梳理了行业最新动态，我发现：审美，正在成为茶饮业新的竞争力。
作者｜孙超昨天，奈雪的茶推出了一个活动：奈雪CUPSEUM，杯子上的美术馆。与日本艺术家Pepe Shimada合作，主题为“Being a cat”。选择6幅猫咪画作呈现在茶饮杯上，同期推出“大脸喵”、“喵爪包”、画作周边等产品，还有线下的猫咪派对等活动。
奈雪杯子上的美术馆，图片来自奈雪的茶活动旨在通过杯子与艺术品结合的形式，拉近艺术与生活的距离，让人们在生活中感受艺术。相比其他餐饮形态，饮品业是个更加高级细腻的行业。类型颇具审美的活动还有很多。比如和音乐节、画展、跨界品牌作联名：
乐乐茶×LHC音乐节
奈雪的茶×毕加索&达利真迹展
奈雪的茶×PUPU企鹅
喜茶×LEE X-LINE喜茶×插画家shane在门店空间的打造上，追求设计和文化并存：
喜茶立体水墨空间设计
喜茶“奶盖”意象主题店
喜茶山溪涧“曲水流觞”主题店
奈雪的茶青岛“海洋”概念店
奈雪の茶深圳“雪花”主题店
煮葉周庄店
乐乐茶制茶乐园店
茶颜悦色“海错图”店在拍出的产品海报上，风格多变：
喜茶多肉瓜瓜“吃瓜公司”宣传
喜茶香港周边产品
喜茶阿华田系列宣传
奈雪的茶月饼礼盒奈雪的茶霸气酸奶车厘子产品宣传
乐乐茶×燕之屋冰燕窝粉桃酪酪产品
乐乐茶×青岛啤酒啤酒茶茶颜悦色“琉璃”产品宣传
茶颜悦色“岭南佳荔”产品宣传产品包装也是肉眼可见的颜值升级：
茶颜悦色产品煮葉产品
奈雪的茶产品一切都是围绕美进行的。美好是新茶饮的灵魂，而审美也成为品牌新的竞争力。既提升了品牌调性，重塑了品牌和品类形象，也增加了消费者的吸引力，审美逐渐成为消费决策的关键因子。所以，除了好喝，你家品牌做到“美”了么？这件事可以好好思考起来了。
统筹｜政雨 编辑｜孙超 视觉｜江飞文章为咖门原创，未经授权严禁转载。识别图片二维码，了解更多内容抹茶研究院：
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