细数2018年以来，前有答案茶、后有鹿角巷，快速爆红崛起，被消费者疯狂追捧。不幸的是，这两个品牌遭遇了相同的境地：被山寨、被宣布改名，相似门店在全国遍地开花。更直接地说，他们可能也不算被山寨，毕竟，他们也很难证明究竟谁是原创。今天要说的，就是商标保护这件事。1震惊：“鹿角戏”比“鹿角巷”还会搞势能最近，我的朋友圈要被鹿角巷品牌“更名”的消息刷屏了——“鹿角巷”品牌召开一场发布会，宣布“更名”为鹿角戏。不仅请来明星张卫健到场站台，还在现场宣布品牌已获2000万元A轮融资，并将面向全国开放招商加盟。甚至在发布会之前，“鹿角戏”品牌就发了一张关于更名的文字声明。随后，号称鹿角巷创始人的邱茂庭对媒体称：“鹿角戏是山寨，我们依然叫鹿角巷！”一时间，“更名风波”将鹿角戏推向了风口浪尖，争议不断，一场不见硝烟的“真假之战”正式打响。
▲“鹿角巷”改名了？去年9月，起源于台湾的品牌鹿角巷，在上海开出内地第一家门店，凭借招牌黑糖鹿丸鲜奶快速走红，引起消费者排队和行业人关注。黑糖鲜奶产品也登上各奶茶店菜单，成了今年十足的人气款。
▲今年掀起很大浪花的黑糖牛奶产品据多方求证，开发布会宣布更名的“鹿角巷”，并非那个引起黑糖鲜奶产品爆红的鹿角巷——此番发布“鹿角巷”更名公告的，是广州云帆天纵网络科技有限公司；而出来打假的“鹿角巷”创始公司，是上海箴钰实业有限公司。即原始的鹿角巷被山寨了，新来者直接打着“鹿角巷”的旗号进行更名。在此之前，各式各样的“鹿牌”已经在全国涌现了，而最初的鹿角巷品牌刚刚开了10家直营店——剩下的大部分都是山寨店。
▲各地涌现的“鹿角巷”几个月前，相似的场景已经上演过一遍。年初靠“占卜”形式在全国爆红的答案茶，也经历过一场被大量山寨、宣布更名、注入融资的动作。
▲看到这种场景，你感受如何？据原始答案茶创始人谷铁峰表示：面对这样的境地也很无奈，虽然做出过一些维权行动，但效果很弱。有意思的是，当最初爆红的品牌热度渐退时，那个后来的山寨者却能搅起更大的浪花，以高开高打的形式，做出更大的品牌势能。而且，最初的原创者也很难证明自己的身份——品牌本身尚未通过注册，即使被山寨也无能为力。2忧心：这么多品牌，都暗藏商标隐患我在国家商标登记的网络上进行查询，可以看到，答案茶、鹿角巷这些品牌的商标注册非常混乱：由不同的申请人注册过不同的商标名称和类别，但却很难分清版权归谁。
▲可想维权有多难好奇之下，我又搜了一些茶饮行业知名品牌的商标注册，出来的结果也很令人担忧。- 注册混乱比如最有名的“贡茶们”，被不同的公司注册了不同的商标图案和类别。
▲注册主体、名称十分混乱- 注册不全即使有商标意识的品牌，也只是注册了个别的几类，随着更多业务的开展，依旧有漫长的维权路要走。
- 被恶意抢注南京一品牌，首店爆红，被大量山寨“围追堵截”，还被“组团狙击”：他们品牌注册证公示期最后几天接到“异议”，导致拿到注册证的时间要延迟一年。这一年，山寨们能干多少事啊！
- 在空窗期“被黑”品牌从申请到核准注册，时间长达两年。在这个空档，专门存在一批山寨“团伙”，利用空窗期“作案”，他们已形成一套体系迅速发展，待正宫商标注册下来时，再快速进行品牌升级。就拿杭州绿茶餐厅来说，2008年2月成立，2015年才获得商标所有权，长达7年的时间空白，全国冒出无数“绿茶”婊。
▲看后面的进度情况，商标注册有很长受理期康达律师事务所合伙人侯其锋律师聚焦餐饮行业，对此，他表示，已经申请，商标还没有正式注册这个期间，他人可以用，但一旦正式注册，就享有专用权了。简单而讲，空档期你没有办法维权。看来，或苦苦维权、或高价购买商标，不少品牌都逃不过一场厮杀了。茶饮行业发展的阶段，决定了其存在诸多问题。解决这个难题的终极方法是什么？据侯其锋律师介绍，商标是讲究申请在先的，如果申请前，别人已经用了的，可以在原来范围内继续使用。所以一句话啊盆友们，商标注册不要等，想好名字就得立刻开始了。3对策：及时注册与打击山寨两手抓针对拥有商标还被山寨的品牌，侯其锋律师结合商标保护喜茶品牌的案例，给出了一些建议：1.及早注册，越早越好。2.全面注册，一是相似度上，二是品类上，尽量做好保护。比如，喜茶申请商标近1300件，已取得商标证书近400件（包括名称、LOGO、图形）；申请专利12件。不仅注册了全品类，连空间表现上，标准店、黑金店、粉色主题店等都全部注册。
▲连门店表现也可以注册3.大力维权很多人不知道如何维权，被侵权了只能忍气吞声，其实，商标维权是有规律可循的，科学的维权，其效果也是显著的。比如，喜茶采用了两种方式，从各个渠道监控山寨：- 内部网络平台的监控：喜茶法务部定期巡视大众点评、美团、饿了么和其他网络媒体平台，通过关键词搜索等密切监控，力争第一时间发现山寨信息；
- 外部反馈检测：开放各种渠道，设立“喜茶山寨反馈群”，全员收集、反馈山寨信息，并及时移交法务部门处理。4.做好宣传，维稳“正宫”地位做好品牌势能的基础上，积极宣传自己的“正宫”地位，反复告诉消费者“我是真的，你不要相信假的。”
▲重复宣传，才有可能被消费者关注比如，喜茶在官网、微信、微博、甚至小票上处处强调打击山寨，写明门店位置帮助消费者辨识。答案茶、鹿角巷的微博上也满是打假信息。消费者是没有耐心了解事情真相的，只有大范围、重复宣传，才有希望被越来越多人知道。关于山寨维权，你有没有遇到一些糟心的事儿，欢迎留言分享～“新饮力”2018新茶饮大赛华东、华南赛区的比赛已经结束了。想参与的同学，可长按识别下方二维码，报名西南、华中赛区的比赛。
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