【品牌微观察】歇脚亭:“代表台湾，我很重要”

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原名“SHARETEA”音译成歇脚亭。
第一次听时觉得怪怪的，仔细回味下，歇脚停下来，购买它家的饮品，这个想法其实也很不错。在它家买的第一杯饮品是招牌的歇脚亭奶茶。
杯子封贴上印有曾志伟头像，因为这个品牌找了曾志伟代言。
同时在店内墙上挂的电视机上一直播放着这家品牌的奶茶在台湾热卖的场景外国友人争先品尝，竖起拇指表示赞的场景。领导人马英九喝它家珍珠奶茶的画面。还有关于它家奶茶是台湾残运会指定饮品的新闻。
来自台湾的歇脚亭，创立于1992年，号称全台湾珍珠奶茶第一名，列为旅游必到食点。并喊出“代表台湾，我很重要”的口号。
进入香港和中国大陆市场后，最主要的营销手段，就是明星营销。2010年请香港影帝曾志伟作为品牌代言人，一时间成为世界无人能及的品牌行销。目的只有一个，让新开辟的香港、大陆市场能马上知道“歇脚亭”品牌，为加盟拓展，打下“有实力、有保障”的印象口碑。让消费者，因为明星效应，而产生信赖。
纵观这几年，也确实达到了以上效果，相比奶茶行业这几年的负面新闻，消费者选择一间更有信赖度的店家，尤其显得重要。作为创业投资者，当然也会因此而加分不少！
看来，明星营销不光增加的是眼球效应，更重要的是增加“信赖度”这对食品行业是一个必须面对的话题。