瑞幸要卖茶了。昨天下午，瑞幸在北京举办的新品发布会上宣布，推出10余款茶饮产品，还找来年轻偶像刘昊然当代言人。这次，瑞幸又要在茶饮圈“讲故事”了吗？
作者｜孙超7月8日下午，瑞幸在北京召开了“小鹿茶”新品发布会。发布会上有2个亮点：1.宣布将在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列，七月起将在全国近3000家门店推出。另外，延续瑞幸疯狂补贴的风格，7月8日至7月22日共两周时间，消费者购买小鹿茶享受充10送10的优惠，相当于5折。2.邀请刘昊然代言，广告语“啵一口，小鹿茶”，跟它咖啡“这一杯，谁不爱”的广告语呼应。刘昊然代言小鹿茶视频瑞幸联合创始人、高级副总裁郭谨一在发布会上介绍：“咖啡与茶已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品，进军新式茶饮是瑞幸的既定战略。目前，在瑞幸APP小鹿茶的页面下，新增了3款茶饮产品，包括柠檬红茶、柠檬绿茶、芒芒芝士茉香茶。售价与咖啡的价格带相当，在24-27元之间。而从品类上看，瑞幸新推出的茶饮产品，基本上属于茶饮行业里较为经典和火爆的产品。郭谨一认为，小鹿茶在原材料、制作工艺、安全卫生等方面具有自身优势，同时瑞幸咖啡近3000家的门店也能给顾客带来不排队的良好体验。
幸瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一“目前茶饮市场，头部连锁茶饮品牌少，加盟店模式导致产品品质参差不齐，供应链管理能力不足，现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题，用户不能预点单、排队购等买体验难以得到保证，这些都是当前新茶饮市场面临的主要问题。”郭谨一说。而在代言人上，相比前两位张震、汤唯，刘昊然作为目前当红人气明星，更体现了瑞幸小鹿茶的产品定位：年轻人的下午茶。利用当红明星对于年轻人的吸引力，吸引潜在客户，将客群锁定为新生代职场年轻人，有效地进行宣传和客户之间良性的转化。短短一年多时间，瑞幸咖啡通过铺天盖地的宣传和补贴方式，把品牌做到上市。据了解，用互联网方式卖咖啡的瑞幸，也多少对小咖啡店造成一定冲击。这次布局茶饮市场，又会延续咖啡的故事吗？你觉得瑞幸影响如何呢？欢迎留言去讨论！7月16日，北京丽景湾国际酒店2楼，创饮Talk全国巡回课北京站。识别下图二维码报名：
统筹｜政雨 编辑｜孙超 视觉｜江飞文章为咖门原创，未经授权严禁转载。识别图片二维码，了解更多内容新手开奶茶店，你需要避开的7个大坑：
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