Royaltea皇茶正式升级改名喜茶  创始人聂云宸：长痛不如短痛

今天，南中国最火的茶饮品牌之一Royaltea皇茶正式更名：喜茶。公司创始人聂云宸接受快报采访谈到原因时，就一句话：山寨者太多。
“皇茶”火爆 仿冒者成群结队据了解，2011年6月，聂云宸有感于很难找到用料单纯又好喝的茶饮，打算开一家自己爱喝的茶饮店，于当年8月份想好名字“皇茶”，于12月份制作了第一杯芝士现泡茶的beta版本—奶盐绿茶。2012年的5月12日，30平方略简陋的第一家皇茶小店在江门市九中街开张。3年过去了，皇茶成了排队的代名词，购买Royaltea皇茶没有排队像是中奖一般。据快报之前了解的一个数据，2014年皇茶在38家店面时，其使用的三角茶包就达到了3000万袋，而这一数据今天也得到了皇茶的确认，且被告知“还不止这个量”——其火爆场面可见一斑。然而，由于“皇茶”单独的两个字无法注册商标（“贡茶”亦如此），只能加前缀或后缀，很容易被山寨，因此仿冒者大量出现，为此聂云宸及他的团队想尽办法，尽管有一定效果，但终归不理想。
别人处购得“喜茶”商标 两类仿冒者或继续跟风“长痛不如短痛，”聂云宸谈到此次改名时表示，他们综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍。聂云宸介绍，“喜茶”这个商标是别人注册好的商标，他们从别人处购买获得，由于该商标已成功注册，故可以直接使用。据悉，未来一个多月他们将逐步将直营的50家店面全部换成“喜茶”。
目前广州东方宝泰店和深圳海岸城店已率先升级“喜茶”品牌。番禺奥园广场店也即将改名。
改名字是否可以彻底杜绝山寨？皇茶显然不那么乐观。在今日该公司发布的公告中，皇茶假设了两类的浑水摸鱼者的面目，一类是山寨公司对外宣布“我们老板是前皇茶股东”，用此招摇；一类是对外宣称“新品牌叫喜茶，我们这边的是原来的皇茶”。对此，聂云宸表示，今后一旦任何店使用喜茶名字欺骗消费者，他们将使用注册商标并不惜成本让他们付出代价。短期不会开放加盟 今明两年广深各开20多家店聂云宸介绍，目前Royaltea皇茶共有50家直营店，没有任何一家加盟店。就目前的发展状态来看，他们在短期内不会开放加盟。“今年我们将深耕广深地区，广州深圳目前仅有3家门店，现在改名字也比较合适，消费者也比较容易认准。未来一年多的时间，广州和深圳各要开20多家店。”聂云宸透露，他们的精力现在广深地区开直营店，第二大精力放在团队的打造上，之后才会考虑往外发展。新改名字后，皇茶（以后就叫喜茶了）承诺，他们将采取一些措施，让大家减少等待时间并随处enjoy。
值得关注的另外一个现象是，就在今日皇茶正式宣布改名字的动作时，广州正在举办的加盟展上，几家皇茶品牌正在对外加盟招商，这成了皇茶升级改名的一个注脚——今后，你爱你的皇茶，我爱的我的喜茶。
戳阅读原文看：皇茶公告