雀巢布局新业务，瞄上了办公室咖啡

最近，熟悉的雀巢终于启动了新的业务板块——办公室咖啡。用占地3-5㎡的简易咖啡站，为上班族提供一杯新鲜的现磨咖啡。这是在结束我们的学生时代后，要继续在办公室陪跑吗？作者｜若云编辑｜政雨经过上年的尝试，雀巢在2019年初在广州大规模推进“办公室咖啡”，Nescafe Office Cafe。目前主要入驻在200人以上的公司，包块网易、新浪等IT和互联网企业。据了解，目前可以供应十几种口味的咖啡，原料选用雀巢进口的阿拉卡比咖啡豆和鲜奶。用2分钟一杯的出品速度，每杯可降低10-20元，拉开与其相似定位品牌的价格区间。办公室的“咖啡时间”，图片来源：小食代从形式上看，雀巢的办公室咖啡模式，类似自助咖啡机，产品优质、获取快捷方便、布点灵活。但与成本低、布局快、范围广的咖啡贩卖机相比，优势并不突出。放置在公司内的咖啡站，人流局限性大、覆盖人群面小、销量增长优势较弱，投放地点的筛选也会限制增长速度。咖啡自动贩卖机，图片来源：动点科技从开在写字楼下的精品咖啡，到补贴优惠的互联网咖啡，再到方便快捷的贩卖机，都在抢占对咖啡接受度和需求都较高的白领阶层。在市场争夺的无数细分选项中，雀巢是靠强大的后盾站稳脚步，形成相互鼎立的局面，还是被淘汰出局，值得期待。文章整理自界面新闻，小食代等。识别图片二维码，了解更多内容饮领聚变——咖门2019春日饮品峰会：：cription-url="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/05/181722641.jpeg" />2019饮力学院全国巡回课：cription-url="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/05/181722981.jpeg" />如何用财务思维开家赚钱的咖啡馆：cription-url="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/05/181722331.jpeg" />— 商务咨询 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 课程咨询 —18637102212（同微信）|13253329903（同微信）cription-url="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/05/181722811.jpeg" />