茶饮成为“续命水”,糖浆有很大的功劳。
当我们摄入甜味时,会刺激大脑分泌多巴胺,让我们感到满足和快乐。
而在茶饮中,对于糖浆的使用,可以分为2种不同的类型,其一是基底型的糖浆,其二是风味型糖浆。
PART. 012种糖浆类型
基底型的糖浆大部分为果糖糖浆、冰糖糖浆、黄金糖浆、0卡糖浆等,主要是增加茶饮的甜味部分,不做任何风味的补充,减糖后对饮品的整体风味影响不大。
基底糖浆里的0卡糖浆,主打健康的理念,已经开始被头部品牌青睐,目前可以看到喜茶+1元即可换0卡糖浆。
0卡糖浆进入人体后,不参与新陈代谢,不会产生热量,不会导致体内糖分过量。
其中的甜味主要来自于罗汉果甜苷、甜菊糖苷、赤藓糖醇,不加常规的糖(白糖、砂糖、蔗糖、葡萄糖),但是依然有甜味。
喜茶的“0卡糖”选项选用甜菊糖,乐乐茶则采用阿拉伯糖。
风味型糖浆的风味就各有不同,加在饮品中能让饮品的风味多层次,目前应用在咖啡茶饮中的风味糖浆,大部分都是焦糖、黑糖、太妃、水果型风味(草莓、葡萄、水蜜桃等)。
当然,也有很多小众的风味糖浆,逐渐被茶饮咖啡运用。
比如酒类的白酒、威士忌、红酒、啤酒花等风味;香料中的肉桂、藤椒、迷迭香、香茅、香草等;还有另类小众的老盐、提拉米苏、咸蛋黄、爆米花等风味。
那么,有哪些品牌运用了这些糖浆呢?跟着狐狸一起来看看吧。
PART. 02风味各异,新意不断
1、酒类风味受热捧
酒和茶饮咖啡一起搭配,不是一件新鲜事。
特别是前段时间大火的小瓶酒搭配茶饮咖啡,成了创意特调,利用微醺的噱头让很多消费者去打卡。
当然也有品牌用高价酒来打造产品差异化,使用国民品牌度最高的茅台酒搭配咖啡作为噱头,在咖啡圈里火了一阵子,目前各个城市都有此类搭配出现。
- 茅台风味糖浆
特别是杭州有家咖啡小店,使用30多度的真茅台酒,调制的茅台拿铁每天卖出近80杯,一杯30+,并成功带火了自己的品牌,目前每天能卖出约200杯咖啡。
而Seesaw品牌在上海的“日咖夜酒”主题咖啡馆里,用了茅台风味糖浆调制了「白色幽默」这一特调酒。
使用Seesaw云南SOE+厚椰乳+伏特加+茅台风味糖浆组成,像是从老爸酒柜里偷来的小甜酒,奶油香气和酱香白酒的味觉碰撞,上演生活的白色幽默。
- 红酒糖浆
热红酒在上年年底有多火已经不用说了,不过对于饮品店来说,没有酒类销售凭证,即使想上工商局也不允许,而使用无酒精的红酒糖浆就能完美解决这一问题。
书亦烧仙草推出的「红酒风味水果桶」,使用苹果、百香果、甜橙、肉桂、迷迭香、红茶、红酒糖浆一起组成。
作为圣诞限定的产品,但是因为使用了红酒糖浆导致红酒风味不够,差评不少,不少网友都表示翻车。
- 威士忌糖浆
代数学家的“可可文艺复兴”系列中,「可可橘子分布率」运用了威士忌糖浆,使用奶芙+巧克力+柑橘酒+柑橘片+威士忌糖浆组合。
巧克力搭配牛奶,再融合法式柑橘酒与麦芽威士忌糖浆的香气,放入半瓣柑橘片点缀整杯颜值,入口,果香浓郁,绵密的口感非常惊艳,回味中带着淡淡酒香和柑橘的清甜,层次丰富,微妙又上头 ~
- 啤酒花风味
啤酒风味糖浆和咖啡相融,虽然啤酒味比较淡,但是入口后没有咖啡的苦涩,余味飘着淡淡的小麦香。
目前使用啤酒花风味糖浆的主要是咖啡品牌,有星巴克和便利蜂旗下的不眠海。
星巴克的为「啤酒风味拿铁」,由牛奶+咖啡+啤酒风味糖浆组成。
不眠海的有2款,其中「麦芽啤酒风味冷萃」由啤酒花糖浆+苹果汁+汤力水以及冷萃咖啡液组成;「酒花风味燕麦拿铁」由浓缩咖啡液+燕麦奶+啤酒花糖浆组成。
用的是莫林MONIN的麦芽啤酒花风味糖浆,和精品咖啡店有得一打,作为一杯能在便利店买到的酒香拿铁已经很出彩了。
2、香料风味目前使用少
香料在2021年下半年开始被各大品牌青睐。
用于打造柠檬茶差异化的香茅,喜茶、茶百道、林香柠、Linlee、桂源铺、山住茶等品牌都用上了,香茅搭配柠檬一起,不抢柠檬的清爽,反而增加了香气。
民强茶铺×认养一头牛联名的「老坛藤椒嫩豆腐奶茶」,使用奶茶+藤椒+豆腐的组合,看似黑暗,实际有点上头,入口5秒清甜,10秒微麻。
