侵权成本低、维权难度高，新茶饮与山寨缠斗已久。不过，对好好做品牌的饮品人来说，最近有一个好消息：
有茶饮品牌向山寨维权的官司赢了，法院判赔及调解超356万，其中最高判赔额为196万。
他们如何一步步战胜山寨、获得赔偿的？这份打假经验建议收藏。
最高判赔196万！茶饮维权新进展今年，《咖门》打假联盟中，多个新茶饮品牌的“山寨维权”都有好消息传来：2021年4月初，持续两年的伏見桃山侵权诉讼，终于尘埃落定，被告南京联展赔偿伏見桃山1968600元。
据伏見桃山律师团队了解到的情况，这是目前新茶饮侵权诉讼中，判赔额度最高的案件。“这个案子我打了两年，过程中还经历撤诉，补充证据、再次起诉，百转千回，但我就是要拿到一个最高赔偿额。”“不为了钱，就为了给行业一个证明，山寨不是不可战胜的，一个品牌能靠自己的努力维权。”伏見桃山打假负责人庄宇告诉我。2018年至今，他们共启动“汴京茶寮”侵权案件51件，截止到发稿前，已经结案的共计39件，判赔及调解总结额为3565773元。（汴京茶寮是伏見桃山的前身，因为山寨问题频发，于2019年更名为伏見桃山。）
同样的阶段性胜利，还发生在其他品牌，益禾堂2020年至今，共计投入打假费用超500万，共关闭山寨门店超2000+，最高起诉赔偿金额达到了150万。2019年，古茗斥资千万雷霆打假，2020年至今，古茗在线上打假总计投诉诈骗信息3682个。法律的新变化也给品牌带来了利好。今年3月3日，最高法出台《关于审理侵害知识产权民事案件适用惩罚性赔偿的解释》明确惩罚性赔偿适用情形，规定处罚性赔偿可以按照合理倍数确定。
而反不正当竞争法新增了惩罚性赔偿制度，即“经营者恶意实施侵犯商业秘密行为，情节严重的，按照权利人因被侵权所受到的实际损失或者侵权人因侵权所获得的利益的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。”
——对于维权的品牌来说，这无疑是一种支持。长久以来，很多好好做品牌的茶饮人都很无奈，因为“山寨门槛低、诉讼周期长、赔偿金额低”，维权太难了。不过现在，行业一切都在走向成熟。以伏見桃山这次的成功案例为样本，我们一起看看，茶饮品牌维权有哪些可参考的经验（建议收藏，但希望你用不上）。
耗费数百万，他们有6个打假经验1.全渠道举证，最厚的一本公证资料有204页伏見桃山的公证资料，有厚厚的十几本，最厚的一本达到了204页，这些和律师团队每天忙到凌晨3~4点的公证资料，在法庭上为法官提供了全面的证据。
伏見桃山相关负责人建议，举证时不要放过任何一个渠道。包含但不限于：包装、海报物料设计、品牌logo、室内装潢、空间设计、差异化元素、公众号文章、促销活动、网站、微博、小红书、品牌关联的宣传性文章等。凡是山寨公司、门店抄袭过的，都以照片、截图的形式进行公证，举证的完整程度及证据效力会直接影响案件的判决结果。2.搜集核心证据，争取最高5倍赔偿在伏見桃山与南京联展的这次诉讼中，之所以能取得高判赔额，与政策利好有关，也与有效证据充足有关。
他们在搜集资料阶段，除了物料、海报、外卖平台等渠道搜集侵权证据外，还找到了从南京联展处受骗的“加盟商”，让4家加盟商提供了合同原件，4份合同总金额约40万，成为最有力的证据。3.所有原创内容，都要留下痕迹固定证据进行公证，伏見桃山是VI体系、门头、空间、差异化元素等固定内容，均在公证处进行了证据保全。
同时，他们也注意为更新元素留下痕迹。对于经常更新的海报，伏見桃山每次在公布之前，都要发往公司法务专属邮箱，留作备案证据。
4.先打“著作权侵权”，他们27张海报立案27次伏見桃山之前起诉广州的一家快招公司，选择同步起诉27件案件，一张海报立一次案（著作权侵权案），这27件案子的律师费和诉讼费就高达数十万，当时有很多人都劝他们。“我们这27个案子，看起来很麻烦，但事实上因为被告、原告都是一样的，所以法院选择集中开庭审理，花费的时间并不多，但当这27份判决书出来，我再去打别的假店，就直接按照不正当竞争立案，在法庭上把27份判决书作为参考，胜诉、高赔偿额的概率就大大提高。”伏見桃山相关负责人分析。
“打不正当竞争的赔款金额高，但我还是建议先打‘著作权侵权’，再打不正当竞争。如果直接打不正当竞争，很容易出现赔偿金额不足以支撑律师费的结果。”5.先打重点城市，再打下沉市场在打假布局时，伏見桃山相关负责人建议，一定先打重点城市、核心商圈。因为这些地区销量高、危害大，赔偿金额相对会较高，直接对低线城市山寨店有威慑作用。如果先去打县城山寨店，一个小店最终判赔几千块后，再去高线城市打，高线城市法院就会把低线城市法院判决作为依据，有可能会降低赔偿额度。更重要的是，起诉、赔偿金都不是目的，让山寨店停止侵权才是。
打假过程中，闭店的山寨店伏見桃山相关负责人说，有很多山寨店收到法院传票后，就直接改换了门头，这种情况下就果断撤诉，但一定要保留这些证据。一旦山寨店后期“反水”，重操旧业，就可以以二次再犯的名义起诉，就会被重判。
6. 专人专职，把打假当攻坚战，甚至做出SOP打假就像打地鼠，是一场持久战。如果山寨侵权严重，需要公司组建团队， 专人专职。“前期会觉得很难很难，但只要基础做好，把知识产权意识培训到位，把证据搜集充足，把不同侵权形式的处理做出SOP，后期就一定会有成效。”
司法环境向好原创者的正义应该得到保护饮品业，是被山寨的重灾区。对于品牌而言，打假是义务，也是一种责任。正如庄宇所说：“有时候，我们辛苦打官司，要的不是赔偿，而是属于原创者的正义。”
当时起诉的一家快招公司被查封这次打假的标志性成功，并不是一蹴而就的，而是整个行业共同的努力。
2019年，《咖门》联合蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶颜悦色、一点点、益禾堂、伏見桃山等品牌成立“打假联盟”，开设打假专栏，为行业的良性可持续发展助力。
2020年万有饮力大会上，古茗创始人王云安、CoCo都可行销总监洪嘉谦、益禾堂创始人胡继红、茶颜悦色创始人吕良、伏見桃山修磊、咖门创始人路文兵，签约打假联盟协议书。
虽然新茶饮打假之路任重道远，但此次百万级判赔，作为我们已知判赔额中最高的一次，和影视行业的版权事件类似，很可能会是一次打假标志性事件，对行业的每一个好好做品牌的个体，都是一次利好。要坚信，属于原创者的正义，并非遥不可及。
注：以上是伏見桃山在打假中总结的6个经验，并不一定适用于所有品牌、所有情况，但可以作为参考。关于打假你有任何观点，欢迎在评论区讨论。
统筹｜妮可编辑｜居居 视觉｜江飞文章为咖门原创，未经授权严禁转载
2021新引力新茶饮大赛华东赛区-上海站观赛通道开启！扫码了解详情：
0基础做社群，茶饮店低成本获客实战6讲：产品研发精选课合集：
