故事行销+平价精致茶饮，不走寻常路的“一手私藏世界红茶”

台湾的茶饮业相当发达，各式茶饮专卖店百家争鸣，每一间几乎都有自己招牌的饮品，许多店家也不断的推陈出新，每隔一阵就有新产品。但是在这波潮流中，有一些业者反其道而行，反而只卖简单的单品茶，利用特别的包装加上一些有故事性的营销手法，来打开另一个新市场。


故事性行销的法则有三条：
一、先告诉消费者“你是谁”
二、帮消费者找出“他们是谁”
三、连结消费者，来自真实感
一手私藏世界红茶，从店名就让人有无限的想象，用平价就可以买到贵妇下午茶店会出现的伯爵红茶、锡兰红茶等，它用鲜明的风格告诉消费者，来我这里可以喝到来自世界的红茶，不管你懂不懂红茶，来了就会学到。

其次，店家及网站都有写着这些茶的原产地，像店内招牌是台湾制造的三峡蜜香红茶，再加上瓶身上那一句“琥珀色的小旅行”，真的会让人觉得今天喝一种，明天喝另外一种，就好像乘着琥珀色的红茶去各地旅行一样。



再次，用真实感连接消费者，产品的命名用故事化表达，如“红茶飞行船”“温柔航线”“清新航线”“美神航线”分别代表着原味红茶系、鲜奶系、柠檬系、清爽系。单个产品，外交官的白胡子代表的是伯爵鲜奶茶，狮子国的白沙滩代表的锡兰鲜奶茶。
“一手私藏世界红茶——琥珀色的小旅行”，虽然只是专攻单品红茶市场，走的却是精致风，喝贵妇红茶环游世界，这点子很容易打中女孩们的心。
一手私藏世界红茶卖的不单单是瓶装世界红茶，还有世界产地茶包礼盒、环游世界茶包组、Queen Black散装红茶系列。透过延伸的产品，能加深顾客对红茶的理解，买一盒茶叶，就似乎感受到了世界旅行的快乐。

此外，再加个1~6元会有这些名品红茶调制出的奶茶或特色饮品，在琥珀色的饮料都喝过一轮后，也很自然的会想尝试看看。
一手私藏的瓶子有两种，一种充满曲线感，另一种则像酒瓶，加上他们的LOGO，两种都让人觉得很可爱。
（瓶装红茶，宣传环保）

（户外悬挂巨大的bottle灯箱异常显眼）
（店内设闻香瓶的小角落）
不过说真的，bottle瓶装的饮料便利超商里到处都是，所以特别的在于，它卖的是新鲜现泡的红茶，但却装在有质感的bottle瓶里，瓶子上还特别写上“新鲜现做，保存期限2小时”，突显出它的特别。再加上这张茶饮专卖店才会有的标签，又再次让人觉得它真的很特别。
同样是只专攻单品红茶市场，但操作手法却和红茶冰完全相反的，同样走单价不高的平价茶饮路线，同样用特别的包装吸引客人，但一手私藏走的却是精致风，有质感的瓶子让人觉得有买红茶赚到瓶子的感觉。


（店内的精品茶包装全部采用旅行风格）
“一手私藏世界红茶”目前在台湾有十几家间分店，总店是在高雄市富民路301号。
不同于平价茶饮专卖店的饮料是用来解渴的想法，它创造出一种新的品味，用平价即能享有的品味，用bottle瓶装新鲜茶饮，加上品茗世界各地红茶来旅行的概念，我想只要茶品有一定的水平，应该会在茶饮风潮中占有一席之地的。