怎么让产品更吸引人？饮品品牌为营销创意绞尽了脑汁。
同是做饮品的，可口可乐在营销创意上可谓“教科书”级别，屡出经典。
今天来做可口可乐经典广告盘点。
本文已获授权来源：营销兵法（ID：lanhaiyingxiao）作者：兵法先生
很长时间里，可口可乐的营销在行业内堪称教科书级的。它的很多广告随着时间的流逝并没有被消费者遗忘，甚至成为了经典。
其中，经典广告主要有两类：一是以飘带为灵感的广告创意，二是可口可乐一直在输出的瓶身广告。
1.以“红飘带”为灵感的创意广告
可口可乐的红飘带创意已经深入人心，变成极具辨识度的品牌符号，也成为了品牌广告创作的灵感来源。
在广告中，红飘带可以是指路牌，可以是传递和平开心氛围的手势，也可以是链接品牌与用户的纽带。
- 指路牌
可口可乐为了证明品牌的环保意识，展现企业的社会责任感，承诺将在2025年实现产品包装的100%可回收，实现品牌环保的循环经济，推出了户外可回收广告牌。
超长的广告牌，灵活的“手指”，给用户指明可口可乐可回收垃圾桶的位置，在吸引人注意的同时，传递了可口可乐可持续发展的环保理念。
可口可乐户外回收广告牌
- 传递快乐
在中国市场上，可口可乐将标志性的飘带设计成了正在传递快乐的两只手，而快乐“本身”就是一瓶可口可乐。这时候，可口可乐不再只是一瓶可乐，而是快乐的化身。
同样是以红飘带+手为广告创意的灵感来源，可口可乐将投放在拉丁美洲的广告，变成不同肤色人群相互问候加油的拳头。
两个击拳的隐藏含义是我俩是伙伴，你的遭遇我感同身受，有默契与信任的表达含义，瑞典设计师帮助可口可乐设计的这组广告更具融合性。
相同的广告创意，却传递着可口可乐不同的品牌价值观。
- 移除logo
同样是在红飘带上玩花样，可口可乐提出了一个有趣的问题：移除LOGO，有多少人能认出可口可乐呢？
于是，可口可乐推出了一组“移除logo的营销创意”，在广告中，整个瓶身采用品牌标志性的红色，其余地方剩下白色飘带和一组文案。
文案“Labels are for cans, not for people（易拉罐有标签，而人们不应该有）”成功吸引人们的注意力，让人思考平等对待与和平相处。这也是可口可乐传播的诉求：“放下成见与偏见”。
这组在伊斯兰传统节日上投放的广告，一面世就获得了广泛的讨论与关注，其标新立异的创意助力品牌实现二次传播，成为可口可乐营销历史上的经典案例之一。
2.可口可乐瓶身设计鉴赏
如果说红飘带是长期沉淀形成的品牌符号，那可口可乐打造的瓶身创意，是通过有冲击力的视觉体验去吸引用户眼球，彰显品牌个性、文化价值，凭有趣的营销内容，缓解用户因广告产生的审美疲劳而实现传播。
- 极简易拉罐包装
今年上半年，可口可乐官宣了一组全新的易拉罐包装。包装采用极简的设计方式，在视觉上更突出可口可乐的LOGO，同时弱化了飘带，让整个设计更为简洁、清新。
在这个设计中，不变的是“可口可乐红”，大面积的同类颜色很容易给人极强的视觉冲击，也让产品包装更具辨识度。同时，极简包装露出的信息更少，更容易被用户记住。
- 圣诞节拉花瓶
如果说今年上半年可口可乐推出的极简设计，是为了吸引用户眼球。那这组“圣诞节拉花瓶”就是想要调动用户的动手能力，玩在一起。
在某一年的圣诞节广告中，可口可乐推出的拉花瓶，可以将瓶身贴纸变成一朵花，让好喝好玩轻松俘获用户，让人印象深刻。 
- 可口可乐手链瓶
与可口可乐拉花瓶有着同类型操作逻辑的，是在罗马尼亚某一音乐节亮相的可口可乐手链瓶。消费者在喝完可口后，可以将标签纸的一部分撕下来做成手环，这手环也是观众进入音乐节的“门票”。
![]()
cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9t7BMghsENct6d1QHqDiaAk8fibe2qnEtO8OCIjAdutcmTzjhcBfRNPtuw/?wx_fmt.png" data-ratio="0.5625" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/01/182332791.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1024" height="auto" style="outline: 0px;width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="1024" />![]()
cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tW8KMjibsjdTXDnxk9XsxAqXHGdiaFG4oWgnV5gJpHUS7FhxueXhfLcaA/?wx_fmt.png" data-ratio="0.5625" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/01/182332821.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1024" height="auto" style="outline: 0px;font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 1px;width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="1024" />
- 可口可乐蜜语瓶
相对于以前用户的注重品质，现在的用户更喜欢关注营销的趣味性，为了展现品牌会玩的特质，可口可乐推出了37款蜜语瓶，种草、讲道理、躺倒、碰杯、小情绪等蜜语均藏在了瓶身中。在吸引人购买之余，利用包装实现品牌与用户之间的互动。
与蜜语瓶有异曲同工之妙的，是可口可乐推出的歌词瓶、台词瓶、城市瓶等。通过文字交流的方式与用户沟通，吸引不同性格、地域、喜好的用户为品牌的“创意”买单。
![]()
cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9txF2JyHGgSxYGZm0v45QkgZXog9c8WdOseYlodw6vkoxrwXKlVFbKbA/?wx_fmt.png" data-ratio="0.805" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/01/182332281.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" height="auto" style="outline: 0px;font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;white-space: normal;background-color: rgb(255, 255, 255);width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="600" />![]()
cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tw5cfsibvNibicCGI076VXApbXX51doUvqDiaamRw4twD2fvdC4sD5MEjPw/?wx_fmt.png" data-ratio="0.5597014925373134" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/01/182332551.jpeg" data-type="jpeg" data-w="670" height="auto" style="outline: 0px;white-space: normal;background-color: rgb(255, 255, 255);font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 1px;width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="670" />
