绝了!这些烘焙包装上的“小巧思”,直接提升倍销量。

2022-11-17 责任编辑:小伊 763
最近的月饼季中,不论是我自己还是各家号,都有一项如出一辙的选题,那就是包装。每当我看到一个亮眼的包装设计时,我总有种感慨:是我格局小了。比如这款荣获了FBIF2021最佳产品设计奖的熟道·登月计划。一款看似仅绘制了涂鸦的普通礼盒,其实内藏玄机,设定了月球表面陨石坑肌理的创意月饼之下,更有结合了传统手艺做灯笼的巧思,组装并且DIY一番,可游街赏灯,可置于床头立台灯,加强了节日的氛围。有的人也许会说:这有必要吗?这当然有。在特定节日或者语境下衬托而出的氛围感之中,消费者不再单单只考虑口味,反而是融合包装的设计,更能成就了一种深远的文化表达,从而拉近与消费者之间的关系。市场中永恒的定律之一,首先得抢占“关注度”的先手优势。那么现在的消费者都喜欢为什么样的包装设计买单呢?一起跟着我看看吧。01高质量包装,氛围感添加事实上,视觉上带来的生命力,可不只是用纸包起来那么简单,而是贯穿了设计圈子里最爱用的“概念”二字。这种由概念形成的优质包装画面,深度挖掘而出的品类专属符号或者是产品卖点特性等,带给人们丰富的食用体验。换句话说,直白+创意+新潮,深深吸引了具备自己审美偏好的新生代消费者。(图源:微博)像我前阵子看到的一款贴着泡澡贴纸的麦咖啡x多芬联名的泡泡拿铁,仅仅依靠着附赠的贴纸装饰,适配着绵密的奶泡,创造了被刻意放大的“花式泡澡”氛围感之后,果不其然就大热了一把。同时,限时营业带来的时效性,也为这场活动增添了“昙花一现”的稀缺感,而这,就很容易帮助转化产品销量,实现产品曝光和吸粉,勾住用户视线主动前来购买。(图源:淘宝)或者时下流行的国潮概念,通过国风元素来提升包装的文化感与质感,也是很容易提升辨识度。02好吃好玩,创意组合增强趣味在这点上,此届的月饼礼盒很有发言权,就比如我一开始提到的登月计划,就可以组装成为花灯。(图源:微博)另外,这款来自张岐珊的中秋拼图礼盒“玩味识物”,把包装盒表面就设定了可以抠下的拼图,一家人可以一起完成赏月图,结合专门绘制的人物,非常好看。同时也提供了一个可以社交的场景。除此之外,利用包装本身也可以组合出有趣的画面。(图源:ins)Milgrad在Marking Awards 2021中获得了最具商业价值奖。很简单的构图与色彩,这款牛奶作为主打品,以纯白色作为底色,以蓝猫作为形象大使。活灵活现捕捉到猫咪的玩乐动态。还有一个特别之处在于组合摆放起来的魅力,原本单角度看只是一个猫头,身子隐于另一面,结果多角度一起陈列,一只可爱的猫咪就骤然出现在眼前,很有意思。03漫画融入,加强趣味性漫画以简单的笔触勾勒了丰富的人物动态,很传神很有趣很有联想能力。(图源:网络)这款pan-pan油炸甜甜圈,以半盒状的包装纸托放置,构画了一个类似于汉堡的手托式食用氛围,便捷且卫生,扩增了街边小店的售卖场景。(图源:网络)包装盒上设计了可爱的非洲式卷发大头男孩,半截式的发型,刚好可以匹配上冒出来的甜甜圈,加上蓝白的配色,清爽又独具特色,非常容易留下深刻的印象。同时,趣味的表情,也为产品增添了可爱度。在发型之上,醒目且胖乎乎的パンパン品牌logo设计,则非常有利于传播。(图源:淘宝)莎布蕾武士曲奇,荣获了2021年度国际美味大奖。视觉上独特的武士形象,以灵动丰富的表情,直击人心,很大程度上提升了趣味感。(图源:矩阵传媒)另外,HERO’S将旗下的坚果干果分别设计成了非常有特点的英雄人物。带着各种头盔,组建了一支精锐的战队。从侧面揭示了这些干果坚果的营养价值,非常有个性。(图源:ins)这款来自OfcoHouse的甜甜圈,利用低饱和却吸睛的色彩首先吸引了视线,简单的图绘与白领手拿甜甜圈的形象,很符合其办公场景的定位。04以数字之名,强调核心重点问:如何才能有效传达信息呢?我认为,数字是一个非常清晰理性的信息传播工具。无需华丽的辞藻堆砌赘述,在包装上,越是简洁明了,越是深入人心。(图源:淘宝)比如DreamLeaguedl家的这款DL MINI果冻,绿白的冷感色调在视觉上就降低了热量。一个大写的“無”字,昭示着这款蒟蒻果冻的0卡、0糖、0脂的特点,尤其是背面又强调了一遍,反复将产品的核心刻入消费者的脑海中。另外,背面还把产品的风味利用文字与图形展示,很好做出了区分。(图源:淘宝)莎布蕾武士曲奇,原先设计的武士形象就已经提升了趣味感。与罗小黑联名之后,更是成功推出了代餐曲奇。包装上“543210”的大大数字符号,非常有记忆点。不仅提供了一个按照数字排序购买的引导作用,也对各种口味以及背后提供的能量做出了鲜明区分。(图源:淘宝)同样也是莎布蕾家的,这款软心曲奇的定位就摇身一变成为了工作中的最佳拍档。整体设计着重了工作场景氛围,“9:00AM”的醒目数字正好是大多数职场开启一天工作的时间,作为产品的主视觉,消费者可以第一时间关注到产品的定位,进而搭建起工作与曲奇饼的关联。

(图源:官网)

Balance chocolate也在减糖的风潮下,设计了瑜伽的画面配合减糖百分比的醒目数字,直接告知了消费者这款巧克力的核心。在不同的场景设计中,数字也体现了不一样的面貌与特点,但都明示着产品的重要思想。05放大产品特点,勾起美味食欲吃,自然还是要注重产品本身。这款Bamboo Juice,就直接利用了竹子的形象作为容器。无需多言,已经建立了极为到位的认知;无需品尝,心理已经有了初步的味蕾释放。而这款依旧来自OfcoHouse的提拉米苏,完整的提拉米苏产品置于包装的中心位置,旁边搭配色块的铺垫,虽然简洁,但又很时尚。看着诱人的提拉米苏,直接被勾起了食欲。写在最后:产品,在我看来是一个整体。包装不仅仅是改变着颜值,更重要的是以独特的审美设计来重新获得消费者的注目。在产品同质化较为频繁的当下,稍微改变一点思路,以别致亮眼的形象重新出现,更容易贴近消费者的心理需求,加强趣味、提高体验、完成创新……最终收获了翻倍的业绩。月度好文5步攻克法棍老大难|魔都4家纯色系人气烘焙店受育儿妈妈欢迎的面包店|月饼的神仙内卷之路为了创新而创新的烘焙|55款经典法式糕点在这进入甘那许烘焙坊的好物间 预览时标签不可点

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