喜茶更名后落下一地鸡毛 山寨皇茶生存堪忧

2016年2月，Royaltea皇茶更名为喜茶，一批搭乘“皇茶”号顺风车的加盟品牌大受波及，也有早在喜茶前使用“皇茶”品名的茶饮品牌惨遭躺枪。时隔1年的光景，众多皇茶的生存空间如何？

广东地区营业额下降一半
“广东地区门店受影响最大，经营额最高时下降一半！甚至有加盟者被迫更改店名或转店。”一位皇茶品牌负责人在讲述经营状况时颇感无奈。

▲▼各式各样的“皇茶”品牌

据了解，喜茶曾在宣传单页上例举注明众多皇茶与自己品牌无关。
由于Royaltea皇茶当时仅在广东地区开店，且知名度远远高于其他品牌皇茶，此注明一出，再加上媒体宣传，犹如“山寨围剿战”的集结号发出，使得当地消费者降低了对其他皇茶品牌的信任，投向了现喜茶的排队长龙之中。

全国加盟布局早已成形
虽然在广东地区山寨“皇茶”被冲击力度较大，但据一位某皇茶供货的厂商在2016年中旬透露，他们的供货量并没有减少，而是有小额上升。
喜茶长踞广东，时至今日，也仅在广西和上海开店，但大部分山寨皇茶则早已将加盟放至全国。
▲山寨贡茶加盟广告
从搜狗地图搜索皇茶显示，广东地区皇茶数量最多，为690家，其次是广西、江苏、福建、浙江等地，但其数量都不足百家，目前则在向各省会及全国三、四线及蔓延。
有人预测，喜茶跳出广东后在广西、上海开店，下一步很可能会渗入江浙两地，一方面能加快江浙沪布局，而另一方面山寨皇茶在这些地方已为其打下了基础。
贡茶成皇茶发展的拦路虎
山寨皇茶拓展疆土时必须要面临的一个现实是，有一个更大的体系早已驻扎其目标市场，这就是贡茶帮。

业内有人指出，皇茶与贡茶都以奶盖茶为特色，仅是在店面形象和品名上有区隔。
贡茶帮在二、三线，甚至四线城市的拓展速度惊人，并且许多山寨贡茶无论在饮品质量还是店面形象，甚至在服务方面都做得不错，受到当地消费者的认可，贡茶的数量或是皇茶的3倍之多。
▲“贡茶”真真假假分不清
山寨皇茶在前有Royaltea皇茶更名喜茶围剿，后有贡茶帮堵截的情况下，其拓展速度远远低于贡茶和其他类型的饮品店。
原创品牌惨遭躺枪 筹划运作新品牌
一家名为“皇茶真韵”的茶饮品牌于2006年开始使用该品牌，当时以云南红茶贸易为经营项目。
2009以该名称开设茶饮店，其出发点为带动茶叶销售。以滇红奶茶为主要产品，并以云南风情为店面特色。于2007年申请注册皇茶真韵商标，在2010年时拿到商标使用权。

一家本与消费者固有印象中的皇茶毫无关联的品牌，也在喜茶改名事件中受到牵连。
“目前销售额有所下降，被误认为山寨，对于后续加盟的影响还是很大的。”
面对山寨风波的影响，该品牌负责人除了无奈以外也正在筹划新品牌的运作，以应对全国200多家门店的发展问题。

新品牌是重新寻找加盟商，还是原有店面升级，现有加盟商是否愿意再投资等等一系列问题摆在了这个“躺枪”的茶饮品牌面前。
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