为何喜茶、奈雪8、9天上新一次？
上面这张图是我们整理的，今年1月到4月喜茶与奈雪上新的产品表格。
大家有没有发现喜茶奈雪上新的频率非常快，想喜茶与奈雪在4月分的新品的上架时间在8~9天之间，整体平均下来不到半个月就要更新或上新一次。
为什么要上新？
最直观的，像喜茶奈雪上新的时候如果是关注了它们，会收到它们发送的消息，推送了新品的消息等于把它们的品牌重复曝光了一次。
1）曝光效应
心理学上面有个效应就曝光效应，简单来讲就是，人们对越熟悉的东西会越喜欢。
“洗洗更健康”“大家好，才是真的好”我们日常看到的广告其实就是品牌曝光的过程。
大家日常看到广告牌、传单、电视广告，其实都是品牌在设法曝光自己。曝光越多大家对它的信任会越高，在购买的时候会更倾向购买熟悉的品牌。曝光其实就是为了让用户熟悉品牌，从而产生对品牌的偏好。
2）品牌迭代
上新其实还是一个升级迭代的过程。大家有没有发现大品牌的不少季节性产品过了一段时间，然后会下架到了第二年，会做一个升级版的产品，然后一个新的形象重新推出来，这个其实也是品牌升级迭代的过程。
不断的推陈出新，能够让人觉这个品牌在不断的升级迭代自己，给人一种努力、不断改善提升的感觉。
3）测试爆款
社会在变化，大家的喜好也在不断的变化。不断的根据大家的需求推出新品，能够更敏锐的感知大家的变化。
上新的过程其实也是测试新的爆款的过程。
像喜茶去年推出的多肉葡萄，我们看到现在已经成为他们常规的爆品，我们看到在广州几乎全年都在上了，只是会根据不同的季节更换不同的葡萄品种。新品好不好，需要通过市场的验证，持续上新的过程其实也是测试爆品的过程。
像我们不断的分享新的配方新的产品给大家，也是在不断的升级迭代的过程。
姿势不对，上新白费！
我们在日常走访的时候，发现很多小伙伴在上新的时候不够自信，经常能够发现一些不正确的上新方式，甚至很多人害怕上新！因为会怕自己的产品不好喝。
那上新有什么技巧呢？
大品牌上新的时候又是怎么做营销的呢？只是上新就好了吗？
上新就不用打爆品了吗？新品跟爆品的关系又是怎样的？
我们听听疯狐老师的分享吧。
为什么要上新？有什么技巧
PS:喜茶推出了荔枝产品跟冰淇淋大家怎么看呢？
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前期营销视频除了排队，喜茶营销还有啥看点？
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