还有迷迭香常常和咖啡一起搭配,茶理宜世旗下的咖啡品牌入续RUX中的「陈皮冷萃」就有迷迭香的风味。
肉桂随着热红酒也火了起来,不仅仅是茶饮中,咖啡里运用到肉桂的有Seesaw、Manner还有星巴克。
但是值得注意的是,终于有用香料糖浆的了!前面那些香料的使用,用的都是原料,而星巴克的「肉桂卷星冰乐」,用的是肉桂糖浆。
但是在咖啡领域,肉桂则有了更多体现,比如星巴克去年秋季的南瓜丝绒系列。Seesaw上新「香橙肉桂红美式」,Manner上新「肉桂苹果派拿铁」。
虽然香料糖浆的品类有不少,除开肉桂糖浆,还有花椒糖浆、迷迭香糖浆、肉桂糖浆、香茅糖浆、香草糖浆、生姜糖浆、姜饼风味、藤椒风味糖浆……
但是香料糖浆目前使用的品牌不多,在香料这阵风下,相信迟早会刮到糖浆里。
3、另类糖浆成特色
- 老盐糖浆
苏州的OT另茶利用老盐风味糖浆打造了一款“咸奶茶”作为品牌招牌,外卖平台的数据显示,「雪域咸奶茶」这一款招牌,占据了整个销量的1/3。
打造咸味茶饮的还有成都品牌天然呆主推的「咸咸红颜」,沈阳品牌5℃盐的「盐咸奶茶」,挞柠的「老盐桂花冻鲜柠茶」,茶百道的「老盐柠檬茶」等。
利用老盐糖浆,可以直接从口感上和常规奶茶区分开来,不过对于消费者而言,并不是人人都能接受,比如内蒙的咸奶茶,就很多认为味道怪异,因为偏离的他们的认知。
- 佛手柑糖浆
如果说老盐奶茶是从内蒙得到启发,老盐柠檬茶是从海南得到启发,那么对于佛手柑柠檬茶来说,就是在广东得到启发了。
随着柠檬茶赛道的成熟,柠檬茶和各种水果都尝试个遍了,清香浓郁的佛手柑成了新宠。
作为广东的小众水果,也被研发出佛手柑糖浆了,其他地区完全可以利用这个打造差异化,毕竟很多年轻人对佛手柑是带有好奇感的。
- 桂花糖浆
秋天是桂花的味道,而桂花糖浆的应用在我国一直以来都有,但是以前都是用在甜品中。
而去年秋天起,咖啡品牌们就像说好了的一样,陆续推出桂花风味的咖啡,把桂花推上了热潮中,喜欢用桂花糖浆+拿铁的结构制作。
瑞幸的「大富大桂」「富桂厚乳拿铁」,全家的「桂花风味拿铁」,麦当劳的「桂花酿风味冻冻拿铁」,星巴克的「桂花绵云拿铁」「桂花燕麦雪融拿铁」等。
当然,另类的糖浆风味还有提拉米苏风味、咸蛋黄风味糖、爆米花风味、核桃布朗尼风味等,这些可以打造甜点味的奶茶,或者童年回忆限定之类的产品。
PART. 03有助品控,成本不低
风味糖浆只有你想不到,没有产商做不到的。
但是对于品牌来说,使用风味糖浆,还是有一定的因素需要考量的。
1、标准化,可复制,有助品控
糖浆作为一款工业化产品,不同于新鲜的原料(水果、香料等),它不用受到地域、季节的影响,风味稳定,成品常年可售,而且容易标准化,可复制,作为连锁品牌而言,出品稳定有助品控,能提高消费者对品牌的满意度。
当然,价格也不用受市场供求关系影响,能维持正常的单杯成本,可以让成本变得可控。
同时,因为糖浆风味具有多样性,放在饮品里,可以让饮品的风味变得多层次,提高饮品品质,打造差异化产品,也能给品牌营销出新的卖点。
2、单杯成本不低风味糖浆作为一款辅料,特别在减糖的热潮中,很容易因为减糖而导致成品的风味不够,让茶饮变得寡淡起来,甚至冲着味道而来的消费者,也会失落而归。
所以对于风味糖浆的使用,建议和原料进行复配来提升风味,这样能减少原料的不稳定因素,也能通过原料去给减糖后的饮品提香。
同时使用原料复配,也能让消费者看到真的有这一物品的存在,提升感知度,增加饮品的价值感。
虽然风味糖浆的供应市场稳定成熟,但是对于某些小众的风味糖浆来说,做成饮品单杯成本不低,目前一瓶700ML的小众风味糖浆,价格在80左右,单杯成本要1~2元,再加上奶茶水果小料等,整杯成本单价要在3元以上。
对于大部分茶饮店来说,不是很乐意在糖浆上发力,大部分还是喜欢让消费者看得到价值感的小料、水果、乳制品等。
但是,好的风味糖浆能让你的自创品牌成为一个真正有知名度的品牌,才能在消费者心中占领一席之地,要不你一直都是可替代的。