喜茶入驻东方明珠，奈雪联名“老佛爷”出秋冬新品宝藏茶，瑞幸“探月”用黑科技“上天”。饮品圈最近都在怎么玩？一起来看看。
喜茶在东方明珠开了家店10月22日，朋友圈里，喜茶作为首个进驻东方明珠电视塔的茶饮品牌，与东方明珠同框的消息引人注目。这也是喜茶在上海的第50家门店（门店数量来自HEYTEA喜茶对外公布信息）。作为上海的标志性建筑，陆家嘴的东方明珠基本就是上海的代表。
喜茶东方明珠店与东方明珠喜茶东方明珠店伴随着开业还有前三天饮品、冰淇淋、食验室买一送一，每天前100名关注公众号/小红书，赠送周边产品等活动。从喜茶上海人民广场的第一家门店开始，喜茶就成了上海人排队名单中的“常住人口”。可以预见，东方明珠下的喜茶也将成为新的打卡点，受到来自各地的“喜茶客”的追捧和关注。（资讯来自喜茶）
奈雪联名“老佛爷”，推出秋冬新品宝藏茶10月21日，奈雪联名KARL LAGERFELD“老佛爷”，发布两款宝藏茶系列秋冬新品：Miss可可宝藏茶、老佛爷宝藏茶。两款产品都可自选冷/热饮，产品是山核桃或者巧克力豆搭配奶油顶的形态。值得关注的是，首次加入费列罗巧克力。黑芝麻和可可配合榛子牛奶，在秋冬季节给人温暖和能量感，适合秋冬温暖的天气。费列罗巧克力、奶油顶，最后混合奶油和鲜奶茶的饮用顺序，也给消费者带来更多的饮用体验。
Miss可可宝藏茶、老佛爷宝藏茶，图片来自奈雪的茶不过，奈雪此次新品的推送中，只有产品名称透露出部分与KARL LAGERFELD的联名信息，其他的活动还需要等奈雪进一步地释放信息才能知道。“留一手”的活动或许更吸引人。（资讯来自奈雪的茶）
瑞幸咖啡开出NASA主题店瑞幸咖啡在北京开出一家“致敬NASA”的主题店。门店以太空元素为设计灵感，从入口处的“宇航员”到探月照片墙，以及“星球密室”“太空舱”等互动设置，还原了许多空间站及探月的环境。
瑞幸“致敬NASA”主题店，图片来自luckincoffee瑞幸咖啡1969年7月21日，美国“阿波罗11号”宇宙飞船载着三名宇航员成功登月，迈出了“人类的一大步”。2019年适逢登月50周年，瑞幸趁势推出了“陨石拿铁”“银河气泡美式”两款太空系列产品，以及月表陨石马克杯等相关周边产品。“致敬NASA”主题店，则通过门店打造出一个航天爱好者的线下打卡地，把“探月”的主题贯穿在整个品牌中。另外，此次的主题店也是瑞幸首家配置机器人的门店，机械臂可以完成全自动落杯、制作咖啡、取杯的系列操作，配合太空系列的环境，充满“黑科技”。（资讯来自luckincoffee瑞幸咖啡）
“黑科技”机器人做咖啡，图片来自luckincoffee瑞幸咖啡
半个月卖出5万支，抖音又带火一款奶茶10月19日晚上，抖音美好奇妙夜再次刷新收视高峰。在这场活动上，伊利一款味可滋奶茶悄悄走红。值得关注的，是其集中爆发性的营销策略。
抖音美好奇妙夜，图片来自万能的大叔抖音美好奇妙夜的广告植入环节相对克制，OPPO和伊利味可滋凭着“品牌体验官”和“潮美态度官”的身份拥有专属的植入。在高收视的节目晚会上，明星与产品重度互动，给人深刻印象。另一方面，伊利味可滋在“奇妙夜”前10天左右，就在抖音上提前造势，发起了#美不美我说了算#的挑战赛。多名明星领衔示范，使用专属贴纸和BGM，在短短十几天内收获了69.6W个视频的参与和52.9亿次的总播放量。
抖音相关话题截图同时，趣味性的互动和主题，吸引年轻女性用户认同，也满足了她们的自我表达欲望。线上线下联合苏宁易购、苏宁小店首发新品，短时间内的渠道热度集中给人新品热销的展现和暗示。这也让味可滋收获了不错的销量，半个月仅苏宁一个渠道销售就突破5万支。
苏宁小店与伊利味可滋冷萃奶茶，图片来自@苏宁小店前期互动造势、强曝光和广告植入、外观和态度与受众匹配，最后再聚焦销售渠道，伊利味可滋的这波营销手段安排下来，想不火都难。（资讯来自万能的大叔）
“双十一”将至，鹿角巷、因味茶联手京东参与线上狂欢双十一临近，年度“剁手大戏”即将到来，除了淘宝，京东全球好物节也安排上了。因味茶、鹿角巷、满记甜品等多家饮品、甜品品牌与京东合作，因味茶推出特定款奶茶11.11元，鹿角巷指定产品买一送一等，与京东全球好物节相关活动。
多个饮品品牌和京东联合，图片来自@京东京东从吃、喝、玩、行、购五个方面划分，用11.11约会福利指南把“光棍节”和“电商购物节”结合。从多个领域切入，把和生活息息相关的各种品牌融入到“双十一”中，给品牌造势的同时也为自己全球好物节的IP赋能。借助这样的活动，“双十一”作为电商购物的狂欢日，如今线下茶饮品牌也有了参与的机会，让线上线下互动，拉动消费，扩大影响力。（资讯来自京东）咖门2020万有饮力年度大会，时间地点已经确定：12月5日，上海宝华万豪酒店。长按识别下图二维码购票！
统筹｜政雨 编辑｜孙超 视觉｜江飞文章由咖门整理编辑。识别图片二维码，了解更多内容《中国饮品行业2020产品报告》：
新手开奶茶店，你需要避开的7个大坑：
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