近日，有网友在社交媒体上晒图，表示自己在泰国喝到了瑞幸咖啡，从拍摄图来看，如果不仔细观察的话，无论是门店装修、Logo设计、咖啡杯到手提袋，好像和瑞幸国内的门店“并没有太大区别”。而且由于瑞幸门店数增长较快，近期刚刚公布了第二季度财报，成绩喜人，也很难让人不联想到瑞幸或是正在开辟泰国市场。根据许多网友的反馈，此事马上引起了官方的注意。8月9日，瑞幸咖啡官方发布声明辟谣，表示并没有在泰国开店，该店为仿冒店。
瑞幸声明同时瑞幸还表示该店“向左看小鹿”的logo和直接使用luckinCoffee名称已对瑞幸品牌造成严重伤害，瑞幸相关部门已采取法律手段维权。定睛一看，“泰国瑞幸”的“小蓝鹿”logo鹿头的朝向和瑞幸咖啡的鹿头朝向刚好反了过来，是完完全全的“冒牌货”。对于瑞幸亲自打假山寨店的行为，网友们也纷纷评论：“这也泰刑了”，“泰假了哈哈”，“泰没有法律意识了”。除这家泰国山寨门店外，据了解，国内也有许多山寨瑞幸门店如“瑞涬咖啡”、“瓀幸咖啡”等等山寨品牌。
山寨店这一方面侧面反映出了瑞幸势头强劲，许多山寨门店借此机会来“碰瓷”，但一方面也说明茶饮市场山寨品牌横行的常见问题还亟待解决，品牌维权工作不可松懈，必须一直落到实处。奶茶店也曾经历过数次打假风波，网红茶饮品牌“鹿角巷”打假花了1个亿、喜茶诉称万遇饮品店使用“禧茶”商标构成侵权、蜜雪冰城将“蜜粉儿”商家告上了法庭……此前，韩国“古茗”也曾在网上引起热议，经官方确认后古茗表示并没有在韩国开店。当茶饮品牌打响知名度后，因为“山寨”店复制难度较低，茶饮品牌容易被“copy复制”，而且由于地理因素、联络沟通的原因等等，品牌海外维权之艰或存在难度。瑞幸这次主动出击也算是做了好的示范，在快速发展的茶饮赛道，“盗版”山寨不仅损害品牌价值，也影响未来发展。对于新式茶饮品牌来说，还需不断提高维权意识，在侵权事件发生时“主动出击”，莫让假店钻了空子，同时也有利于营造良好的市场环境。· ARTICLE文章李焱豪EDITOR编辑三月DESIGN设计啊存REVIEW复核阿鲁
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