全民宅家，创意无穷。
继立扫把挑战、晒美食、上网课后，#快乐源泉小瓶子#这个涂鸦小游戏火了，而且被奶茶控们发挥到了极致。
作者｜金语-01-#快乐源泉小瓶子#，被奶茶控统治了！
最近，喜茶官方发了一条微博，号召大家一起玩#小瓶子涂鸦大赛#：
图片来自@喜茶如果你没看懂这局玩法，那基本就告别“奶茶界”最新流行时尚了。
继立扫把挑战、晒美食、上网课后，这个名叫#快乐源泉小瓶子#的涂鸦游戏，成为网友们的新玩法。
#快乐源泉小瓶子#的玩法规则，是指将每一个瓶子指代不同的事物，你可以通过涂鸦来表达你对事物喜爱程度，涂得越满就代表喜欢的越强烈。
最原始的小瓶子，涵盖吃喝玩乐一夜之间，朋友圈、微博出现一批灵魂画手，一顿涂抹，表达自己的“快乐源泉”。于是就出现了这样的作品：
图片来自独宠奶茶的@资深晒女QAQ这件事被“奶茶控”发现，奶茶专属版小瓶子很快就一统江湖，各大品牌都有了自己的专属作品和话题。没有哪个行业比奶茶界更适合玩这个梗。有的品牌顺应这一流行，顺势和网友们开始了互动，比如文章开头提到的喜茶。在他们官方微博的征集下，网友们纷纷交出了时而写实派、时而狂野派的作业：
非常写实，西柚的纹理都不放过，图片来自@麻烦多冰少年其他品牌的“忠粉”也不甘示弱，纷纷拿出灵魂画作应战，有人把点评也写了上去，充分暴露对奶茶的思念。
图片来自@今天不许喝奶茶噢对于一部分奶茶患者来说，没有配料的奶茶是不完整的，他们还会在自己喜欢的奶茶产品旁写明想要加的配料。
图片来自@今天不许喝奶茶噢将产品喜爱的评级以及相对应的配料都画在一张图上，无疑是私人化定制的最新表达方式。
宅在家的日子里，这些看似无聊的小游戏，也代表着品牌在粉丝心中的位置：喝不到的时候，能画一画也好。
-02-小瓶子游戏里，品牌能做哪些事？
主动参与，把流行小游戏做成一次品牌良性互动都说特殊时期的人情味往往能起到四两拨千斤的的作用。疫情期间，茶饮品牌为抗疫一线人员捐款捐物、激励员工共渡难关，温暖众人。
但与消费者的沟通同样不能忽略，茶颜悦色向粉丝征集“窗外的世界”的照片，蜜雪冰城的抖音自制奶茶系列视频，喜茶的防疫知识问答系列，都是良好的互动方式，当然，与活动相匹配送一些小礼品更能提高粉丝参与的积极性。
茶颜悦色与粉丝互动，图片来自@茶颜悦色官方微博说回小瓶子，这种轻松有趣的互动方式，让品牌的形象更加立体化、人格化。消费者们也能更加具象地表达自己最喜欢哪款产品、哪些配料。善于互动的喜茶，就抓住了此次机会。
多想一步：研发团队或许也可以从中更好地了解消费者的诉求，找到研发新灵感。
“小瓶子”，能否借势做成一个大市场近日，农夫山泉借势官宣一系列小瓶装的饮料，将“快乐源泉小瓶子”概念延伸为“小包装”，吸引不少关注。
图片来自@农夫山泉mini装在饮料界一直风行，可口可乐旗下众多品牌都有迷你装的产品线。对于受众来说，尺寸更小更便携、外形更可爱的“小瓶装”，比普通正装多了新奇有趣的吸引力。
去年，喜茶也推出过mini版瓶装茶饮，打包购买两瓶不同的产品仅需28元，让顾客用一杯的价格有了两种口味的选择。高颜值的包装更是吸引众多顾客拍照晒圈。
图片来自@喜茶不过，茶饮品牌的“小包装”发展还需谨慎。
虽然与传统大包装相比，小包装减少了尝新的风险，让更多消费者愿意尝试新品，提高复购率。
但小包装从包材上要承担更高的成本，何况对于奶茶这种肥宅快乐水，大杯装都难以满足，其市场空间也较为有限。对于饮品店来说，这波“小瓶子”风潮，或许可以以限定产品的方式出现。
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统筹｜妮可 编辑｜金语 视觉｜江飞文章为咖门原创，未经授权严禁转载。
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