朋友Alex最近跟我抱怨：门店上新了一款饮品，推出一个月了无人问津，连连感叹生意难做，产品上新更难做！不止Alex，上周我们策划推出“葡萄产品系列”后，很多狐椒粉一边留言觉得创意十足，一边对于产品如何上新大倒苦水这些问题延伸出的本质是：新品为什么难卖？怎么上新推广？
听听疯狐老师怎么说↓↓↓
每款新品上新都会面临3大难点：陌生、模糊、同质化顾客对于所有新品都是陌生、有心理距离的；
做个不恰当比喻：新品上新就像小三挖墙脚，消费者和竞品过着安稳日子，这个时候新品这个小三出现，强势告诉消费者：你可以选择更好的！人家凭什么相信你？所以在产品壁垒不够强硬的时候，需要营销策划方案解决以上3个阻碍，让产品的吸引力和价值清晰、准确的展现在消费者面前。
就像疯狐老师说的：创新不是无水之源，要找到根要从用户已有认知里找到共鸣点才能以最低的成本达到最大的传播，给消费者形成最强的记忆点很多人都觉得新品上新难做，其实不是因为上新难，而是单一的依靠产品突围很难，很多人再也没有了那种“有固定投入路径，只要增加投入努力就有收获”的方法了。这不仅是产品策略的一种进阶，更是一种思维模式的的成长。最后，如果你对门店经营、营销，或是产品有任何问题，可添加文末二维码，我们将提供门店免费诊断，欢迎大家随时咨询↓↓
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