张贴纸带火一款咖啡！麦当劳这个创意“四两拨千斤”

2022-08-02 责任编辑：居居 551

最近麦咖啡又出新创意：
2张小贴纸，把奶泡变成“泡泡浴”。这款“泡泡拿铁”刚上市，就在小红书上迅速蹿红，收获笔记近7000篇。上海还有一家咖啡馆，用“会融化的小熊冰块”，把燕麦拿铁卖成了抢手爆款。出品简单、效果惊艳，我找了6个“四两拨千斤”的产品创意——

荷包蛋咖啡之后麦咖啡又推火了“泡泡拿铁”麦咖啡又出新创意了。8月底，麦咖啡出了一款让人惊艳的产品——与多芬联名限时15天推出“泡泡拿铁”。这款产品的惊艳，在于它的小创意：“泡澡贴纸”，把奶泡变成“泡泡浴”。

在购买咖啡时，会附赠一张贴纸，贴纸有男孩和女孩两种主要图案，以及猫咪、浴帽、蝴蝶结、咖啡、冰淇淋、耳机、水枪等各式辅助图案。消费者拿到贴纸可以进行DIY创作，将贴纸贴在咖啡杯顶部的两端，搭配咖啡上层绵密的奶泡，模拟出花式泡澡场景。上线仅4天，小红书上关于“泡泡拿铁”的相关笔记已经达到6800+篇，不少消费者都分享出了自己的DIY成果：单人泡澡、双人泡澡、边听音乐边泡澡、玩水枪等等各种花样。

有消费者评价：“有小时候玩公主换装贴纸内味儿了”！
今年初，麦咖啡就曾上新一款“太阳拿铁”，引发了一波在奶茶/咖啡顶加“荷包蛋”的热潮，不仅在朋友圈刷屏，小红书、大众点评也有上万篇分享日记，成了点赞收割机。

无论太阳拿铁，还是泡泡拿铁，都把创意点做在了最显眼的位置，第一时间抓住消费者的眼球。而且我发现，这两个产品创意，门店操作都不困难：麦咖啡的“荷包蛋”由蛋白霜做成，可以提前做好。SEVENBUS也推出一款“荷包蛋”，在奶茶顶部撒了一层可可粉，然后在可可粉的顶部用奶盖画出蛋白、咸蛋黄酱画出蛋黄。

泡泡拿铁的贴纸，成本也很可控，操作上更简单，只需在饮品制作完成后附赠给消费者即可。

在冰块上做创意“会融化的小熊”成爆款最近，我在小红书搜索咖啡新品时，被一款名叫“北极熊燕麦拿铁”的产品吸引。这杯咖啡的顶部放置着一块北极熊模样的冰块，“北极熊”的脚下踩着小小的一块圆形冰块，随着圆形冰块慢慢融化，北极熊也逐渐没入咖啡。

北极熊慢慢没入咖啡，代表着全球变暖、海平面上升（咖啡最底部还有一层蓝色），科普频道中的画面被模拟播放在眼前的咖啡杯里，还附有一张小卡片，倡导环保理念。
这款产品的特点有二：一是人们天生就对mini版物件充满兴趣，诺大的北极熊被做成小小一只冰块放在咖啡上，很轻易就能俘获少女心；二是环保理念唤起了消费者内心的价值认同，传递出的价值不止于一杯饮品，也拉近了品牌与顾客的距离。

北极熊燕麦拿铁，是上海dugout coffee&brunch与植物标签燕麦奶的快闪限定饮品，限时限量售卖。dugout coffee&brunch的负责人倪蕊告诉我，北极熊燕麦拿铁每天限量10杯，十分抢手。甚至有顾客在大众点评分享“九点钟到店可以买到限量款”的经验。做出这样的冰块，成本并不算高，有冰块模具即可。但相比制冰机，模具的效率更低，这种特殊形状的冰块，很难快速大规模生产、随取随用。这也决定了，特殊造型的冰块创意，更适合独立小店或限时、限量产品，把创意当作打卡的招牌。规模化使用冰块创意，可以参考喜茶今年推柠檬茶系列时用到的“冰球”——每杯柠檬茶里都有一颗“暴风冰球”，用碎冰现场捏合而成，操作一步即可完成，既突破了常规冰块的形态，也更有记忆点。

会“变魔术”的奶茶，惊喜感也是绝了北京有一家名叫“Whole Nutlet坚果站”的奶茶店，店内有一款名叫“盲盒球球热巧坚果奶”的产品。这款产品里放着一颗彩色的巧克力球，当热饮浇在球上时，这颗球就会“炸”出十多个棉花糖，每棵球炸出的棉花糖颜色不一，喝出七彩棉花糖的消费者会中奖一杯幸运奶茶（1元购奶茶）。

这样的产品不仅能吃能喝，还好看好玩。
当球炸出棉花糖的时候，消费者的惊喜度又提高一个层次，加上它自带的盲盒属性，不少消费者都会选择复购或推荐朋友购买。像变魔术一样给消费者带来惊喜的产品，销量都不会太差。

“酒瓶装奶茶”，换个包装就好卖现在的年轻人爱好于追寻新奇事物，在互联网发达的今天，年轻人的猎奇心理获得满足后，分享到社交平台也是常规操作。比如，最近在小红书上很火的“酒瓶子装奶茶”。

外观看，这是一个胖乎乎的啤酒瓶，瓶身上印着大大的“啤酒奶茶”，瓶子下方印有“何以解忧，以茶代酒”几个字，最下方还有一行小字“这个夏天，一起CHEERS吧！”这款啤酒奶茶内不含酒精，但有酒味。酒和奶茶都是年轻人聚会常常选择的饮品，这样的联动不仅形式奇特，也会增加年轻人的购买欲及打卡欲。类似的产品还有阿婆士多的“阿婆好茅奶”，这款产品的外包装与茅台酒相似，在路边对瓶吹（喝奶茶）的时候，回头率简直不要太高（当然这类产品也要注意包装版权问题）。