奈雪、乐乐茶土豪操作 杯子开始用“黄金”

2022-08-02 责任编辑:阿鲁 895

曾经拉风一时的iphone“土豪金”近日被应用到了茶饮的杯具中,似乎有种经典重现的恍惚。
从手机延伸到茶饮,奈雪和乐乐茶对其的应用,足见两家品牌洞察消费者心智的细腻和准确。

只喝金杯装的奈雪咖啡出世

4月28日,奈雪在其官微上,隆重推介了它的新品咖啡。整篇推文尽显咖啡新品的品质和特别,但在图片上,我只注意到了那款配合新品上市的杯具—土豪金杯。
这也许就是奈雪的用意,总有一款撩到你。毕竟,黄衣加身,金銮殿……等等,无论是东西文化中,那都是皇家气派,尽显高贵。从另一种角度,也衬托了新品的内涵和品质。

其实,在茶饮中,对于这款颜色的杯具应用,乐乐茶于去年下半年的芋泥系列饮品就有。不过,那是淡季,它被市场普遍蔓延的心灰意冷无视了,没有引起业内的更多瞩目和注意。
但业内不领情,消费者照样叫潮。我们在大众点评上看到,两个品牌的所涉饮品普遍被消费者种草。有的消费者干脆亮声:我就冲着这款杯子去的!我爱的土豪金啊……

捧着金杯饮品,手拿土豪金手机,那是怎样的绝对cp。这样的场景,我想是大多数年轻消费者所要的画面。前有爱疯,后有茶饮

回到5年前。
2014年,苹果iPhone5s手机的金色版一出来即大卖,价格高得离谱还一机难求,该机被消费者戏称为“土豪金”。同年9月的2014米兰时装周上,T台模特也上演了全套“黄金甲”。

苹果手机对于这款颜色的应用,热辣而大胆,好比“颜色革命”,如此入世,又如此讨喜,被消费者疯狂买单,背后凸显的是大众现实的“名利场”的心理需求。
苹果公司曾表示,土豪金是专门为亚洲市场打造的,欧美消费者对这种奢华之色并不感冒。
土豪金出现在手机手表汽车这些刚需或非刚需的消费品上,也体现在建筑上。香港有黄金厕所,重庆有土豪金双子大楼,江苏华西村有土豪金酒店,海安有金砖大楼,扬州园博园有金色巨型河豚。

前有苹果手机的成功铺垫,奈雪和乐乐茶对其的应用,足见两家品牌洞察消费者心智的细腻和准确。
在两家品牌的引领和带动下,未来是否会成为趋势和潮流,有待观察,值得期待。

“土豪金”的意义是什么?

为什么金色如此受欢迎?道出了人们内心深处怎样的与颜色偏好相关的心理秘密?
颜色偏好是视觉经验的重要组成部分。加州大学伯克利分校的心理学研究者Palmer 和 Schloss 提出了一个新的理论假设:
我们对颜色的偏好和我们对与该颜色相关的物品的偏好紧密相连。比如,喜欢蓝色是因为喜欢晴朗的蓝天,讨厌棕色是因为讨厌破败的枯枝和腐坏的水果。也即物品偏好是因,颜色偏好是果。

作为生活在地球上的现代人,我们的大脑不仅携带着远古的记忆,还有近现代文化的影响。
喜欢金色除了可能是喜欢金子、金钱之外,还受其文化参考群体的影响,如权力宝座和皇族宫殿等等。
国人对于土豪金的偏爱则更源远流长。一片亮瞎眼的闪闪土豪金,是海昏侯墓留给我们的印象。

再往前追溯,秦始皇陵考古发现“土豪金”陶俑,涂有彩绘,通体金黄。中国人自古就喜欢象征富贵的金色,金色是一种高端阶层的认同。
土豪金也可以很生活、很艺术。菊黄蟹肥,是风雅有趣的土豪金;银杏满城,是诗意栖居的土豪金;广阔起伏的麦田,是大自然恩赐的土豪金。
许多世界名画也以土豪金为基调或主色:《向日葵》《拾穗者》《垛草》《土耳其玉女》等等,或明亮,或激越,或秾丽……土豪金是美术殿堂里不可或缺的一员。


结语

流行事物可以很公众也可以很私人,有人是视觉系,有人是心理系,有人是经济学系,每个人都在寻找属于自己的那个圈子,流行事物是一个引路牌。但有时候,它只是一阵风。中国饮品快报推出“奶茶店老板实战交流群”想开奶茶店的,先向成功的奶茶店老板学学,可以大幅降低开店风险。奶茶店老板,你经营中遇到的问题,别的奶茶店老板可能早已遇到了,你正在伤脑筋寻找的解决办法,别的奶茶店老板可能早就找到了,加入中国饮品快报“奶茶店老板实战交流群”和同行交流,事半功倍。(入群办法:请将本文转发至你的朋友圈,然后加小编老黄微信,扫下面二维码)

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