左右滑动查看更多
- 可口可乐盲文瓶
相比这些极具视觉冲击的设计，可口可乐的盲文瓶则更人性化，更显温暖。
可口可乐在墨西哥推出了一台特殊的可乐贩卖机，针对特殊人群，出售瓶身有盲文的可乐。而在阿根廷，可口可乐在瓶身刻上盲人足球队员名字，并赠送给球员。这种人性化的营销方式实用性更强，更能彰显品牌的温度。
![]()
cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tkk5bsJHx9suFdduOx7AibBaoKLZ1hhsEr0vJr9rbP4nbWScmBbhy4fA/?wx_fmt.png" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/CDKM28YvMPrU2eGdOUkveofZL9aiaTeIMib9ic0vQtbSjFJAtJMqOYLt9cF75ObPb2tES0W1qa2C7Jiacm0VC0dRJQ/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.5706896551724138" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/01/182332221.jpeg" data-type="jpeg" data-w="580" height="auto" style="outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;background-color: rgb(255, 255, 255);width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="580" />![]()
cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tjc1l1Uog5h6R7ibaf0LR2S49vo4H8jojQhygicU04v8hH1SRZCtVr0Xw/?wx_fmt.png" data-ratio="0.562962962962963" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/01/182332611.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1080" height="auto" style="outline: 0px;background-color: rgb(255, 255, 255);font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 1px;width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="1280" />
- Moschino联名设计款
如果说，以上的包装设计都不够吸引人，那下边这组可口可乐邀请米兰时装品牌Moschino为可口可乐设计的包装，可以说是足够的亮眼，已经达到了可以珍藏的级别。
![]()
cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tw1C4KLvaq6J1SM7Y4XtR6263pIsarqpDsWmNPicoDGcZS5jbrY2whcQ/?wx_fmt.png" data-ratio="0.7016666666666667" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/01/182332671.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" height="auto" style="outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;background-color: rgb(255, 255, 255);width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="600" />![]()
cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9twHYTLsZ6kPDxBOVOTKz9E1B8nW0AAm8A2pYocB9RyDs9OibQFWfoIDA/?wx_fmt.png" data-ratio="0.65" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/01/182332101.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" height="auto" style="outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;background-color: rgb(255, 255, 255);width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="600" />![]()
cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tk1NibxF2ZPxibsSQkd3RbuR9lFmYsRfwQxuoNFqhL0ReTHbTDWOyPqCg/?wx_fmt.png" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/CDKM28YvMPrU2eGdOUkveofZL9aiaTeIMlI4Uty6FRnqNYyMqmBnEDeTj85EqtTjSJynlb52oOvkXiaYVKEs2AsA/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.5966666666666667" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/01/182332381.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" height="auto" style="outline: 0px;background-color: rgb(255, 255, 255);font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 1px;width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="600" />
在产品包装同质化的的今天，品牌想要快速占领用户心智并实现成交，采用具有辨识度的包装，是吸引用户眼球实现转化的重要媒介。
包装既能实现品牌与用户玩在一起，拉进两者之间的距离，又可以让品牌在市场中保持活跃度。高颜值的包装还可以逐渐形成品牌的社交货币，助力品牌传播，可谓是一举多得。
统筹｜笑凡 编辑｜居居 视觉｜江飞文章经授权转载自营销兵法（ID:lanhaiyingxiao）一个专注于营销解读和营销干货挖掘的平台
