【产品攻略】饮品设计你需要做哪些准备？

今天我们产品攻略不谈怎样制作产品，来和大家谈一谈怎样设计饮品。首先，我提一个问题，如果你设计一个饮品，下列四项元素，你怎样考虑先后顺序：味道、外观、概念、价格。《中国饮品快报》给出的答案是：概念—外观—味道—价格。概念饮品的概念是什么？就是指我们的饮品给消费者带去的是什么信息。比如：花饮给人带来的信息是美丽；谷物饮品带来的信息是自然；牛奶饮品带来的信息是健康；咖啡带来的信息是品味……，结合到店面的消费群体以及顾客的消费观念，再将我们的饮品菜单和营业业绩拿出来分析，看一看我们应该增加什么样的品类去满足消费者的需求。
都知道增加新品是为了让顾客喝到更多好的饮品，刺激他们的消费欲望。我们生意要好，一方面是保证老顾客的忠诚度，这是靠产品质量去征服他们；另一方面是去争取更多的新客户，这就是靠不同类型的饮品去满足他们的需求，从而达到吸引他们的目的。
如果要把饮品的概念延展，它甚至可以是一个故事，一段历史。
有了概念做指导方向，在选择原材料的时候，我们才能有一个清晰的思维。
外观饮品的外观是指一杯饮料是否好看。除了饮品本身，再有就是杯子以及成品在你的海报或者灯箱片上所展示出来的效果。
顾客在看完菜单后，并不能对味道做出直接判断。他们除了依据店员的介绍，另一方面就是靠店内产品图片。所以，产品是否有足够的视觉冲击力，直接影响到了产品的销量。所以我们在饮品的设计中，也需要重视产品的外观。试想，一杯乌七八糟的饮品，你会对他产生兴趣吗？
味道我们常说众口难调，你能保证你的饮料受每一个人喜欢吗？看过《舌尖上的中国》后，我相信可以做到。《舌尖》带给我们的不是味觉上的体验，而是视觉与人文上的享受，从而激发了我们对于美食的冲动。
所以，现在大家一定会理解，为什么我们要将产品的概念以及外观排在前面，因为这两个因素所解决的是如何吸引顾客，而味道是解决如何留住顾客。
我们所作出的排名，并非说哪一个元素更重要，而是站在消费习惯上来找寻我们设计的逻辑。
价格把价格排在最后，相信很多人会觉得是在胡说。但将前面的点连起来，相信大家就不难理解了。现磨咖啡与速溶咖啡，现调奶茶与奶茶粉、果汁饮料与果肉饮料、鲜榨饮料与冲调饮料……他们之间给顾客带去的感官是完全不同的，价值也是不一样的。如果你所面对的顾客或者商业环境只是以吃饱喝足为目的，那他们一般所接受的就只是3元钱的奶茶，你一定要卖18元一杯的果汁，肯定是无法吸引顾客的。
所以你的定价并非只是基于产品的成本定价，而是要更多考虑你的顾客接受能力和营业的环境。同样一杯奶茶，一个连锁店的成本与一个单店的成本大致一样，但连锁可以卖到7元，而一般单店价格还在5元左右。
同样的成本，为什么会有这样的差价?并不是成本制约，而是他们所传达出的概念、给人带去的形象让人感觉饮品好，再结合产品的味道和服务，让人感觉产品价值所在。
以上是中国饮品快报对于设计一款新品的思路和经验分享与大家。如果您有更多的独到见解，欢迎分享。