瑞幸推出“小鹿茶”，也难想和喜茶们抢生意

刚被爆出4500万动产抵达消息的瑞幸，又出现了更令人感兴趣的新闻。4月10日，瑞幸推出小鹿茶，入局了茶饮行业。这能抢走喜茶们的生意吗？瑞幸终于“瞄上”茶饮圈了，昨天在北京、广州等地推出小鹿茶产品线。从其APP上可以看到，小鹿茶目前有4款。桃桃芝士红宝石茶、芭乐芝士红宝石茶、西柚芝士茉香茶、莓莓芝士茉香茶。27元的定价，与它的咖啡产品价格相当。同样参与优惠活动的小鹿茶整个产品形态上来看，就是比较流行的“水果和奶盖结合”嘛。其中西柚芝士茉香茶为冷热饮，其余三款产品均为冷饮。冷饮用的是宣传海报上颜值更高的透明杯，热饮使用标准的咖啡小蓝杯。据亿欧网记者购买尝试，口味上与市面上常见的果茶类饮品区别并不大。瑞幸强势入局的过程中，始终被质疑的一个点就是，对咖啡品类的选择。在国内市场，咖啡还是个客群基数小，很多人不习惯喝，没有形成刚性需求的产品。消费频次和复购率，是影响其品牌持续性增长的关键因素。但茶饮就不同了，消费者对奶茶是有记忆和认知的，尤其近几年新茶饮的火热，也在助推消费者对其接受度。只是市场上茶饮品牌不同价位、口感、定位的品牌玲琅满目，瑞幸推出的这4款新品，会使消费者放弃原有的消费习惯，作出新的选择吗？统筹｜政雨 编辑｜若云 视觉｜江飞文章综合整理自亿欧网。识别图片二维码，了解更多内容新茶饮研发必修课第四期：cription-url="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/04/160501451.jpeg" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/04/160501451.jpeg" style="top: auto;left: auto;right: auto;bottom: auto;width: 656.992px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;" />2019饮力学院全国巡回课：— 商务咨询 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 课程咨询 —18637102212（同微信）|13253329903（同微信）