2022年,咖啡圈有个有趣的现象:很多爆款,都是从“自制咖啡”火起来的。从土星咖啡、瀑布美式,到流沙冰美式、懒人冰咖啡,很多精彩的创意咖啡,经过网友自发复刻、传播,达到了热度顶点,又被更多咖啡馆借鉴。“自制咖啡”,成为咖啡爆款出圈的新路径?这对咖啡馆是一件好事吗?今年的咖啡爆款很多通过“自制”火出圈2022年,社交平台上,各种“自制咖啡爆款”就没停过。从土星拿铁、瀑布咖啡、流沙美式,到最近火遍全网的“懒人美式”等,一轮又一轮的咖啡爆款,都从“自制”火了起来,而且带货能力超强。比如年初的“土星拿铁”,网友自制的热情,直接带火了专用的土星咖啡杯,淘宝单个链接下出现10万+的销量,而后深圳的S.O.V COFFEE、广州AM Cafe等多个咖啡馆都在推这款产品。流沙美式,以其流沙滑落的视觉效果,吸引了许多咖啡爱好者“自制挑战”,上半年在社交平台上大热,全国各地的咖啡馆都在推,前阵子,太平洋咖啡也上新了流沙美式产品。合肥查令84号咖啡馆推出的流沙美式还有4月份爆火的瀑布咖啡,引起全网挑战模仿,在小红书的打卡笔记已达2万+;近期的懒人咖啡,因为“易操作、好创新”,在小红书的打卡笔记已达6万+。全网挑战瀑布冰美式今年,很多创意咖啡产品走向爆火,都离不开“网友自制”、“复刻挑战”的热度助推。这些爆款在社交平台上实现出圈后,又有更多咖啡馆上线。以颜色出彩的抹茶拿铁、黑拿铁和瓦尔登蓝拿铁和今夏流行的绿豆冰拿铁,在小红书、抖音等社交媒体上都掀起了“自制同款”浪潮。对比验证下来,一款咖啡的火爆程度,和自制咖啡的传播率是成正比关系的。比如,“自制生椰拿铁”在小红书的打卡笔记达到了3万+篇。网友分享“自制生椰拿铁”教程还有,果咖赛道近一年异军突起,“自制水果咖啡”在小红书也有2万+篇笔记。“自制咖啡”,为什么这么受欢迎?自制咖啡“人传人”背后藏着哪些消费心理?追溯起来,前两年的网红爆款“400次咖啡”,先由韩国综艺带火,又引发全网挑战,真正被大众所熟知。自制咖啡在小红书的打卡笔记已达60万+篇,总结下来,自制咖啡的爆火背后,有以下几个原因:1、疫情反复,给了“自制”生长的空间可以观察到,自制咖啡从2020年以来越来越火。疫情的反复,让线下喝咖啡受阻,人们对于咖啡的需求只能转向“在家制作”。2、低成本实现咖啡自由,是最大的流量吸引自制咖啡的成本大多在5~10元,“成本5元自制咖啡”、“低成本实现打工人咖啡自由”的图文和视频,在小红书和抖音很受欢迎。白领小梦是一个咖啡成瘾者,每天上班前都要来上一杯,她算了一笔账,“如果每天一杯咖啡,一个月下来需要五六百,如果自制咖啡的话,一个月只需要二三百。”3、DIY的快乐,符合年轻人的喜好DIY美食,是当代年轻人精致生活和居家生活的一种方式。相比烹饪,自制咖啡不需要太复杂的操作,完成再拍照发个朋友圈,认同感、仪式感得到大大的满足。此外,“健康”也是年轻人的敏感词,自制咖啡的用料、杯量、口味,都可以自己把控,更让他们安心。“我喜欢奶多咖啡少,咖啡店普通一杯咖啡的量对于我来说也有点多,自制咖啡的灵活就正好符合我的需求。”一位自制咖啡爱好者说。4、咖啡液、冻干粉的崛起,为自制提供便利随着挂耳包、冻干粉、咖啡液等品类和技术的不断崛起和创新,为自制咖啡的便捷性、可塑性和观赏性都提供了很大的空间。尤其是拥有浓缩性特质的咖啡液,加水可以变成美式,加气泡水则变身冷萃,加奶则可以成为拿铁,让自制咖啡更加触手可得。此外,咖啡馆供应链越来越透明化,如燕麦奶、厚椰乳、冰博客以及各种风味的饮料,在便利店就可以买到。“咖啡+的排列组合千千万万,好喝好玩的搭配真不少。”不少网友自创配方,也在社交媒体上收获了很多关注。甚至,杯子、杯套也都在淘宝上进行定制,专属的logo加上当下最火的咖啡创意,有种“自己开咖啡馆”的成就感。那么问题来了:自制咖啡这么火,会影响咖啡馆生意吗?“自制”正在让咖啡成为一种全民狂欢很多人的第一直观感受是,自制咖啡越多,去咖啡馆喝咖啡的人越少。其实也不尽然。在消费领域,“在家自制”和品类发展,并不是一个此消彼长的关系。举个很简单的例子,包子、凉皮都可以在家做,疫情期间各种自制凉皮、自制包子的视频也在社交平台上刷了屏,但是依旧挡不住线下包子店、凉皮店生意的火爆。自制咖啡大多采用冻干粉、挂耳、咖啡液,咖啡馆多是现磨咖啡,而一个合格的咖啡师,要经过复杂的培训和日日不断的练习。虽然自制咖啡性价比高,但是从风味和口感与咖啡馆还是存在很大差异的。更重要的是,自制咖啡让咖啡距离日常越来越近。换句话说,自制咖啡越家常化,越能让咖啡离人们的生活更近。很多茶饮品牌都会在官方账号发布“自制自家同款教程”,粉丝模仿学习得不亦乐乎,并收获很多喜爱。越能和消费者玩在一起的品牌,越没有距离感,越容易吸粉。自制咖啡,让咖啡不再是高高在上的存在,而是一杯“全民共创、尽情发挥”的饮品。自制咖啡的火爆,也一定程度上说明咖啡已经深入日常,自制咖啡已经成为了一种“全民狂欢行为”。如果说咖啡馆的创新是为了让咖啡离消费者更近,那么自制咖啡的火爆,说明咖啡本身已经成为我们生活不可或缺的一部分。在我看来,不论是咖啡馆的咖啡文化,还是民间的自制文化,都是咖啡“中式化”的进程,也是必然趋势。在轰轰烈烈的自制热潮里,咖啡馆也可以变成一个参与者,和消费者一起玩起来,碰撞更多的灵感。自制咖啡,你怎么看?欢迎留言。统筹|笑凡 编辑|张瑾 视觉|江飞文章为咖门原创,未经授权严禁转载 预览时标签不可点
成本块、 万+分享,今年最火的咖啡都在“自制视频”里?
2022-12-01
责任编辑:晓夕
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