作者：岙庐首发于微信公众号：岙庐（ID: aolu0552）
如果提到咖啡，不少人会联想到星巴克的美人鱼。但如果说到人物形象，能与美人鱼比肩的，一定是这位满脸笑容的咖啡大叔——胡安·巴尔德斯(Juan Valdez)啦。
健康、阳光的胡安大叔不仅是哥伦比亚咖啡，甚至国家的形象代言人。「胡安大叔」的品牌形象也曾被评为全球识别度最高的形象前五名之一。大叔到底有多红呢？他凭借自己的魅力，不仅收获全球粉丝，拥有不同形式的卡通形象与网站，与咖啡爱好者交流信息；还不时出现在好莱坞的电影（比如：电影《冒牌天神》中给喜剧天王金凯瑞送咖啡）、各大热门综艺秀里。不愧为咖啡文化的最佳代言人。
Juan in TV & Movie2005年，美国曾做过一次全国范围的公众调查，“你认为谁是最具知名度的重要人物”。80%~90%的美国人能够认出咖啡大叔胡安。而提到哥伦比亚咖啡，超过50%的受访者能迅速想起胡安大叔还有他的小骡子肯奇塔。
不过，非常遗憾的事。2018年底，“胡安大叔”因病离开了我们，官方已确认了这一消息。无数咖啡迷与大叔的粉丝在网上表达了对大叔的喜爱与遗憾之情。胡安大叔，再见！
难道我们再也看不到胡安大叔了吗？No!No!No!为什么悼词里写的是卡洛斯·桑切斯？！下面我给大家讲讲胡安大叔的故事。
虚构出来的“咖啡大叔”实际上，著名的「胡安大叔」从未在这个世界上存活过一天过，他只是哥伦比亚全国咖啡种植者联合会“塑造”出来的一个经典的人物形象。
哥伦比亚咖啡被誉为“绿色的金子”，可惜早年销路一直不佳。1959年，哥伦比亚咖啡行业协会为了建立自己的咖啡品印象，决定创造一个淳朴的咖啡老农的形象，并且给这个虚构的人物起了一个琅琅上口的名字「胡安·巴尔德斯」（也就是我们后来熟悉的胡安大叔）。"Go Do
nkey Go!"
是不是觉得少了点什么？对了，可爱的小骡子。因为哥伦比亚咖啡种植多在高山地带，所以运输途中最不能缺少的就是吃苦耐劳的骡子。胡安大叔当然还得配上一个忠诚的小伙伴——「骡子肯奇塔」（当然也是虚构的啦）。
既然是虚构的人物，「胡安大叔」当然是不存在的。这些年我们看到是大叔形象正是由老中青三代演员扮演的。扮演年限最长，最深入人心的就是前面提到因病去世的卡洛斯·桑切斯先生，他曾扮演胡安大叔长达37年。
左侧为第二代扮演者：卡洛斯·桑切；右侧为第一代扮演者：何塞·F·杜瓦尔
不得不承认，「胡安大叔」的形象在商业上是极其成功的。这位面相憨厚，头戴白色草帽，身披安第斯羊毛坎肩，斜跨一个皮包，脚穿帆布鞋的咖啡老农，牵着小骡子带着美味的哥伦比亚咖啡走向全世界。「胡安大叔」的广告获得巨大商业成功▼
哥伦比亚咖啡标识的演进如果你也是咖啡爱好者，下面这个标识一定相当熟悉吧。伴随着“100%原汁原味，地道的哥伦比亚咖啡”的口号，哥伦比亚咖啡在全球消费者心目逐渐拥有了独一无二的地位。
“哥伦比亚咖啡”商标认识度早已超过很多的世界领先品牌。其实这个标识也是经过逐渐改进的，由三个部分组成：1）背景的三角形，象征着安第斯山（代表哥伦比亚咖啡独一无二的风味）；2）胡安大叔（代表勤劳的咖啡农）；3）忠诚的小骡子（代表独特地理条件下，用骡子驮咖啡的运输方式，延续至今）。
“胡安大叔”走进咖啡馆或许是因为「胡安大叔」的形象太过深入人心。2002年，哥伦比亚干脆把 Juan Valdez作为一个独立的咖啡品牌运作，现已成为哥伦比亚非常著名的咖啡连锁品牌之一。
目前，Juan Valdez在全球22个国家拥有数百个咖啡馆，以及相关的咖啡产品，深受咖啡迷的喜爱。
Juan Valdez
谢谢可爱的胡安大叔，留给几代人的美好记忆！虽然，大叔的扮演者卡洛斯·桑切斯先生离开了我们，但「胡安大叔」的形象与美味的咖啡将永远与我们相伴。
胡安大叔经典的第二代扮演者与他的骡子小伙伴
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