“喜茶老板的创意，确实敢想敢做！”
7月21号，喜茶与茶颜悦色联名推周边产品的消息，在消费终端与行业内快速被传递。茶颜悦色老板吕良在回复圈内好友时透露，该创意来自喜茶老板聂云宸。对这位同行，吕良也用“敢想敢做”四个字做出评价。
一个背后是阿里，一个背后是美团，两个品牌究竟是如何走到了一起？
茶颜悦色与喜茶联名缘起一次“错付”
2020年3月19号，喜茶在微博中发布视频教学“爆浆奶茶波波吐司”，并宣布会在转发微博的粉丝中抽奖。
3月22号，喜茶公布幸运者名单，而中奖者名为“等一杯茶颜悦色”。
结果一出，网友评论区炸开了锅。
“有内鬼，终止交易！”“建议和茶颜搞个联名。”“茶颜的小伙伴也爱喜茶。”……
当网友欢快的吃瓜时，茶颜悦色与喜茶也隔着屏幕开始了联名前的第一次互动。
喜茶发微博称：终究是错付了。茶颜悦色回应：谢谢茶茶将我们的小主照顾好。
本以为这次隔空互动就此打住，谁曾想，7月10号，喜茶员工组团前往长沙约见幸运粉丝“等一杯茶颜悦色”，而到长沙南站接站的则是茶颜悦色的员工。开启了“喜笑颜开”的行程。
7月20号，在B站，喜茶发布了7分多钟的视频，详细记录了这一次见面会。喜茶与茶颜悦色在微博中也再次隔空互动起来，为联名合作做前期预热。喜茶发博表示将前往长沙考察，希望收到当地美味推荐。
茶颜悦色几乎在同一时段发博“求助”，有朋友来，推荐美食。而不少对两个品牌高度关注的粉丝，则猜测出茶颜悦色的朋友是喜茶这一重要信息。
7月21号，两个公众号同步发文，对见面的情景以图文形式作出分享。并推出联名合作周边，并在各自的平台上售卖。
虽为联名，但在产品上两者不尽相同，喜茶的联名产品为联名玻璃杯、钥匙扣、便签本。而茶颜悦色则是定制玻璃杯、联名徽章、定制心愿卡。双方均限量300份，但都在十几分钟内售罄。
7月22号，喜茶、茶颜悦色联名合作的消息在行业内再度传递时。有业内人士笑称，这次他们两个品牌合作，可能收获最大的是茶百道。
茶百道意外获好评背后江湖不是打打杀杀在喜茶与茶颜悦色的见面会中，有这样一个环节，双方成员说出一个除自己公司外，最喜爱的一个品牌。
一方4名成员中，表示喜欢茶百道的有2人，还有一个则说出了果呀呀的名字。虽然仅仅是几秒钟的片段，但喜茶方在上传视频时并未剪辑，而是将自己视频中对同行的喜爱真实展现。
这一点，可以看作是新茶饮快速发展的重要原因之一。
一位从业20多年的“老兵”说，近年来发展起来的茶饮品牌，大部分有一个共同特点：肯定别人，否定自己。
据他讲述，奶茶行业初期，有100家，甚至20家的连锁，在业内就算是大咖。由于信息相对封闭，竞争对手较少，不少城市的“原生品牌”往往对于新鲜事物、品牌抱以排斥态度。即使对对方有所认可，但也要从中挑刺。
这也导致了其品牌在发展到一定阶段后停滞，甚至退出市场。
在他看来，那些不断发展壮大的品牌，往往对于同行都保持敬畏，对于其优点不断发现、挖掘。同时，渴望与同行交流，希望从他们的经验中寻找到自己新的方向。在他们眼中，不论门店多少，可能都能擦出火花。
不断否定自己，并非是说自己一无是处，而是在发展过程中能够抛弃以往成功经验。将同行、新品牌的变化当做一面镜子，不断去找到自身的不足，力求成功机率最大化。
喜茶与茶颜悦色的互动，我们可以看作是两个同类大IP的互动营销，也可以认为是两个不同定位的茶饮牌结盟，但其内核还是“思维共鸣”的结果。
2014年，茶颜悦色在长沙开出第一家店。一年后，喜茶也从皇茶更名，开始了“第二次创业”。
茶颜悦色的slogan是越中国、越时尚，而喜茶则希望通过设计、禅意、酷等元素与消费者产生共鸣。
在接下来的日子里，茶颜悦色将竹林、活字印刷、黄土高坡、桃花源等古典元素搬进了门店，以让中国博大精深的文化，用时尚语言与年轻消费者沟通。
而喜茶也在用曲水流觞、悬浮阶梯、迷彩等元素，将中西文化合并，让年轻人感受到喝茶也是件很酷的事。
虽然各自在装修上、设计上概念不同，但在让年轻人爱上茶、爱上喝茶这件事上，两个品牌的初衷却是一致。喜茶与茶颜悦色能够互动，或许也来自精神上的共鸣。
在过去的日子中，喜茶、奈雪都有因食品卫生问题被投诉的报道。今年5月，两个品牌也开始效仿茶颜悦色，在公众平台中公布门店卫生自查结果。对于此行动，有人认为这是大品牌们在营运管理上的一次高度统一，这种行为的统一也有相互认可的因素。
江湖不是打打杀杀，而是人情世故。在茶饮江湖，除了人情世故，还有灵感与思想的碰撞。
新茶饮时代刚刚开启，在未来的日子中，除了联名与互动，或许在管理、运营甚至是在部分产品的标准上，这种碰撞应该还有更多、更多。
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中国饮品快报编辑|三月 制图|单纯审核|木果果
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