每日精品咖啡文化杂志饮品界网如今，新式茶饮品牌琳琅满目，有做港式奶茶的，有做水果茶的，品类繁多，既让消费者品尝到新的体验，也让投资茶饮行业的有更多选择的方向。只要走在大街上，喜茶、一点点、奈雪，品牌数量之多，多到你数不过来。然而，讲到品牌内部内卷最严重的，就莫过于蜜雪冰城了。现在，蜜雪冰城不仅在国内卷，更是卷到了马来西亚和新加坡。
蜜雪冰城以其极低的价格，让收入偏低的如学生等群体都能享受一杯奶茶。也因为其较低的定价，吸引了一众有加盟意向的人。截至2021年10月1日，蜜雪冰城门店数量更是突破了2万家。即便国内拥有定价与蜜雪冰城相似的茶饮品牌，却都不如蜜雪冰城发展得迅猛。这个总部位于河南郑州的蜜雪冰城品牌着眼的市场可不止中国，在疫情这两年多以来便开始为拓展东南亚市场做好准备，投资注册地设立在海南，亚洲总部设在了成都，就连涉及供应链、国际企业管理的公司均设在了海南省。可见，东南亚市场是蜜雪冰城对外扩张的重点市场。
根据晚点LatePost于3月3日的报道，蜜雪冰城已经正式进入了新加坡和马来西亚两个东南亚国家，2月26日，蜜雪冰城在新加坡和马来西亚柔佛州新山市开设了当地的第一家门店。“在这两个国家，蜜雪冰城依然主打 “平价实惠” 的策略。”在新加坡门店，一个冰淇凌售价 1 新加坡元（约合人民币 4.66 元）；在马来西亚门店，一个冰淇凌售价为 1.6 马来西亚令吉（约合人民币 2.41 元），但在目前的开店促销中则被降价至 1 马来西亚令吉（约合人民币 1.51 元）销售。大多数产品售价都在 15 元人民币以内。从2018 年在越南开设首家海外门店以来，蜜雪冰城已相继进入了越南、印尼、新加坡、菲律宾等国家。蜜雪冰城认为，“热带地区的消费者更需要冰淇淋和茶饮”，并且 “当地社会形态、经济情况和国内三四线近似”。
东南亚是蜜雪冰城重要的原料供应地之一，其大量的水果通过进口送往海南的工厂就近处理。晚点LatePost根据蜜雪冰城国内的模式推测，蜜雪冰城后续大概率将在各国建设冷链运输系统，在一些重要市场（如印尼）可能会开办本地工厂，实现本地化采购。在茶饮还不如国内如此内卷的东南亚市场提早布局，大伙们觉得蜜雪冰城的格局大吗？图片来源：网络
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蜜雪冰城以其极低的价格，让收入偏低的如学生等群体都能享受一杯奶茶。也因为其较低的定价，吸引了一众有加盟意向的人。截至2021年10月1日，蜜雪冰城门店数量更是突破了2万家。即便国内拥有定价与蜜雪冰城相似的茶饮品牌，却都不如蜜雪冰城发展得迅猛。这个总部位于河南郑州的蜜雪冰城品牌着眼的市场可不止中国，在疫情这两年多以来便开始为拓展东南亚市场做好准备，投资注册地设立在海南，亚洲总部设在了成都，就连涉及供应链、国际企业管理的公司均设在了海南省。可见，东南亚市场是蜜雪冰城对外扩张的重点市场。根据晚点LatePost于3月3日的报道，蜜雪冰城已经正式进入了新加坡和马来西亚两个东南亚国家，2月26日，蜜雪冰城在新加坡和马来西亚柔佛州新山市开设了当地的第一家门店。“在这两个国家，蜜雪冰城依然主打 “平价实惠” 的策略。”在新加坡门店，一个冰淇凌售价 1 新加坡元（约合人民币 4.66 元）；在马来西亚门店，一个冰淇凌售价为 1.6 马来西亚令吉（约合人民币 2.41 元），但在目前的开店促销中则被降价至 1 马来西亚令吉（约合人民币 1.51 元）销售。大多数产品售价都在 15 元人民币以内。从2018 年在越南开设首家海外门店以来，蜜雪冰城已相继进入了越南、印尼、新加坡、菲律宾等国家。蜜雪冰城认为，“热带地区的消费者更需要冰淇淋和茶饮”，并且 “当地社会形态、经济情况和国内三四线近似”。东南亚是蜜雪冰城重要的原料供应地之一，其大量的水果通过进口送往海南的工厂就近处理。晚点LatePost根据蜜雪冰城国内的模式推测，蜜雪冰城后续大概率将在各国建设冷链运输系统，在一些重要市场（如印尼）可能会开办本地工厂，实现本地化采购。在茶饮还不如国内如此内卷的东南亚市场提早布局，大伙们觉得蜜雪冰城的格局大吗？图片来源：网络免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“饮品界网”整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！
