/// 巧克力、牛乳、零食全都有/// 来源丨helloPD（ID：PDWORKS）初恋，始终是每个人一生中最难忘的。所谓「初恋脸」，是指那种看一眼，就会联想到自己的青春，让人砰然心动。
就像人生中第一颗明治巧克力。
日本明治meiji作为零食界的大王，已经有100多年的品牌历史了。TA的前身是明治制果株式会社，成立于1916年。
明治Meiji曾在官网上制作过一期百年专题的“虚拟游行”，其中最受消费者欢迎的产品非牛奶巧克力莫属了。
“承蒙你的出现”明治巧克力
1926年，明治邀请到来自德国的巧克力工程师，生产了历史上第一批明治牛奶巧克力，一经推出便赢得了“巧克力就是明治”的美誉。
同年推出的宣传海报从1926年开始贩售至今，虽然明治牛奶巧克力的口味一直都没有什么变化，还是熟悉的味道、熟悉的配方，但外包装却经历了6次视觉调整。
经典的金色meiji标志，也令消费者记忆深刻。
而用于产品宣传的海报设计，也同样体现了每个时代的审美风格。富有创造力的画面排版，即使放到今天，也不会觉得过时。
1933年宣传海报
1935年宣传海报
1940年宣传海报
1950年宣传海报
2013年宣传海报
“砰然心动的开始”明治牛乳明治在1928年推出了第一款瓶装牛奶，并于1955年发布了三角纸袋装的明治牛奶。1957年，明治又推出了强化营养成分的明治金装奶，让明治牛奶家族日益庞大。
明治乳业（约1967年）的牛奶和牛奶饮料合影
牛奶饮品宣传海报我们现在所熟悉的明治牛乳,是这个顶端倾斜如屋顶形状的牛奶盒，叫做gable top。与传统的长方体纸盒相比，倾斜的角度可以倒出盒中的最后一滴牛奶。
这款包装主要体现了明治牛乳的「原有風味」。外包装上的标志字体，经过了多次细致的设计调整，为了体现“牛奶的最后一滴也顺滑流畅的感觉”，制作了更为饱满的圆角字体。
在包装开口的反方向，还设计了一个小小的缺口。这样的设计是为了方便视力障碍人士在看不清的情况下，也能轻松分辨出开口的方向。
而另一款包装初看上去好像奶牛的脚下踩着青草，但细看后会发现原来是「MEIJI MILK」的文字。奶牛身上的图案分别是牛奶的产出地：美洲大陆、日本列岛和欧亚大陆。这些设计都是为了让用户去发现而做的一些“小彩蛋“。
明治牛乳的包装，乍看之下很普通，并非是“惊为天人的长相”。但字体与版面的布局极为精致，满满的细节足以让人怦然心动。
因为它前所未有的形状，可以轻松地打开和盖上盖子，方便用户的同时也减少了因密封问题造成的产品变质。这些在使用中的便利和人性化，也让该产品包装一上市，就引发了热卖，至今仍是市占率最高的鲜乳之一。
“每一天的期待”明治酸奶「明治保加利亚式酸奶」诞生的契机是1970年举办的大阪世博会，当时明治的员工在「保加利亚馆」试吃到了正宗的纯味酸奶。
于是在1971年，日本第一款纯味酸奶「明治プレーンヨーグルト」面世了。1973年获得保加利亚国名使用许可后更名为「明治ブルガリアヨーグルトLB81 プレーン」
这款酸奶一度被称为日本的国民酸奶，从原来最初的包装到现在，已迭代替换了20多个版本的包装设计。
通过将一些简单的视觉元素进行结合，将产品特点以及品牌定位用更为清晰易懂的视觉形式传递给消费者，使包装不再是只有设计师和厂商才明白的作品。
大杯的酸奶容量约为 37勺的量，每一勺约 15g，那差不多7 勺就可以达到1 天的酸奶营养摄取量了。
每天喝一杯明治保加利亚式酸奶，成为了当时人们“每日的小期待”，也是对自己辛苦了一天的小小犒劳。“今天也辛苦了！明天还要继续加油哦～”
