星巴克尝试茶饮专卖店!

2022-08-03 责任编辑: 680
每日精品咖啡文化杂志饮品界网开茶饮专卖店并不是什么新鲜事,但如果是咖啡界大佬星巴克开的,就显得有些出奇了。据界面新闻介绍,7月1日,星巴克(Starbucks)旗下茶饮品牌 Teavana(茶瓦纳)的专卖店在日本知名购物中心六本木(Roppongi Hill)开张。据了解,这是星巴克首次在日本推出茶饮专卖店,该店茶饮包括柚子、柑橘薰衣草、鼠尾草等,在价格上,售价为590日元(约合人民币39元)。事实上,这并不是星巴克第一次推出Teavana 系列,星巴克此前曾表示计划在未来五年内将茶饮料业务扩张至30亿美元规模,但不再以独立门店销售的模式。而早在2012年的时候星巴克就开始准备进军茶饮企业了。Teavana 成立于 1997 年,是星巴克旗下的高端茶品牌,2012年星巴克以6.2亿美金的价格收购了来自意大利的Teavana品牌。2016年星巴克全国所有门店上架了Teavana 产品,并注册了商标的中文名为“茶瓦纳”,同时还在 Slogan “有新思的茶”上强调了自己与传统茶饮的不同。
2018年6月星巴克宣布在美国各大超市、杂货店等贩卖旗下茶瓦纳(Teavava)冲泡茶包产品,其中包括热带莓果、薰衣草菠萝、柑橘薄荷等共六款新口味。但好景不长,由于业绩不佳,星巴克以6.2亿美元收购的茶瓦纳面临关店危机,星巴克很快就告别了这段茶饮业。2018年以咖啡为主导的星巴克宣布关闭旗下全美Teavana茶吧店铺,共计379家。而对于此次星巴克首次尝试开设茶饮专卖店,据日本媒体报道,星巴克日本未来将增设更多的 Teavana 门店,将茶饮打造成继咖啡、星冰乐之后的又一大收入支柱。图片来源:网络
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