喝饮品低头一瞬间，你最先看到什么？多数情况下是封口膜。最近我发现蜜雪冰城等品牌，开始在封口膜上下功夫，做营销、做互动、打广告，充分利用起这块小小的空间。来看看具体怎么操作！
作者 |金语
上周末在家点了几杯蜜雪冰城，它的封口膜成功吸引了我的注意。封口膜上写着“扎心了”、“炸翻天”、“求解救”等趣味性的文案，再配上雪王相关主题文案的插画，让人在扎开的一瞬间获得做小游戏的乐趣。
一番了解下，我发现蜜雪冰城等品牌，已经把封口膜已经玩出了多种姿势，很值得饮品店借鉴：1、文案够有趣，把扎封口膜变成小游戏正如上文提到的“炸翻天”、“求解救”等趣味文案，在小红书上，我还发现了同系列的“扎心了”、“瞄准点”等等。
这个系列，组成部分为“趣味文案+主题插画”，一方面具有实用价值：引导消费者扎吸管。
在饮品店禁用塑料吸管后，纸吸管就进入了大众视野，但是纸吸管却经常因为“扎不开封口膜”而被严重吐槽。而封口膜的小小变化，将一件更换吸管衍生的“被动问题”转化为一个带有参与感的小游戏，吸引了消费者注意，也会让消费者对吸管问题更包容 。2、帮顾客“集五福”，借热点话题互动今年春节，蜜雪冰城也结合“集五福”的话题，推出了相关的封口膜。
自2016年支付宝首次推出“集五福”开始，这项活动就成为了不少人每年春节必须参与的“保留节目”。甚至一些用户就在社交平台上感慨道“可以集五福了，才终于感觉到年味开始变浓了”。
在春节期间推出相关策划，十分应景，契合节庆氛围。另外，借助已有的热点，可以降低营销成本。3、节庆送祝福，提升喝奶茶的幸福感元旦期间，圆真真也推出了一款“心愿封口膜”，包含对顾客的新年祝福：
奶茶本身就是快乐水，“新年祝福”更会提升消费者的幸福感，也是品牌人情味的体现4、将封口膜做成“迷你广告牌”去年，蜜雪冰城曾推出一款封口膜，上面写有“蜜雪冰城全球门店突破10000家”。这样一来，喝饮品的20分钟时间里，消费者反反复复都会看到这句话。
通常来说，消费者对品牌的了解往往局限于产品味道，而对品牌其他层面了解甚少。而将封口膜做成宣传牌，最直接有效地将品牌势能传递给消费者，将品牌优势展示出来。总得来说，封口膜本来就是固定支出，多印一些文案、图片不会增加太多额外支出，但从效果上看，相当于一次细节上的体验升级，加强了品牌人设。另一方面，有趣新颖的包装设计，承载着品牌文化、情感等附加价值，也让消费者更愿意晒出来。在面对审美喜好和需求千变万化的年轻人，那些有颜、有梗、有态度的包装，会更容易引起他们的兴趣，打开他们的钱包。
统筹｜妮可 编辑｜金语 视觉｜江飞文章为咖门原创，未经授权严禁转载。
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