11月28日晚9点，1點點的微信公众号推文，阅读量超10万。众人围观的内容，则是该品牌换新包装的信息。
而距离该品牌上一次变换包装，已经整整一年。
1點點刷存在感 1/3靠换装3年前，我们提及1點點最多的是排队，收银员30秒左右的话术，故意制作慢等真真假假的行业认知。
而从2018年开始，这些话题被业内人士已经不厌其烦的谈论许多遍后，山寨、推新产品以及换包装成为了我们对1點點关注的新话题。
其中，换包装占据了1點點话题的1/3。
印象中，1點點的第一次换装在2018年的年初，1月22号、1月26号、2月2号，1點點先后以茗茶、红梅、红灯的主题推出三款外带杯。而在2018年12月1号，1點點的杯子则以兰竹菊梅为主题。
2019年，仍然是12月1号，1點點又将换装。只是这一次与以往不同，1點點不再直言不讳，让你将新包装看得清清楚楚、明明白白，这个曾经的“耿直BOY”也玩起了雾里看花，将换装这件事的“营销属性”分量加重，吊足了消费者胃口。
仔细观察，临近春节、连续三年，少有变化的1點點对于换装这件事格外执着，这背后其实暗藏玄机。
CoCo的生日秀、星巴克的圣诞杯暗含品牌长存的基因2014年，CoCo的这张员工在店内身穿比基尼工作的照片在业内造成不小的轰动。
而该照片则源于CoCo的传统活动“生日秀”。据悉，CoCo每年的周年庆都会要求门店对环境进行重新布置，员工也会根据进行创意COSPLAY,门店换装成为了CoCo在大陆早期发展中的一道风景线。
直至现在，“变装主题季”仍是CoCo周年庆中的看点之一。
和1點點相比，星巴克每年都会有让人眼花缭乱的话题出现。而每年4月关于环保的活动，以及12月圣诞的活动都让人记忆犹新。
▲以上分别为星巴克2015、2016、2019年圣诞红杯关于环保星巴克会有各类环保袋、关灯1分钟等活动，每年坚持。而在圣诞杯上，即使星巴克每年都会推出各种杯子，但其红色这一象征着喜庆的主色调从未变过。
也正是这样的坚持，让许多消费者有一种一看见星巴克推红杯，就知道的圣诞要来到的心理暗示。
简单讲，这些现象是各个品牌们在做“重要的事情说三遍”的小事。但放大看，则是一个品牌长久发展的大计。
为何这样说？我们需要看一下中国经济在2017-2019年间的一个重要变化。
No.12017年-2018年茶饮行业融资事件时有发生。这一年“爆发式增长”不仅体现在茶饮，餐饮、便利店在“新零售”的大旗下蓬勃发展。No.22018年-2019年爆发式的增长下，让不少跟风而上的品牌们感到疲软。上千万的投资被打水漂，而下沉市场成为部分品牌的增长秘籍，于是大家又趋之若鹜去到乡镇、县城去“打土豪、分田地”。还有一部分则将眼光放到了海外，比如越南、新加坡、马来西亚和日本等等国家。No.32019年以后各种跨界、各种表现形式的茶饮产品已经被消费者看尝了个遍，即使没尝过的，也在周边人的朋友圈中饱了眼福。换句话说，大家都是见过世面的人。要想将这些对新奇已经有些麻木的消费者再次感兴趣，就剩下客户价值了。
从一进大陆开始，CoCo就用变装季让消费者眼前一亮，感受这个品牌的不一样。一做就是十几年。
即使你可以忘掉星巴克的猫爪杯，但你却忘不了那圣诞的一抹红。
假如1點點继续坚持每年在年底推出几款限量的杯子，仅仅换装这件事，就能够让其粉丝每年多至少一次购买1點點的理由。更重要的是每年在一个固定的时间点就有所感觉。
2019年，新茶饮品牌们在创新上无所不用其极，但真正能够让人记住的又有多少。这些跨界产品就如天空中的流星虽然璀璨，却转瞬即逝。
做好一件事难，坚持做好一件事更难。当茶饮行业在各种创新元素、宣传途径的包装下发展时，让人往往容易失去方向。
抓住一个点，将其做到极致，不断重复，不断升级，将习惯变为自然时，你会发现客户的忠诚度会更高。而客户价值也从简单的产品、价格、服务，演变为情感，这种情感是品牌与消费者共建的一种记忆，需要品牌单方面的为之守护。
一旦这种情感形成，品牌才能如《海阔天空》、《风继续吹》、这些经典歌曲一样，无论何时、何地，音乐一响，总会让人随之附和或浮想联翩。
品牌与消费者的共同记忆，也是品牌长存的基因之一。
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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