好的设计真的能让产品大卖。面对越来越“没耐心”的消费者，包装很多时候能够“一眼定生死”。
本文中，我们将从趣味营销、设计美学、灵活互动角度，来看看如何用创意将标签“玩出花”。
作者：JoJo（Edith） 来源：FBIF食品饮料创新
在食品包装设计领域，有一个经典的案例：法国连锁超市Intermarché通过改变橙汁的瓶身标签设计，让销售额增加了4600%。
Intermarché柳橙汁，图片来源：twitter@intermarche为了证明自己推出的橙汁非常新鲜，Intermarché不止把产品名改成了简单粗暴的“最新鲜的鲜榨橙汁”，还直接在瓶身标签上印上了榨取果汁的时间点。所以每一瓶橙汁都是独一无二的。
Intermarché柳橙汁，图片来源：twitter@intermarche这种打造出了专属性的设计无疑戳中了消费者的心，据报道，这个新包装，不到3小时就赢得了5000万次的媒体曝光量，还为超市增加了25%的客流量。
原来小小的标签能产生这么大的影响。
趣味营销，如何让标签成为创意主角？营销促销的手段只有打折、送券、秒杀、特价？
巧妙的标签设计，也可以让消费者“掏空”钱包，还甘之如饴。
1、标签界的“拼多多”
在标签界，也有”拼多多“——拼着拼着，就让人越买越多。比如这款曾经刷爆朋友圈的猫咪牛奶盒。
俄罗斯乳品品牌Milgrad，图片来源：Milgrad其实，这组设计的甲方——俄罗斯乳品品牌Milgrad 最初的需求是品牌重塑，他们希望既能让老顾客快速识别出品牌，又能给他们带来新鲜感，让产品在货架上抓住人们的眼球。
结果产品面世之后，他们收获了意外惊喜：很多人不舍得让小猫“缺胳膊少腿”，情不自禁想把完整的小猫带回家。
法国超市Earth Fare的牛奶也是异曲同工之妙，除了用环保纸材当包装盒之外，三个不同的口味能拼成一只身体曲线很曼妙的奶牛。
法国超市Earth Fare的牛奶，图片来源：amartsmedia而且，在每个包装盒上还印有缺钙人群的统计数据，提醒人们多喝牛奶补充钙，也暗示自己的产品营养健康。
2、扒一扒，有惊喜！
说完了标签界的“拼多多”，再来“扒一扒”这些能带给人惊喜的标签们。
根据Evergreen Packaging的调查研究，76％的杂货店购物者表示，当他们购买健康饮料时，“不影响口味”的包装对他们来说非常重要。
不知道设计师是不是从中找到了灵感，有些包装也讲究模拟最核心的原料、还原原生态。
比如这款香蕉牛奶，外包装就模拟了香蕉最常见的样子：黄色的香蕉皮，梗上泛着微微的青色，香蕉的一端还贴着一个蔬果上常有的标签。
包装是香蕉皮的香蕉牛奶，图片来源：real banana milk唯一和普通香蕉不同的是，扒开这个香蕉皮之后，看到的不是果肉，而是一瓶香蕉牛奶，这个新鲜的体验能让消费者感受到乐趣。
还有这个“会说话的香蕉”，自己“说出”它有多优秀。
shiawase banana，图片来源：Nendo设计师直接在香蕉上贴了一小条双层贴纸，撕开第一层和香蕉本身颜色相近的黄色（上面甚至还模拟了果皮上常有的斑点），就能看到印有产品信息的标签了。
shiawase banana，图片来源：Nendo这个设计会让消费者感到意外的惊喜，而且从内容物到外包装，都是环境友好产品，符合可持续发展的理念。
盘点了这些标签界的“拼多多”和“扒一扒”，可以看出，通过设计师的小巧思，标签成了营销的核心，创意的主角。
设计美学，如何用标签争夺”眼球“？还有一些标签设计，以强烈的视觉冲击，"稳、准、狠“地打动你的心。让你瞬间变成只会感叹“好看好看真好看”的复读机。
比如设计机构The Creative Method为红酒品牌BYO设计的这组人脸标签。人类的五官以一种奇异的方式剪贴在红酒瓶上，似乎有点无厘头，又似乎表达了很多含义。
人脸红酒瓶，图片来源：The Creative Method尤其是当很多个瓶子摆在一起，好像能感受到它们在互相对话，或是在嘲讽你：“看，那个醉鬼又来买酒了”。
抽象感标签概念设计，图片来源：Packaging Of The World这个抽象感塑造的过于到位，长时间注视甚至会产生一定的晕眩、催眠效果。
水果奶昔Shake my head的概念设计也非常有趣。杯盖成了人物的脑壳，杯子上的标签印上了表情丰富的面孔，猎奇的卡通形象和”shake my head"(摇晃我的脑袋）的品牌名很搭。
Shake my head milkshake，图片来源：Packaging Of The World8个不同的卡通人物形象还对应着奶昔的8种口味，消费者可以凭喜好选择是要“头上绿油油的骷髅头”还是“蓝色头发的朋克女孩”又或是“发量非常让人嫉妒的白发老爷爷”。
灵活互动，如何用标签营造新奇体验？
两个棋逢对手的人你来我往，是一种乐趣，而产品上的标签若是能和消费者灵活互动，以巧妙的方式提供给他们有价值的信息，也能瞬间俘获他们的心。
国外的水果商就有这样一个设计：在标签上加入了一块成熟芒果的“标准黄色”，提示消费者，等芒果变成和标签一样的颜色，就是食用的最佳时机。
印有水果成熟颜色的标签，图片来源：congo-mbclub虽然准确性有待考究，不过这个小巧思显然有很多人买账，在国内外“最打动你的设计”话题下，这个特意强调了水果成熟颜色的小标签反复出现。
而2020年红点奖包装类目下Best of Best的获奖作品就显得“高科技”了很多。
这是一组为奥地利红酒品牌Judith Beck设计的标签，设计师用黑白的配色，绘制了抽象风格的艺术插画。并且这些黑白的线，是智能手机可以识别的条形码。
奥地利红酒品牌Judith Beck，图片来源：Red Dot官网只需扫一下码，你就能听到酿酒师的人生历程和有关于这瓶酒的小故事。让葡萄酒不止可以喝，还可以”听“。
可口可乐的拉花瓶，则是营造节日氛围的王者，只要拉一下瓶身标签上的抽绳，就能拉出一朵丝带花。
这个拉花瓶既营造了节日氛围，又促进了销量，很是巧妙。看了上面的这些标签设计，我们不难发现，如果能用标签和消费者灵活互动，为他们营造出新奇的体验，不但能给他们带来新鲜感，还能拉近和消费者的距离，让消费者敞开心扉接受品牌，甚至最终成为品牌的粉丝，为品牌买单。
观赏了这么多精彩的设计，最大的感受是，在标签占据的那巴掌大小的空间里，竟然能挥洒出那么多精彩的设计，玩出那么多有趣的花样。
在茶饮行业，如果能在标签上投入更多心力，无疑能让消费者更快感知到品牌价值、也给消费者提供了一个强有力的购买理由。
统筹｜妮可 编辑｜金语 视觉｜江飞
文章经授权转载自FBIF食品饮料创新
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