【趣闻】“金刚狼”为什么也开始卖咖啡了?

2022-08-01 责任编辑:大兴 53
咖啡行业交流请加饮品界精品咖啡香,微信号:(长按复制)thinkingcapacity      还记得《X战警》中“金刚狼”的扮演者休·杰克曼(Hugh Jackman)吗?    《X战警》中“金刚狼”完美的演出表现,让全世界都认识了他。不仅仅在科幻动作片,他在音乐剧、喜剧方面也颇有建树。2012年他便凭借着音乐剧《悲惨世界》中所扮演的冉·阿让一角,获得了金球奖音乐喜剧类的最佳男主角奖。    但是,一次非洲之旅让他光鲜耀眼的生活轨迹发生了变化。    坐落在非洲东北部的埃塞俄比亚,是世界上最不发达的国家之一。咖啡是当地最重要的经济作物,仅咖啡出口创汇就占国家出口的60%,总产量占世界产量的15%以上。    在这样一个国家经济状况高度依赖咖啡出口的国家,自然有着无数的咖啡农。杰克曼来到埃塞俄比亚后,与当地的一位叫做杜卡勒的咖啡农一见如故,很快就成为了十分要好的朋友。在这里,他亲眼看到了杜卡勒日日夜夜地辛勤劳作,但却又充满着对现实生活的无奈。除了恶劣的教育环境、落后的医疗水平之外,更是因为杜卡勒手工生产出的有机咖啡豆,最终只能以低价卖出,经受当地的经销商剥削,无法获得到应有的价值回报。    杰克曼和大他13岁的妻子狄波拉商量,他们是否可以为“杜卡勒们”做些什么。    “笑人咖啡”的出现    “这是全世界最好的咖啡,应该有获得公平贸易的权利。”为此,杰克曼专门创立了“笑人咖啡Laughing Man?”基金会,并在纽约开设了两家名为“笑人咖啡”的咖啡门店,而其中最畅销的产品,正是以他朋友名字命名的咖啡——“杜卡勒之梦DUKALE'S BLEND?”。    杰克曼将卖咖啡的收益都归入“笑人咖啡基金会(Laughing Man Foundation)”,希望以“公平贸易”的方式,唤起全世界对于类似杜卡勒这样咖啡农的关注,也更希望能够帮助他们的手工有机咖啡走向全世界,获得更高的利润,从而改善当地的社区生活。    而且杰克曼也深知促进消费者“意识型消费”的重要性,这可以极大地提高这种有机咖啡的销量。不仅仅是因为他自己的人格背书,更是因为这样的咖啡在有形的载体下,为人们提供了无形的氛围,让更多的人体会到这些咖啡背后的人生百态与世道人心,体会到咖啡的那种香醇,与苦涩。    “笑人咖啡”自然也不会仅仅局限于杰克曼自己在纽约两家小小的咖啡店中。为了扩大销售渠道,2014年,Keurig绿山咖啡收购了“笑人咖啡”品牌,推出了四款新品“杜卡勒之梦”咖啡。    就像Keurig董事长兼首席执行官布莱恩·凯利(Brian Kelley)曾说的:“消费者选择的咖啡口味越来越多,对笑人精选系列这种独特、特级优质咖啡的需求不断上升。”    所以这次,因为拥有优良品质和品牌效应的“笑人咖啡”,自然也就成为了首选。    而此时,“笑人咖啡”基金会也就真正做到了,给杜卡勒们一个“公平的世界”。    属于新世界的商业    就是这样,杰克曼把自己从旅行中获得的灵感,以一种新的商业形态表现出来。    这个形态是符合新世界人们的价值观的——“幸好,如今大多数人都想了解他们的T恤、牛仔裤或是咖啡来自何处,以及为他们提供这些产品的人们得到的待遇是怎样的。”    新世界的人们希望知道他们的产品来自哪里,有什么故事,人们为了制造这个产品究竟做了哪些努力,他们开始有更多意识形态上的认知,而不单纯只是一个商品。    这个形态是遵循新世界人们“改造世界”的理想的——就像杰克曼说的:“通过公平贸易,生产产品的工人们可以得到公平的价格,咖啡农们对待土壤的方式可以得到保证,不会雇佣童工,咖啡农们的家人可以得到受教育的机会。”    新世界的人们相信,经济价值是重要的,但是,新商业中更重要的是那份超过经济价值的意义,那是一份责任,是为世界更美好而诞生的新的机遇,每个人都有更好生活的权利。    杰克曼去到了新世界,将自己看到的一切无形感受注入到一杯杯咖啡里、一袋袋咖啡豆中,最初这只是一个小小的创造,仅仅是旅行中发现的,把那些零星的、被“习惯”所“认同”的东西加以改变,而他不知道的,是这个改变背后对于商业、对于世界的意义。来源:吴晓波频道免责声明:文章部分来源于网络,网站部分内容如图片、文章来源于网络,我们会尊重原作版权注明出处,但因数量庞大,会有个别图文未来得及注明,请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理,一旦核实我们将立即纠正,由“饮品界网”整理编辑,转载请注明,本文意在传播咖啡文化,若侵权请告知删除,谢谢~!更多专业咖啡交流 请扫码关注微信:IMAKECOFFEE

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