怎么把研发创意转化为高效产品?这里有几个原则!

2022-08-15 责任编辑:阿鲁 987

品牌的研发力量是为了打造市场上好卖的产品,举办创意饮品大赛的初心也是如此,主张和鼓励创新,但最终落脚点还是市场。怎么把研发创意转化为高效产品?今天举行的创意饮品大赛华北区域赛给了我们很多启示。

口感很重要。评委们认为,饮品毕竟是个市场化的东西,味道,首当其冲,这也是饮品的本质。整体上把华北区域赛看下来,能够给评委和观众好感和印象深刻的饮品,并最终获得好成绩的,往往做到了以下几个方面:

首先,产品要有主线。在制作之前就要考虑好,一杯饮品到底要体现什么主题?在此基础上,选择合适的底料和配料。在口感呈现上要有层次感,第一口,入味要有记忆点,这非常重要。中段和尾段要如何呈现,也需要仔细梳理。

其次,风味也很重要。通过什么手段来提鲜?什么样的原料更能增加香气?怎样做到酸甜度的平衡,这些都是衡量一杯好饮品的重要元素。

再次,是饮品的颜值和创新度。新消费时代,饮品的购买群体主要为年轻人和女性,再加上分享和社交属性的需求,颜值也成为影响购买力的重要因素。关于创新度,评委们认为这来自于对原物料的熟稔和热爱,特别是身边的水果、食材等,每个研发师和制作者都需要一所花园。
▲冠军厉丹初赛:南山佰草乡思桃▲冠军厉丹 复赛作品金榜题名
结合获奖作品,则更有说服力。冠军作品《金榜题名》和亚军作品《前路漫漫前路漫漫》首先在口感上都一致赢得了评委们的高度好评。颜值上,《金榜题名》,个别评委给了满分,认为很好地结合了趋势,有超预期的惊艳。
▲亚军陈静初赛:浅浅人生▲亚军陈静 复赛作品前路漫漫

▲季军魏晨宇初赛:杨梅吐气 金榜题名▲季军魏晨宇 复赛作品知遇
结合选手的宣讲,评委们认为这三款作品在市场定位上非常精准,很好地考虑了产品的实用性。此外,前五名选手在复赛中使用仙草类原料最为频繁,包括两款加仙草冻的奶茶和一款仙草柠檬茶。
▲第四名 田东林 复赛作品 百香芭乐▲第五名何金香 复赛作品 仙草柠檬茶
冠亚军作品应用了传统原物料珍珠和烧仙草,但结合不同辅料的应用和对固形物的重新组合,在风味和口感上,呈现了不一样的感受,亦为创新。经过激烈角逐,厉丹、陈静、魏晨宇分别获得冠亚季军,并产生10位优秀选手代表华北赛区参加全国总决赛。

其中,前五名共有四位选手用天聪原料,并分别获得冠亚季军。此次天聪共颁发冠军奖研金、应用奖研金共计4万元。
第四名:田东林第五名:何金香第六名:吴士民第七名:李雨薇第八名 伟民第九名:侯东秋第十名:杨志成

比赛结束后,华北赛区承办方欧本中饮邀请全部来宾去往该公司,来了一场别开生面的“冷餐会”,中西餐结合,既有洋酒助兴,又有烤全羊盛宴,与会嘉宾在欧本咖啡公司举杯畅饮,畅谈行业,共话兴趣话题。


1评委精彩语录

郑志禹(桂源铺CEO)怎样给饮品赋值?还是要回归到本质,口味。饮品毕竟要面对顾客,面对市场。首先,产品要有主线。在制作之前就要考虑好,一杯饮品到底要体现什么主题?在此基础上,选择合适的底料和配料。在口感呈现上要有层次感。其次是风味。通过什么手段来提鲜?什么样的原料更能增加香气?怎样做到酸甜度的平衡?等等。还有的就是饮品的颜值和标准化、落地性。
吴斌(悸动烧仙草总经理)随着消费升级,大量新的食材被广泛应用,这在一定程度上也对行业进行了升华和提升。饮品的创新一定程度上是原料基础上的创新,这需要对身边食材的留心和关注。每位研发师和制作者心里都要住着一座花园,善于用思想和热情去挖掘和发现存在于身边的原物料,大胆应用,还需要操作上的简单和可复刻,这样的市场价值才会更大。
姜英文(鲜果时间研发总监)产品研发要定位准确。未来产品本身品质的差异化将会逐步缩小,要寻求场景的差异化以及对客群的精准定位。所以当前的产品研发与创新一定要从目标消费者的生活方式、生活调性、生活追求、生活习惯等方面去挖掘场景潜力。产品研发与创新人员一定是要是懂目标消费者的人。不懂目标消费者生活的人是做不了产品研发与创新的。
王霄锟(茶百道创始人)给饮品取个好名字很重要。一个不算好的名字,不仅存在记忆成本高的问题,还有理解成本高和传达成本高等等诸多问题。好的饮品命名,都是一看名字马上就知道它在卖什么,也能够瞬间联想到这款饮品的味道、口感,这样消费者就能在第一时间判断是不是自己想要的,通过命名就能够直接召唤消费者。
江华北(冰雪时光总经理)好的饮品有什么标准?口感、颜值和创新。口感就是好喝。第一口,入味要有记忆点,这非常重要。中段和尾段要如何呈现,也需要仔细梳理。风味上要均衡,要饱满,要有技术手段进行呈现。还有的就是饮品的颜值和创新度。新消费时代,饮品的购买群体主要为年轻人和女性,再加上分享和社交属性的需求,颜值也成为影响购买力的重要因素。
2选手作品

▲1号 祝春杰 人参花香飘四季▲2号 胡素芳 日出东方▲3号 陈静 浅浅人生▲4号 张雪梅 诗和远方▲5号 伟民 椰芒约好▲6号 郝平平 绿酷▲7号 厉丹 南山佰草乡思桃▲8号 陈翠珍 辣的甜蜜▲9号 赵嘉伟 爱恋▲10号 杨志成 玫瑰山楂绿茶▲11号 田东林 米之花酿▲12号 张俊林 弥芒▲13号 何金香 黑糖坚果茶▲14号 吴士民 鸡蛋撞地球▲15号 董杰 关于梦想▲16号 兰子夯 夏天▲17号 陆鹏 鹊桥▲18号 周峰旭 浸味▲19号 孙智海 重生▲20号 魏晨宇 杨梅吐气 金榜题名▲21号 汪世琪 醉宴▲22号 李雨薇 追花季.冷香▲23号 侯东秋 金凤玉露▲24号 王钰洁 遇见
2颁奖
啥都不说了,小编只有羡慕嫉妒的份儿了。怎么能只有我一个人受到暴击,你也要受点刺激啊,哈哈~~

3精彩现场



—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N

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