提到星巴克，第一时间你会想到什么？前段时间，星巴克首次在网站上公开了全套的视觉识别系统。一起来看看，或许能在品牌设计上为你带来一些灵感和创意。
星巴克的视觉系统主要包括logo、颜色、字体与影像等要素，并且分为三个部分：
视觉识别的诉求：功能性 VS 感染力“功能性/Functional”与“感染力/Expressive”是星巴克品牌视觉识别的评价标准，也是基于这两项指标来梳理、定调视觉应用。菜单、海报、包材和社交媒体等视觉素材等，全都依照功能性和感染力的主轴评价标准来强化视觉诉求，可以形成一致的视觉风格、强烈的记忆点。星巴克的视觉识别系统应用在杯子、提袋、星礼卡、海报、菜单等各种应用场景，兼顾其功能性和品牌感染力：
在不同的季节、活动上，星巴克的视觉系统也会有不同的表现：
星巴克春、夏视觉识别系统
标志性的绿色是品牌记忆点想起星巴克，你可能第一时间想起的不是它的logo或者是某款星冰乐， 但是总能想到那个经典的绿色。颜色是品牌最容易给消费者留下深刻记忆的元素，星巴克则是围绕着特色的绿色，把它作为视觉和记忆的锚点，延展树立出典型的星巴克特色印象。星巴克创意总监Ben Nelson 对此解释说：“从星巴克经典的美人鱼logo 及店员的围裙出发，我们打造了属于星巴克的绿色世界”。上面的视觉应用场景中也可以看到，星巴克在不同的场景应用或者季节换新的时候，都会有相关的流行色调和配套的视觉设计，但离不开的主线还是要回归到最具代表和记忆点的“星巴克绿”——Starbucks Green（PANTONE 3425）。星巴克品牌色
春季色调
字体最重要的是“易读性”在很多咖啡馆里，我们经常能看到各种华丽的字体，从各种古典字体或者ModernGothic到Copperplate（均为花体英文名称），但由于字体的演变和实用性，这些字体的读记难度较大。读记难度大就意味着消费者难以记忆和提取，不能更好地形成记忆点和良好的传播效应。所以星巴克选择的是三种耐写耐看的字体：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。中规中矩的Sodo Sans是星巴克运用最为广泛的字体，常见于正文；Lander 是三者中唯一的衬线字体（英文字体开始或结束有额外装饰，并且笔画粗细变化），主要用于表达情绪感染力的情境中；而拥有利落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。
星巴克常用的三种字体及范例星巴克的视觉识别系统有没有给你些灵感？欢迎留言。创饮Talk咖门2019饮力学院全国巡回课最后一站，9月26日落地郑州，扫描下图二维码立即报名：
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