喜茶多肉葡萄，翻车了

2022-07-26 责任编辑：大仙 971

作为常年霸占饮品畅销榜Top1位置的商品，喜茶多肉葡萄一直是圈内争相模仿的对象。它的每一次复出，都会引起一系列连锁反应。
常在河边走，总有湿鞋时。

最近的一次多肉葡萄回归，很多网友却不买账了，为啥？用网友的话说就是，我这么喜欢你，你居然让我闻“脚臭味”。
原来，这次的多肉葡萄不是单纯的回归这么简单，它带着联名的使命和流量爆发的野心，和阿迪达斯一起出了款“多肉葡萄”鞋。

一、任性的品牌，个性的用户

“不去看官方通知我根本就不知道这个事”一个喜茶边缘爱好者一脸懵逼地说。

这次自带流量的多肉葡萄可以说是大范围出圈失败，相比为了满足网友提议的喜茶、茶颜悦色联名活动，这次的联名在传播效果上也差得很远。
其背后的原因很值得我们思考。
品牌正在失去营销主动权，从以前的品牌主导、品牌策划到通过偶发事件达到破圈传播的效果。
从今年的品牌动向上来看，喜茶自主发起的联名活动大多是不痛不痒的，反而是不经意的错付倒是促成了一段段传播佳话。

疫情期间被狂刷1星，钉钉通过B站视频破圈；腾讯因为老干妈事件，憨憨企鹅形象直接破圈而出；最近的杨国福麻辣烫事件，也是因为张亮和网友的一条互动评论，喜提热门话题。
大众和用户拥有绝对的信息选择权，品牌如果只是单方面做自嗨式推广，非粘性用户和吃瓜群众则会选择无视。

二、品牌传播的保障

如果品牌触及你的认知底线，你会选择原谅它么？

其实，喜茶的万物皆可联名策略在之前就遭到了网友的诟病，大家都对这种抖机灵的做法表示无法接受，只不过最后还是难逃真香定律，喜欢的饮品还是会去喝。

跟杜蕾斯不同的是，这次喜茶的多肉葡萄版联名鞋干脆使用大片留白的展现形式，尽可能地降低了网友的味道式联想。
而且喜茶这次在联名产品的选择上也是相当有讲究，用爆款带爆款，就算效果不理想，多肉葡萄的巨量粉丝也不会轻易走上对立面，最多就是假装没看到。
从喜茶公众号、微博的可见留言不难看出，除了少部分对这次联名不满的外，用户最大的关注点还是葡萄饮品本身。
偶尔试探一下用户的营销传播底线，那是因为有过硬的产品兜底。

三、饮品江湖常青树

紫气东来谓之仙，果味满满惹人爱。