瑞幸申请注册“YYDS歪歪滴艾斯”商标引发热议！

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瑞幸申请注册“YYDS歪歪滴艾斯”商标引发网友热议。根据天眼查APP信息显示，5月20日，瑞幸咖啡（中国）有限公司申请注册了“YYDS 歪歪滴艾斯”、“瑞幸冰咖 YYDS”、“歪歪滴艾斯”商标，其中“YYDS 歪歪滴艾斯”属于餐饮住宿分类，“瑞幸冰咖 YYDS”有方便食品和餐饮住宿两个分类，而“歪歪滴艾斯”则是方便食品和广告销售两个分类。目前商标状态显示申请中。其中“YYDS”是“永远滴神”的意思，是网络流行语。这个梗的由来最初出自一主播在直播的时候，他称Uzi（电竞职业选手）为乌兹，说了一句“乌兹，永远滴神”赞扬他的实力，后经网友不断传梗就变成了现在大家熟知的一个热梗 ，普遍用来形容或者夸张厉害的人，现在在社交网络朋友圈以及微信聊天中经常被引用。对于此次瑞幸咖啡将网络热梗注册为商标一事，网友们看法不一。有网友称：用网络热梗注册为商标是抢注的行为，也有网友提出：“瑞幸把我们自己的网络热梗注册了据为己有，以后我们说YYDS算不算侵权？”不过，据了解，“YYDS”这个流行词早在今年1月就有人抢先一步了，目前瑞幸咖啡申请注册的这几个商标还在等待受理阶段。此外，从瑞幸咖啡小程序里图片信息显示，“瑞幸夏日冰咖”饮品海报已带有“YYDS”字样。今年5月，瑞幸在微博官宣「利路修」为冰咖推荐官，还配着文案：利路修老师也上班啦！随后瑞幸还与近来话题度颇高的《创造营2021》的俄罗斯选手「利路修」拍摄了一条名为《瑞幸YYDS》的广告，一时间还玩起了“生椰拿铁 永不下班”等话题梗，因而也引起不少网友的广泛关注。视频来源：腾讯视频该广告短片主要为瑞幸今年的夏日冰咖产品宣传，包括生椰拿铁、陨石拿铁等网红产品，通过“YYDS”这句网络流行语简单粗暴地称赞瑞幸冰咖好喝。据了解，该视频上线仅半天的时间，视频B站阅读量就突破了70万，之后还在抖音、小红书等社交平台走红。由于「利路修」自带社交话题基因，该广告推出后甚至还被制成各种表情包。瑞幸咖啡邀约「利路修」本色出演《瑞幸YYDS》后，瑞幸夏日冰咖系列产品在网上同样成为了网友日常讨论话题之一，尤其是瑞幸的「生椰拿铁」。瑞幸咖啡的生椰拿铁一开始是因为供不应求，常常售罄而登上了热搜，因而在生椰拿铁刚上市时，“买不到”也是网友经常提及的关键词之一。机智的瑞幸还在售罄热度之余晒出了品牌的产品研发上椰子树摘椰子的照片，并表示“公司产品总监本监已经抵达海南工厂监工，加紧冷榨生椰浆的生产与输送，确保门店供应量更加充足。”也由此，生椰拿铁逐渐走红，最后还成为了一个网络流行语，拥有自己的词条释义。5月28日，瑞幸咖啡发布了一则「到货通知」，消息称，5月31日，瑞幸咖啡「生椰拿铁」正式回归，随后该产品上线几个小时后，#生椰拿铁#迅速冲上微博话题热搜榜，可见瑞幸「生椰拿铁」的火爆程度。而深究起来，这也不是瑞幸咖啡第一款“网红”产品了，此前的陨石拿铁、厚乳拿铁也是瑞幸咖啡产品中的爆款之一。但不管是瑞幸咖啡的哪一款产品，它能从菜单里众多产品中脱颖而出并获得不错的反响，更多的因素还是取决于产品的创意广告。瑞幸咖啡作为咖啡届最会营销的大佬之一，通过「洗脑的歪歪滴艾斯」广告斩获了一大波粉丝，不得不说，yyds 瑞幸咖啡找到了一个很好的切入点。而与当红的「利路修」合作其实也不是什么意外事了，在财务造假之前，瑞幸咖啡在广告上一直表现的很有特色，瑞幸咖啡品牌初期，不管是上班乘电梯、坐在公司刷朋友圈还是悠闲的追剧都可以看到瑞幸咖啡铺天盖地的广告。而瑞幸咖啡在广告费用上也从不吝啬，比如，一组「张震、汤唯的加盟代言」加上其他广告投放营销活动上已经花费了2391万元。 除了张震、汤唯两位明星代言人外，刘昊然是继汤唯、张震后的第三任代言人，此前刘昊然上演了一则「劝你少喝鸡汤，多喝拿铁！」广告，趣味的广告同样快速赢得了用户的共鸣。之后瑞幸咖啡正式拆分「小鹿茶」独立运营后还聘请了肖战担任形象代言人，主打的是年轻人消费市场。如今请来当红的「利路修」拍摄广告其实也和早期请来汤唯、张震、刘昊然以及肖战采用的是相似的策略。从瑞幸咖啡最近的表现来看，瑞幸正试图从负面新闻中走出，消息人士称：瑞幸咖啡正尝试通过高热度的话题重新回归年轻人的视线。*图片来源：网络

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