如今的市场已经不再是“低调做事”主打产品为王，市场越来越大，人群越来越广，同样的，好产品也越来越多！如何将自己的产品优势快速准确的传达到消费者面前，成了众多优秀品牌的一个新的问题所在。这期我们将会从品牌传播定位、渠道策略、投放方式入手，细致讲解传播于品牌的重要性。本文为伊利专业乳品2022四方问道烘焙论坛论点归纳总结内容由资深瑆塔文化合伙人孙研棚提供1品牌传播定位1 / 传播人群：品牌的传播当然不是随意无计划性的，不同的品牌有不同的调性，首先要全面了解自己的品牌并有计划的锁定终端人群，适用于商务、运动还是女性时尚。2 / 传播目标：确定好终端人群，我们就开始目标的进行产品量身定做以及传播。一开始并不要大面积产品全部推送，要根据自身优势有针对性的选出“行业之最”，就像：提到詹记我们就想到桃酥；提到虎头局就想到虎皮卷；提到鲍师傅就想到肉松小贝一样，主打自己的“品牌之最”。其次再从招牌开始往外延伸，建立某一品类与品牌的强链接。
图片来源：pixabay3 / 传播方向：如今的市场当然是“流量为王”，用户=流量=金钱，要实现流量变现最重要的就是有足够的流量，有了足够的流量还需要强大的变现能力，因此流量变现的关键在于流量和变现方法。何为变现，当然是销售，总结起来就是流量+销售=市场变现。
图片来源：pixabay2渠道策略说起渠道可能很多人脑海里就会浮现抖音、快手这样一系列快速直白的大流量传播平台。其实不然，我们都忽略了一个很重要的app，那就是：小红书。如果说刷抖音快手是为了消磨时间，那刷小红书就是为了购物种草，作为精致的女性聚集地，年轻人攻略的种草平台，小红书网罗了一众年轻有消费力的用户群，用户粘性更高，长尾效应更大。
图片来源：pixabay同样的，抖音微博的流量也是有目共睹的，小红书针对性种草+抖音精准客户引流+微博话题营销扩大影响力才是一个企业一整套流程的传播主阵地。3精准投放一 .投放方式——小红书口碑持续性营销小红书输入的内容会在流量池持续性旋转并传播，因此这个营销是持续性的甚至是可延伸性的。随着人们刷视频看到的广告越来越多，人们对广告的敏感度和反感度也逐步提升，头部主播投流已经不再是当下最好的营销计划，合作小红书头部+中腰部KOL种草安利，营造出圈爆款口碑氛围，并迅速有针对性的推出搜索量以及活动，方成当下大计。
图片来源：pixabay具体实施步骤如下：1 / 头部博主合作：借助行业头部博主人气获取大量曝光，夯实人气2 / 中腰部博主：意见领袖“代言”，深化产品力3 / KOC素人博主：软植入产品实测，深耕“重复”二字4 / 以更加科学的投放比例，对各等博主进行配比，以达到期望效果二 . 投放技巧选择适合自己的博主，质量和数量分开规划，重质量的博主可作反差行投放
4总结如今生活中已经离不开手机的存在，随之而来的是生活中多了很多我们非必需的产品，有形无形的或软广或硬广无不洗刷着我们的头脑，或有意或无意就促成了很多消费。如何利用“反向思维”进行“客户促成”呢，套用我们之前的公式，一起来操作实践吧。文末我放上几张宣传图，看下这是你平时刷到就会心动消费的地方或者产品吗？
2022伊利专业乳品四方问道烘焙论坛年度计划
2022伊利专业乳品四方问道烘焙论坛是由全球烘焙指南策划主办，伊利专业乳品冠名支持的年度论坛项目。在2022～2023年度，四方问道论坛选取7个主题，在之后的每个月以线上直播形式与大家见面。我们汇聚各领域行业专家、企业家、教育者与屏幕前的烘焙人开展超强头脑风暴⬇
2022伊利专业乳品四方问道烘焙论坛兼顾论点宣讲与观点沙龙两部分，邀请从业者分享观点、展开辩论，以碰撞引发思考，带来多角度的见解与看法。认识行业从接纳不同开始。2022伊利专业乳品四方问道烘焙论坛以客观为前提，真实为要素，希望为你展示更加立体的烘焙世界。
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