益禾堂也开始卖雪糕了？就在前几天，益禾堂宣布上新5款真水果雪糕，创始人胡继红亲自为自家雪糕代言，并宣布首批10万支雪糕免费送，引发全网抢“券”热潮。这究竟是怎么一回事？背后有哪些营销动作值得借鉴？
益禾堂创始人亲自“卖雪糕”先免费送了10万支今年夏天，雪糕市场尤其热闹，和雪糕相关的热搜话题几乎贯穿了整个夏季。就在前几天，新茶饮品牌益禾堂也入局了。益禾堂创始人胡继红亲自“推销”，在冷库中为新品“堂鲜森真水果雪糕”代言，并宣布首批10万支雪糕免费送，点燃广大网友热情，纷纷参与互动。先来看看益禾堂的雪糕长什么样：益禾堂本次上新了芒果泥雪糕（芒果含量超过32%）、榴莲果泥雪糕（榴莲含量超过30%）、草莓酸奶雪糕（草莓含量超过12%）、蓝莓雪糕（蓝莓含量超过11%）、山楂泥冰棍（山楂含量超过13%）5种口味，主打真水果概念，限时特惠价每支雪糕4～9元。
而此次推新，也引发了大批网友围观：8月23日晚，益禾堂发布了一则视频预告，并配文“天要下雨，老板要出道。由益禾堂老板领衔主演，首部零下18°C超低温现实题材大片，8月24日冷酷上映”，率先唤起网友的好奇心。8月24日，“益禾堂的老板冷酷发新品”视频在微博、微信、B站、抖音等多个平台同步推出。只见视频中的胡继红，被冻得直搓手，眉毛、头发上还带着冰霜，金句频出，为自家产品代言，并宣布首批雪糕只送不卖。网友直言被创始人本人圈粉，“老板搞笑担当，豁出去了！”“你一票，我一票，老胡马上就出道。”“原来益禾堂老板这么可爱。”
仅微博上，该条视频就有280万次的播放量。视频推出后，微博、微信等平台都出现了抢雪糕赠券的热潮，“真的是手慢无，晚了不到30秒就没有了。”热度之余，我们还是要从行业视角再来看一看，益禾堂的这波上新动作，有哪些亮点值得借鉴？
复盘益禾堂雪糕上新路2个亮点值得关注1、第一批只送不卖，诚意和热度都有了今年夏天，有不少消费者被高价雪糕“刺痛”了，益禾堂却化身“雪糕护卫”送出雪糕10万支。胡继红在视频中说道，“为了让更多的年轻人更实惠地吃到雪糕，才火急火燎地建造了这座雪糕工厂，现在我们的研发不一定很成熟，产品也没经过市场的检验，所以，第一批雪糕，只送不卖。”
官方提到，这批雪糕会在9月初前通过益禾堂各平台官方号、合作kol达人或公益赠送陆续送出。为了“抢占”免费雪糕名额，网友与相关账号的互动量倍数增长。免费送出，让消费者试吃，听取意见后再加以改进，益禾堂推出的首批雪糕，用10万支雪糕的成本，换取了更高价值的品牌效果。2、创始人亲自下场，带头“不正经”赢好感益禾堂此次上新，由创始人胡继红出镜，其在镜头中展现出“朴实”的形象，以及幽默的表达，再结合免费送雪糕的传播动作，为益禾堂赢得了一大波好感。这让我联想到被自家运营花式恶搞的老乡鸡老板束从轩，亲自下场“抛头露面”，和网友玩成一片，互动过程中，品牌变得更加接地气。在这个注意力稀缺的时代，不正经的官方营销似乎总是更能引起消费者的关注，在带来话题热度与品牌曝光的同时，也赋予了品牌更多的个性。统筹｜笑凡 编辑｜张瑾 视觉｜江飞文章为咖门原创，未经授权严禁转载
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