每日精品咖啡文化杂志饮品界网因“秋天的第一杯奶茶”，奶茶一度成为大家热议的话题。而说起奶茶，大家应该会想起奶茶界的初代“网红”香飘飘吧。初代“网红”香飘飘红火的时候，据媒体报道，它曾一年卖出15亿杯，杯子连起来可绕地球一圈。
而如今，香飘飘奶茶却卖不动了。据投资时报报道，2020年上半年，香飘飘营业收入同比下滑28.00%至9.91亿元，归母净利润更是同比骤降371.50%至-0.64亿元。事实上，在今年年初的时候，香飘飘就收到令人失望的成绩单了。根据香飘飘第一季度财报显示，香飘飘在2020年第一季度净利润亏损约0.86亿元，下滑幅度高达275.04%。此外，投资时报报道，2020年上半年香飘飘仅实现营业收入9.91亿元，相较于上一年同期的13.77亿元缩水近4亿元，同比下滑28.00%。香飘飘曾作为奶茶界巨头之所以卖不动奶茶了，有人认为，是因为香飘飘奶茶的广告缺乏创新，尽管香飘飘在湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等投入巨额广告，但整个广告看起来就是很简单的代言明星在喝奶茶的画面。此外，也有人认为，香飘飘奶茶缺乏用户粘性。值得注意的是，因为香飘飘奶茶业绩的下降，今年以来，已经有多名香飘飘高管提出辞职报告。今年3月4日，该公司职工代表监事冯永叶提交了书面辞职报告；3月21日，股东代表监事俞琦提交了书面辞职报告；3月28日，该公司宣布公司董事、董事会秘书兼副总经理勾振海辞职；4月7日，该公司董事兼副总经理蔡建峰也提出辞职。资料显示，香飘飘成立于2005年，专业从事奶茶产品的研发、生产和销售，主要产品为香飘飘杯装奶茶。香飘飘奶茶于2017年11月30日登陆上交所，一度被业内冠以“奶茶第一股”的称号。如今随着更多新式奶茶店的出现，奶茶市场也越来越激烈了，据36氪研究院发布的《2019新式茶饮消费白皮书》资料显示：“在以水果茶、奶盖茶、奶茶为代表新式茶饮里，90后消费者（21-30岁）已成为主流消费人群，占整体消费者数量的50%，而80后消费者占比为37%。同时有93%的用户一周购买多次茶饮”。显然，奶茶已经成为了很多人日常饮品中必不可少的“快乐水”了，那么，大家认为香飘飘不火是什么原因呢？
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而如今，香飘飘奶茶却卖不动了。据投资时报报道，2020年上半年，香飘飘营业收入同比下滑28.00%至9.91亿元，归母净利润更是同比骤降371.50%至-0.64亿元。事实上，在今年年初的时候，香飘飘就收到令人失望的成绩单了。根据香飘飘第一季度财报显示，香飘飘在2020年第一季度净利润亏损约0.86亿元，下滑幅度高达275.04%。此外，投资时报报道，2020年上半年香飘飘仅实现营业收入9.91亿元，相较于上一年同期的13.77亿元缩水近4亿元，同比下滑28.00%。香飘飘曾作为奶茶界巨头之所以卖不动奶茶了，有人认为，是因为香飘飘奶茶的广告缺乏创新，尽管香飘飘在湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等投入巨额广告，但整个广告看起来就是很简单的代言明星在喝奶茶的画面。此外，也有人认为，香飘飘奶茶缺乏用户粘性。值得注意的是，因为香飘飘奶茶业绩的下降，今年以来，已经有多名香飘飘高管提出辞职报告。今年3月4日，该公司职工代表监事冯永叶提交了书面辞职报告；3月21日，股东代表监事俞琦提交了书面辞职报告；3月28日，该公司宣布公司董事、董事会秘书兼副总经理勾振海辞职；4月7日，该公司董事兼副总经理蔡建峰也提出辞职。资料显示，香飘飘成立于2005年，专业从事奶茶产品的研发、生产和销售，主要产品为香飘飘杯装奶茶。香飘飘奶茶于2017年11月30日登陆上交所，一度被业内冠以“奶茶第一股”的称号。如今随着更多新式奶茶店的出现，奶茶市场也越来越激烈了，据36氪研究院发布的《2019新式茶饮消费白皮书》资料显示：“在以水果茶、奶盖茶、奶茶为代表新式茶饮里，90后消费者（21-30岁）已成为主流消费人群，占整体消费者数量的50%，而80后消费者占比为37%。同时有93%的用户一周购买多次茶饮”。显然，奶茶已经成为了很多人日常饮品中必不可少的“快乐水”了，那么，大家认为香飘飘不火是什么原因呢？免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“饮品界网”整理编辑，转载请注明，本文意在传播咖啡文化，若侵权请告知删除，谢谢~！
