中国饮品快报一边卖果茶，一边开瑜伽主题店，这样的茶饮店你见过吗？
by Kuaibao最近，一家名为PINTEA的新式茶饮店，以“运动茶饮”为品牌主张，首创以牛油果为主打爆品，无奶盖零添加，将原本对奶茶等高糖高脂饮品避之不及的健身人群，轻轻松松收入麾下，还成为了第一家与Keep达成战略合作的茶饮店。
在新式茶饮赛道杀出重围，PINTEA最初的灵感来自瑜伽。
PINTEA创始人JACK YE，既是瑜伽运动的忠粉，同时又对新茶饮带来的创意和灵感充满喜爱，注重健康的他每次练完瑜伽之后始终找不到一杯满意的茶饮，于是一气之下就决定专为运动人群创办一个以健康为核心的“运动茶饮”PINTEA。
店员上班穿着全套lululemon、日销千杯、开业两周就登上所在区域大众点评热门榜首、社交平台上健身人士和网红纷纷打卡……这家不过开业三个月的茶饮店，为什么突然火了？
01PART ——主打牛油果、无奶盖无添加
以牛油果作为原材料，是PINTEA的一大利器。
牛油果是一种神奇的水果，它的脂肪含量高达15%，在低脂饮食概念最初形成的时候并不受待见。可伴随着研究的深入，牛油果营养成分被逐渐揭秘，丰富的脂肪中有高达80%的不饱和脂肪酸，且膳食纤维含量高，于是慢慢成为素食人士及健身届的宠儿。
在牛油果风靡北美、欧洲、澳洲的时候，国内对它还一知半解。
据媒体报道，2005年，墨西哥牛油果才开始进入中国市场。2010年，中国仅进口了2吨的牛油果。而到了2018年，这个数字已激增到4.39万吨。
这一大变化，除了受中国互联网电商飞速发展的影响，另一大重要原因，则是国内健身塑形人群的不断扩张，健身理念和习惯的普及，促使了牛油果的推广。
而近两年，在后疫情时代，越来越多的消费者更偏爱健康的生活和消费习惯，在注重茶饮口感的同时，对“健康”有了更明确的需求。艾媒咨询调研数据显示，2021年第一季度，新茶饮用户购买量下降的原因中，健康考虑和减肥占据前两名，分别为60.3％和34.3％。
虽然现在市面上的茶饮店，多数都有推出牛油果饮品，但其含糖量、含脂肪量还是让追求极致健康的健身人群不放心。
可以让运动健身人群足够放心的，目前只有PINTEA首创的无奶盖牛油果鲜果茶：主打“无奶盖”，与传统奶茶切割；主打“健康”，专做鲜果茶，坚持低热低糖、无脂肪、无添加；主打“不油腻”，甄选当季和刮油水果，口感清爽。
目前，PINTEA共推出15个SKU，包含鲜果茶、优选原叶茶等，定价在15~25元之间。在这15个SKU中，牛油果系列就占了4个。
为了保证产品的标准化，PINTEA对牛油果的品控也很严格。
其联合创始人曾对媒体表示：“一颗牛油果能不能用，至少要经过2次检验，第一看外皮，必须达到紫红色的成熟度才能用，第二开果之后，要看饱满度，有灰色的部分就要报损，一定是浅绿色才可以用。”
PINTEA的横空出世，打破了目前新茶饮的高脂高糖现状和产品内卷，倡导低糖、低脂的健康生活方式，为瑜伽以及广大运动热爱者量身打造“健康至上”的全新鲜果茶饮，获得了市场的一致叫好。
02PART ——联手Keep深度绑定体育营销
PINTEA之所以能如此快速打入健身圈，塑造“健康茶饮”，还有一个重要的原因，就是它与Keep的强强联手，深度绑定体育营销和运动健康，开创茶饮体育营销案例，做“茶饮界的lululemon”。
Keep是我们所熟知的健身领域明星独角兽，自2015年初App产品上线至今，6年时间内已完成8轮融资，总融资金额超过42亿元，一句“自律给我自由”的solgan，吸引了千万健身追随者。
随着国内运动健身领域赛道火热，入局者越来越多，作为头部品牌，Keep一直在寻找底层逻辑的改变，努力打造“吃穿用练”的一站式场景。而PINTEA与Keep在新式茶饮上达成合作，深度绑定体育营销，正是踩准了“吃”这一领域的创新联动。
在产品端，PINTEA结合专业团队和Keep专业营养师建议，一同打造了多款健康无奶盖鲜果茶，从健康、营养、口感清爽等多个维度出发，以牛油果、芭乐、柠檬、葡萄、菠萝等为低糖高纤维的新鲜水果为原料，搭配上等好茶共同研制出全新健康茶饮，成为运动前后代餐的优质佳选。
PINTEA首次面世的产品系列中，除了“很好喝的鲜果茶系列”，还有“很清爽的柠檬茶系列”、“很新鲜的鲜奶系列”以及“很纯粹的纯茶系列”。
未来，为了保证原物料和食材的新鲜健康，PINTEA还规划拼接合作水果原产地，从源头上保障产品的高品质。
打造过硬且专业的产品，是PINTEA的立身之本。在有产品立足之后，PINTEA还联合Keep线上线下，以“健康、瑜伽、运动”为品牌基因，主动输出“茶饮界的Lululemon”的品牌形象，特邀瑜伽大使、lululemon品牌大使等众多KOL、达人及爱好者，推动瑜伽和运动等健康生活方式的全民化。
「PINTEA x Keep联合运动场」也将陆续登陆PINTEA的品牌门店。
从健康茶饮的打造，再到健康场景的构建，PINTEA“运动茶饮”的名声正在慢慢打响。PINTEA联合Keep。希望用一杯健康鲜果茶，唤醒大家对健康的关注。
03PART ——助力奥运与年轻人狂欢
在打造“运动茶饮”出圈的路上，PINTEA还做对了一件事，那就是助力今年火热的奥运会。
首先，2021年奥运会因去年受疫情影响而推迟，加上契合中国观众作息习惯的无时差直播，无疑成为了最受关注的一届。
其次，奥运营销不再是运动品牌的“专属福利”，而是逐步变成了全网品牌的集体狂欢。商业世界借奥运的东风，成就了无数品牌神话，比如阿迪达斯、耐克、可口可乐、百威等等，涵盖衣食住行多个领域。
PINTEA出生自带“运动”基因，又怎能错过奥运会的与民狂欢？
奥运会开始后，PINTEA瞄准当下年轻人的奥运热情与关注度，通过城市生活媒体，以及瑜伽运动KOL和KOC的传播，围绕#为热爱运动而生#品牌主张，将茶饮消费与为中国奥运健儿加油相结合，与中国奥运健儿的竞技精神产生共鸣，也在年轻人群体再次打响知名度。
不仅如此，PINTEA还面向本次东京奥运会所有夺金的中国运动员，送上免费喝鲜果茶的终身年卡，终身免费喝无奶盖鲜果茶实力宠溺奥运冠军。
截至到8月10日奥运落幕，这两波营销活动产生了极大的影响力，阅读量接近9亿次，话题的讨论量也接近20万条。
在这一场奥运狂欢中，PINTEA再一次在目标消费群体和潜在消费群体中，树立了自己的“运动茶饮”品牌，也立下了鲜明的flag：为热爱运动而生。
主打牛油果与体育营销，PINTEA以其独特的“打法”，正在逐渐成为年轻人的茶饮“新宠”。横跨大健康与茶饮两大消费风口，PINTEA后来居上的发展令人期待。
