“你以为的你以为只是你以为。”
近日，喜茶首次用实际行动正面回击外界对于喜小茶的质疑和猜测。
图来自喜茶喜茶表示，最初构想的喜小茶是作为城市里的文化枢纽存在。想象中的喜小茶更像是喜茶对外的IP符号，是链接用户生活的组成。
最终衍生出的喜小茶饮料厂也不是外界所说那样，针对下沉市场布局，扩宽既有的用户版图，最终实现喜茶全盘通吃的野心。
图来自喜茶“如果你想要一杯好喝不贵且用料合格的饮品，那么喜小茶应该很合你的口味；但如果你追求的是一杯标准更高、品质更上乘的灵感之茶，我们会更推荐喜茶。”
——「喜茶」
从喜茶的长文发声中可以看出，喜小茶骨子里的模式跟其实喜茶没有太大的差别。
喜茶指出，外界所传不实，喜小茶传承了喜茶的「灵感」和「极致」理念，只是单纯地为用户提供了一种新的选择。
流量池1.喜小茶的底气
抛开喜茶的影响力，你觉得喜小茶的口感好么？
很多人在喝过“鲜奶制作，好喝不贵”的喜小茶后表示，跟期待中的口感差很多，跟一点点、CoCo、古茗等深耕低端市场多年的品牌相比，没有明显可以打的点。
图来自喜茶提升市场渗透率这条路没有想象中的好走，喜茶意识到这一点后，有意把喜小茶作为喜茶的流量守门员，希望能够留住边缘用户。
说到这里就得提一嘴喜茶的私域流量池，手握2000多万私域流量的它认行业第二，恐怕还没有人敢说自己是第一，也正是因为这样，它才有沿用喜茶风格的底气和把握。
图来自喜茶喜茶最近还透露，会陆续上架皇茶时代的饮品，用熟悉的味道把过去和现在连接，为众多江门老友寻找旧时光的记忆。
跟其他品牌对比，喜小茶或许在下沉市场的品牌声量比较小，但它也有自己得天独厚的优势在里面，那就是喜茶IP自带的粉丝流量。
与其在不擅长的领域较量，不如在擅长的领域的称王。全网圈粉几千万的喜茶，已经形成属于自己的“饭圈”文化。
流量池2.IP价值的最大化
在年轻群体中大火的饭圈文化是什么？
饭是指粉丝群体，他们组成的圈子就叫“饭圈”或者“饭团”。而这个圈子的力量，也是公认的强大。
图来自网络互联网巨佬腾讯目前通过饭圈文化已经成功打造不少顶级IP，其生产流程甚至都被视为现象级教科书。
从内容IP开始流水线生产网文、漫画、影视电视剧、游戏……尽管有时出品让人难以恭维，但粉丝群体依然还为其买账。
在圈内，不要谈什么理性不理性，有些东西是用户长期形成的习惯甚至是信仰。
公司的主设计师在灵感匮乏的时候，总会下意识地点一杯喜茶，后面大家问到这件事的时候，她笑着回答，习惯了。
图来自网络对于不知名的品牌而言建立自己的饭圈很难，但建立自己的私域流量池又很有必要。因为这部分人或将成为你真正的底气所在。
一直想做私域流量，可不知道从何下手怎么办？
流量池3.如何打造私域流量
在做私域流量之前，你需要知道这是一个需要长期维护相对专业的工作，如果你只想赚快钱、赚短钱或是无暇顾及就先把精力放在对门店提升价值最大的工作上。
私域流量本质是用户和品牌之间的关系递进，用户基于品牌或者平台形成某种社交圈子，从而融入用户的日常。
比如拼多多现在新增的“拼小圈”功能，就是拼多多在平台对私域流量的首次尝试。你通过“拼小圈”在浏览好友都在买什么的同时，还可以评论点赞互动，分享自己的拼单动态。
品牌该如何打造自己的私域流量池呢？
1.比较硬核借助技术平台，建立自己的App。对于大的品牌连锁而言，可以建立自己的门户App来连接用户，这部分流量的稳定性和忠实度比平台的要高。耗费的时间、精力、成本也比较高。
2.通过内容平台，比如公众号、头条、微博、小红书、抖音、快手等等。做这些平台的时候可以从几个方面去规划，传播、链接、卖货。重点是和用户建立连接，借助内容平台把自己或者品牌的IP打出去。
微信公众号直接绑定会员，从而拉新流量进入私域流量池培养，是很多饮品品牌目前在做的事情。
但不管是图文类型还是视频类型还是需要一定的功底在。就连现在最简单的洗稿搬运，也需要摸清一些规则后再试水，更别说原创内容。
就拿比较火的视频变现来说，单单是视频这一项，就可以根据类型不同，划分出多个分支来。
图来自姜茶茶3.以微信为代表的社群平台。企业微信群、社群的建立维系对小微品牌来说，相对门槛就不是那么高了。
今年6月wetool被封之后，企业微信就成了个人号搭建私域流量池的必选项。通过企业微信也可以做转发、海报、裂变等活动，而且企业微信也可以跟小程序打组合拳。
另外就是通过朋友圈搭建真实的交往网络，比如引导用户转发点赞评论等，通过KOC用户达到裂变传播的目的。
最后，还是那句话，私域流量虽好，还是要对症下药哟。
当你的奶茶店经营达到瓶颈时，你要做的不是盲目跟风，看到什么火就跟什么，看到别的品牌怎么做就跟着做，而是结合自己的店铺的现实水准，循序渐进。
#你有自己的社群吗？#对于私域流量，你有什么看法呢？
#欢迎大家留言讨论#
