浆果译文 | 正确看待咖啡行业的投资模式,对待国内行情更应理性!

2022-08-10 责任编辑:华夏玲玲 715
2015年5月11日「华尔街时报」发表文章,国际知名私募基金公司TSG Consumer Partners LLC正在协商卖掉它所持有的树墩城咖啡「STUMPTOWN COFFEE」90%股权。以下是引用华尔街时报的原文:TSG Consumer Partners LLC is working with financial advisers on a potential sale of its majority stake in the Portland, Ore.-based coffee roaster and retailer, according to people familiar with the matter. The consumer-focused private-equity firm’s stake in Stumptown is roughly 90%, said a person familiar with the investment. It isn’t clear whether Stumptown founder Duane Sorenson will have a stake following any deal for TSG’s portion of the company.从原文来看,华尔街时报没有证实消息来源,只是说「相关人士透露」TSG 正在协商出售股权。还说「一个了解此项投资项目人士」。虽然都是很不确切的辞藻,但是这么大一家报社是不会报导一些空穴来风的小道消息的。TSG自从2011年开始对树墩城进行私募基金投资,从而树墩城从一个小店慢慢走向「公司化」。在洛杉矶和纽约多开了分店,还做了易拉罐式冰滴咖啡。明摆著开始走上也道路了。浆果夫妇的又一个楷模抛弃了浆果。难道,世界精品咖啡业的趋势就是让私募介入吗?华夏在美国道富银行做了8年的私募基金托管,对其寻求短时间内利益最大化的嘴脸看的是清清楚楚。私募基金(Private Equity)的定义有很多,其实说白了就是针对少数投资者而私下募集资金并进行运作。不受政府监督,但受债权人(银行、天使等)或合伙人的监督。巴菲特、索罗斯都是玩私募基金的。由于私募基金是想少数人集资的,因此投资目标性更强,更可以满足投资人的要求。不像线上的公开共同基金,投很多项目有赔有赚,无法投其所好;我国政府对私募基金管理比较松,所以投资方式较灵活但是风险很大,在国内,携款潜逃的不胜枚举;而且私募基金公开性不高,投资隐蔽,受市场追踪的可能性小,投资收益会比共同基金高一些。此外,私募基金管理制度很有特点。一般为合伙人制。能有效降低所有权和经营权分离下的委托代理风险。合伙制是由有限合伙人(LP)和一般合伙人(GP)组成。LP是真正的出资人,而GP是由投资专家组成的团队,仅投入技术和少量资金意思意思。投资成功了的话LP获取大额利益,失败的话,GP首先受到损失。一般一个私募基金只有一个GP,但可以有多个LP。私募基金投资策略有很多种,大概分为三种:风险投资(Venture Capital) 指的是把一个小型私有企业扶持成大的上市公司,由于投资风险较高所以称为风险投资。树墩城就是一个例子,TSG在树墩城未有规模的时候对他进行投资控股,待有一定经济基础和规模后,TSG准备将公开出售90%的股份,从而,树墩城将成为上市公司。成长投资(Growth Capital)指的是为创业公司不仅在资金上进行支持,还要在BD、管理、营销渠道、市场调查等方面进行支持。等到公司成长起来,再将其从线下推到上市公司从中获得利益。杠杆收购(Leverage Buyout)是指低价收购一个上市公司,由于这个公司负债累累,财政赤字,即将破产。私募基金公司将线上的上市公司拽到线下来,进行整改,找到问题,更换领导班子等等措施。当这个公司盈利以后,再将其股份公开拍卖,将其变成上市公司。这一策略是来钱最快、数目不菲的策略。很多大的公司比如说Goldman Sachs、KKR、Clarlyle基本都是通过此策略发家致富的。但是回报率高的投资,风险一定会大,前期注入资金也比较多。中国的咖啡业到底适不适合引入私募基金?咱们先看看咖啡这一产品本身在中西方不同的表现形式。咖啡在欧美属于FMCG(Fast Moving Consuming Good)也就是说,咖啡属于日常生活必需品。老外早上起床不喝咖啡醒不了,上午下午不喝咖啡无法工作,晚上不喝咖啡睡不著觉。所以说在欧美,咖啡的供求关系几乎平等。而在中国,咖啡是一个奢侈品,全国的咖啡人口3%,所以只能算是一个Luxury Product。私募基金是一种回报率很高、铤而走险的投资方式,所投资的项目必须有直观的效果。在国内,一些咖啡业商户引进风投,打著咖啡馆的文化做动物园、牛排店什麽的大有人在。只能说一点:We are not ready yet!!!只有将咖啡文化在中国普及了、把咖啡人口百分比提高了,我们才有资格引进风投,否则拿著别人的钱打水漂,你对得起良心吗?综上所述,蓝瓶子、树墩城、和知识份子等精品咖啡走风投是正确的,因为万事具备,只欠金钱。中国的咖啡业走风投,为时过早,应该做的是弘扬咖啡文化先。以上观点只代表作者个人,咖啡沙龙仅作分享。
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