草莓的季节终于来了，每年12月至次年3月，是草莓大量上市的季节，也是各大品牌集中上新草莓饮品的时间段。当草莓遇上圣诞，随着季节营销扎堆出现，同质化产品越来越多，给到消费者的惊喜不断弱化，常规的操作已经很难吸引他们为其买单。
于是品牌们为了满足消费者的多元化需求，各种营销手段纷呈，主要是以抓住消费者的心为目的。
而对于茶饮消费者来说，他们更追求精神上的满足，追求品质、个性和新鲜感，喜欢“自嘲”，对颜值、有社交属性的的产品或品牌有天然的好感。
茶饮品牌如果不会玩，年轻人就分分钟抛弃你，转移下一个阵地，所以茶饮品牌从不停止折腾。
PART. 01头部钟爱联名中部钟爱借势
1喜茶「雪被子大莓莓」联名 Betty Boop
营销手段：联名、单品半价、贴纸、袋子
关于「雪被子大莓莓」的评测，狐狸之前想已经写过了，大概就是七个字总结，颜值高，口感一般，今天我们着重讲一下它这个产品的营销。
这是喜茶圣诞季的第一款茶饮，同时也用了联名的营销手段，和美国卡通明星Betty Boop进行跨界联名，推出「雪被子大莓莓」和雪被子甜品一整个系列。
配上相应的物料，购买此款单品赠送Betty联名限定周边贴纸，还有相应的纸袋，在12月2~3日有单品半价的折扣。
Betty Boop出自上世纪30年代，有人认为这个IP年轻人不认识，是没有意义的联名。但其实80年代的消费者，对其是有一定的认知度的，因为在80年代它再度兴起，被制成包包、文具等各种商品。
此次联名，能让喜茶触达到更多的80年代消费者，这是他们童年的记忆。而且Betty天真又性感、不成熟又世故的矛盾个性，也极其容易击中当代年轻人的内心，形成共鸣。
2奈雪的茶联名奈鸭鸭
营销手段：自家IP联名、书签
奈雪继鸭屎香宝藏茶后，又推出了两款关于鸭屎香茶底的茶饮，而这次融合了它最热门的鲜果茶，分别是「霸气鸭屎香柠檬」「霸气鸭屎香莓莓桃」。
鸭屎香的茶底，当季新鲜的草莓，搭配果肉厚实的桃子，把其打成冰沙，得到一杯「霸气鸭屎香莓莓桃」。结合鲜果制作而成的这杯茶，入口有鸭屎香的隐隐兰香与桃汁的淡淡清甜，口感清爽，果味浓郁。每一口都能嚼到果肉！
但是和喜茶不同的是，奈鸭鸭是奈雪自家的ip，这是专门为了鸭屎香这一茶底而推出的全新IP，而为产品自创IP形象，相信在奈雪后会有更多茶饮品牌效仿。
这次奈雪还贴心地根据地域，天气的不同，给
