比配齐更重要的是,让茶“跳出平凡生活”

2022-08-02 责任编辑:耳东 624
茶行业里,商家和网友也各种脑洞大开,玩起了“佩奇”游戏。

有人用小罐茶摆了一个佩奇,款款茶叶一个不落,春节喝茶也要配齐啊!一罐一泡多省心!
风靡奶茶市场的“答案茶”也推出了佩奇专属奶茶,套上史上最“社会”的奶茶腰封,让喝杯奶茶也要喝社会人专属奶茶。

原版茶叶包装安上一只佩奇,顿时就社会起来了……不知为啥看起来还挺fashion~

不少茶友在品茶之余也当起了"灵魂画手",用茶叶画了一只佩奇!




有了茶,茶具当然也要配齐!

说到茶具,小猪佩奇在动画化片里也曾亲手做了一次茶杯!
在有一集里,斑马妈妈教佩奇和她的小伙伴做茶具。佩奇边捏黏土边唱起了欢快的儿歌。斑马妈妈教大家把长条给堆起来,然后放个手把,这样就形成了一个杯子了。大家把茶具放在炉窑中烘干,每个人都给杯子涂上了不同的颜色,小伙伴们就能开始茶话会了。

《小猪佩奇》动画片看似幼稚,却提供了一种最让人认同的家庭生活参考。
看到这里发现,小猪佩奇之所以成为大众喜爱的形象,并能运用到品牌传播中,是因为"接地气"的内容。它不谈高深,却隐藏着小真理,不灌输态度,却让每个人能“跳出平凡生活”,成为了当代人的减压方式。


佩奇一路吸金勇往直前,在营销中有什么可以借鉴配齐一下呢?
1、贴社交标签
还记得之前的“旅行青蛙”、“佛系青年”吗?本质上都是代表都市人释放压力、表达自我的标签。在产品过硬的情况下,再去灌输所谓正确的信息量,不如娱乐大众,让人精神愉悦,解决生活痛点来得有效果。而假装“社会人”也是一样的道理。
茶给人的传统印象比较死板,让其娱乐化、生活化并不简单。而且不少人觉得高雅的茶和“社会人”的浮夸显得格格不入,甚至鄙视其low。如果单纯的硬性植入和模仿,可能会适得其反,或许可以将其当做切入点,去思考茶如何能快速、通俗地打入有待开发的消费群。跳出传统思维,首先要跳出平凡生活!


2、频繁的传播密度
在一个行业里火,不能算真正的“火”。佩奇就是让各行各业、各个年龄的人都认识了它,除了IP好、产品好,看来还需多渠道、多领域的反复传播,才能真正激发广大戏精、段子手的个性化创作。
如今正风靡的抖音app也成为了各大小茶商的宣传工具,再通过微博、微信等传播渠道,形成了新的传播内容和方式。看来,茶叶要卖得好,先得弄得人尽皆知,再加入生活创意,激发购买兴趣,随着传播密度增强,一片树叶也能迅速蹿红。就如争议颇大的小罐茶,尽管你没喝过,但你一定知道它。

3、加入热点狂欢
近两年,很多知名大牌都走起了接地气的路线。把品牌人格化,放低姿态,与消费者互动、互撩甚至自黑,也成为了一种效果颇好的套路。遇上热点事件,即时做出反应跟一波热点,加入狂欢。毕竟这个流量转瞬即逝的时代,能蹭一波是一波,只要有一条击中痛点,就有机会突出重围。
小猪佩奇作为一个大流量IP,也成了不可不蹭“大腿”。既然成为了人人的谈资,就一定要跟上节奏刷刷存在感。简单说来就是“戳嗨点”、“扩渠道”。
猪年要来了,这只粉红猪也许还会不停演化出新的形态,我们拭目以待!也祝所有苦恼新一年发展规划的各位茶友们,万事配齐!

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中国饮品快报来源|茶道传媒编辑|小W 版式|小N
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