喜茶裁员30%？官方回应传闻不实。日前，据相关媒体报道，有传闻喜茶内部已于2022年前启动裁员，年后还会再裁一部分，总体涉及30%员工。《中国饮品快报》随后向喜茶官方求证消息真伪，证实所传内容与事实不符。
01喜茶否认网传“裁员五大证据”
新浪财经发文，称“喜茶大裁员”并附上大量内部员工网络留言，文章发表后在网上迅速发酵，还被网友整理成“喜茶裁员的5大点原因”：
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1、内部年前已启动裁员，年后还会再裁一部分，总体涉及30%员工。有员工称全体员工无年终奖，另有说法称“延期发放”。
2、信息安全部门全部裁掉，门店拓展部门被裁50%。内部分析认为，喜茶的发展已经触达瓶颈期，门店部门不再重要。
3、被裁的员工将得到正常N+1补偿，也可以选择内部调动去其他部门，比如技术岗转业务岗等。
4、年会成为压倒众多员工希望的最后一根稻草。没有吃饭、很少福利，晚上10点强制大家留下，参加到半夜12点。年会直播屏上，涨工资、发年终奖等留言铺满全屏。
5、同样在年会上，创始人聂云宸公开评价友商存在弊端，此举被员工视为“缺乏格局”。
喜茶相关负责人回应了快报的求证，称：“相关传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大裁员的情况，年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化。同时，员工的年终奖也均已根据绩效表现，于春节前正常发放至员工手中。”
该负责人称，公司非常重视这次的网络舆情，同时也希望社会各界理性客观看待这次舆情。
02全球员工总数超15000名
在2021年最新一轮融资中，喜茶估值高达600亿元。这一估值创造了中国新茶饮史上的新纪录。相较于2020年，喜茶的估值暴涨了400多亿。
这轮融资中，跟投的全都是国内著名的资本大佬，包括IDG资本、美团龙珠资本、高瓴资本、红杉资本以及QQ音乐等大财团。
公开资料显示，喜茶拥有门店数近900家，全球员工总数也超过了15000名。按照600亿的估值，单个喜茶门店估值已经超过8000万，相当于一家4s店的估值。
目前喜茶并未上市，企业财报也未向社会公开。但喜茶如此高的融资规模及创纪录的估值，很难完全靠单店收益满足资本回报。上市应该是喜茶重点考虑的选项之一。
03新茶饮市场阶段性放缓
根据中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》显示，2020年增速为26.1%，2021年至2022年增速下降为19%左右，新茶饮市场正在经历阶段性放缓。
从去年底至今年初，香飘飘、茶颜悦色等多家奶茶品牌纷纷宣布提价。1月4日，香飘飘发布公告称，主要产品将提价2%至8%。1月5日，茶颜悦色也表示部分产品价格将在1月7日开始上调1元。
在此前后，Tims咖啡宣布对9款商品进行1至2元的价格上调。瑞幸咖啡对11个城市800多家门店的产品价格进行调整，所有饮品外卖价格上调3元。
开年以来，在茶饮市场的一片涨价潮中，喜茶调整了多款产品价格，总体看有14款单品进行了不同程度的降价，其中包括纯茶类降价3~5元，5款水果茶降价2~3元，芝士茶降价1元，纯绿妍茶更降到单价9元等。至此，喜茶的产品的价格区间，从9元到30元都有覆盖，这也意味着，喜茶从高端茶饮的定位，开始覆盖中端茶饮客户群。
喜茶方面表示，品牌优势和规模优势对此次降价提供了支撑，降价后将保持品质不变。
对此，业内人士认为，喜茶希望通过“品牌优势+性价比”扩充顾客群体；同时，在整个行业普遍面临成本压力的情况下，这也是头部品牌在展现供应链、成本控制等方面的优势。
降价后喜茶对其他品牌的挤压力度确实会不断加大，但在成本逐渐增大之下，保持原有盈利能力，也是一种考验。
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