这家运动人士为之疯狂的新式茶饮,为什么火了?

2022-08-01 责任编辑:中国饮品快报 738
中国饮品快报一边卖果茶,一边开瑜伽主题店,这样的茶饮店你见过吗?
by Kuaibao

最近,一家名为PINTEA的新式茶饮店,以“运动茶饮”为品牌主张,首创以牛油果为主打爆品,无奶盖零添加,将原本对奶茶等高糖高脂饮品避之不及的健身人群,轻轻松松收入麾下,还成为了第一家与Keep达成战略合作的茶饮店。

在新式茶饮赛道杀出重围,PINTEA最初的灵感来自瑜伽。
PINTEA创始人JACK YE,既是瑜伽运动的忠粉,同时又对新茶饮带来的创意和灵感充满喜爱,注重健康的他每次练完瑜伽之后始终找不到一杯满意的茶饮,于是一气之下就决定专为运动人群创办一个以健康为核心的“运动茶饮”PINTEA。
店员上班穿着全套lululemon、日销千杯、开业两周就登上所在区域大众点评热门榜首、社交平台上健身人士和网红纷纷打卡……这家不过开业三个月的茶饮店,为什么突然火了?

01PART ——主打牛油果、无奶盖无添加

以牛油果作为原材料,是PINTEA的一大利器。
牛油果是一种神奇的水果,它的脂肪含量高达15%,在低脂饮食概念最初形成的时候并不受待见。可伴随着研究的深入,牛油果营养成分被逐渐揭秘,丰富的脂肪中有高达80%的不饱和脂肪酸,且膳食纤维含量高,于是慢慢成为素食人士及健身届的宠儿。
在牛油果风靡北美、欧洲、澳洲的时候,国内对它还一知半解。

据媒体报道,2005年,墨西哥牛油果才开始进入中国市场。2010年,中国仅进口了2吨的牛油果。而到了2018年,这个数字已激增到4.39万吨。
这一大变化,除了受中国互联网电商飞速发展的影响,另一大重要原因,则是国内健身塑形人群的不断扩张,健身理念和习惯的普及,促使了牛油果的推广。
而近两年,在后疫情时代,越来越多的消费者更偏爱健康的生活和消费习惯,在注重茶饮口感的同时,对“健康”有了更明确的需求。艾媒咨询调研数据显示,2021年第一季度,新茶饮用户购买量下降的原因中,健康考虑和减肥占据前两名,分别为60.3%和34.3%。

虽然现在市面上的茶饮店,多数都有推出牛油果饮品,但其含糖量、含脂肪量还是让追求极致健康的健身人群不放心。
可以让运动健身人群足够放心的,目前只有PINTEA首创的无奶盖牛油果鲜果茶:主打“无奶盖”,与传统奶茶切割;主打“健康”,专做鲜果茶,坚持低热低糖、无脂肪、无添加;主打“不油腻”,甄选当季和刮油水果,口感清爽。
目前,PINTEA共推出15个SKU,包含鲜果茶、优选原叶茶等,定价在15~25元之间。在这15个SKU中,牛油果系列就占了4个。

为了保证产品的标准化,PINTEA对牛油果的品控也很严格。
其联合创始人曾对媒体表示:“一颗牛油果能不能用,至少要经过2次检验,第一看外皮,必须达到紫红色的成熟度才能用,第二开果之后,要看饱满度,有灰色的部分就要报损,一定是浅绿色才可以用。”
PINTEA的横空出世,打破了目前新茶饮的高脂高糖现状和产品内卷,倡导低糖、低脂的健康生活方式,为瑜伽以及广大运动热爱者量身打造“健康至上”的全新鲜果茶饮,获得了市场的一致叫好。

02PART ——联手Keep深度绑定体育营销

PINTEA之所以能如此快速打入健身圈,塑造“健康茶饮”,还有一个重要的原因,就是它与Keep的强强联手,深度绑定体育营销和运动健康,开创茶饮体育营销案例,做“茶饮界的lululemon”。
Keep是我们所熟知的健身领域明星独角兽,自2015年初App产品上线至今,6年时间内已完成8轮融资,总融资金额超过42亿元,一句“自律给我自由”的solgan,吸引了千万健身追随者。

随着国内运动健身领域赛道火热,入局者越来越多,作为头部品牌,Keep一直在寻找底层逻辑的改变,努力打造“吃穿用练”的一站式场景。而PINTEA与Keep在新式茶饮上达成合作,深度绑定体育营销,正是踩准了“吃”这一领域的创新联动。
在产品端,PINTEA结合专业团队和Keep专业营养师建议,一同打造了多款健康无奶盖鲜果茶,从健康、营养、口感清爽等多个维度出发,以牛油果、芭乐、柠檬、葡萄、菠萝等为低糖高纤维的新鲜水果为原料,搭配上等好茶共同研制出全新健康茶饮,成为运动前后代餐的优质佳选。
PINTEA首次面世的产品系列中,除了“很好喝的鲜果茶系列”,还有“很清爽的柠檬茶系列”、“很新鲜的鲜奶系列”以及“很纯粹的纯茶系列”。

未来,为了保证原物料和食材的新鲜健康,PINTEA还规划拼接合作水果原产地,从源头上保障产品的高品质。
打造过硬且专业的产品,是PINTEA的立身之本。在有产品立足之后,PINTEA还联合Keep线上线下,以“健康、瑜伽、运动”为品牌基因,主动输出“茶饮界的Lululemon”的品牌形象,特邀瑜伽大使、lululemon品牌大使等众多KOL、达人及爱好者,推动瑜伽和运动等健康生活方式的全民化。
「PINTEA x Keep联合运动场」也将陆续登陆PINTEA的品牌门店。

从健康茶饮的打造,再到健康场景的构建,PINTEA“运动茶饮”的名声正在慢慢打响。PINTEA联合Keep。希望用一杯健康鲜果茶,唤醒大家对健康的关注。
03PART ——助力奥运与年轻人狂欢

在打造“运动茶饮”出圈的路上,PINTEA还做对了一件事,那就是助力今年火热的奥运会。
首先,2021年奥运会因去年受疫情影响而推迟,加上契合中国观众作息习惯的无时差直播,无疑成为了最受关注的一届。
其次,奥运营销不再是运动品牌的“专属福利”,而是逐步变成了全网品牌的集体狂欢。商业世界借奥运的东风,成就了无数品牌神话,比如阿迪达斯、耐克、可口可乐、百威等等,涵盖衣食住行多个领域。
PINTEA出生自带“运动”基因,又怎能错过奥运会的与民狂欢?


奥运会开始后,PINTEA瞄准当下年轻人的奥运热情与关注度,通过城市生活媒体,以及瑜伽运动KOL和KOC的传播,围绕#为热爱运动而生#品牌主张,将茶饮消费与为中国奥运健儿加油相结合,与中国奥运健儿的竞技精神产生共鸣,也在年轻人群体再次打响知名度。
不仅如此,PINTEA还面向本次东京奥运会所有夺金的中国运动员,送上免费喝鲜果茶的终身年卡,终身免费喝无奶盖鲜果茶实力宠溺奥运冠军。

截至到8月10日奥运落幕,这两波营销活动产生了极大的影响力,阅读量接近9亿次,话题的讨论量也接近20万条。
在这一场奥运狂欢中,PINTEA再一次在目标消费群体和潜在消费群体中,树立了自己的“运动茶饮”品牌,也立下了鲜明的flag:为热爱运动而生。
主打牛油果与体育营销,PINTEA以其独特的“打法”,正在逐渐成为年轻人的茶饮“新宠”。横跨大健康与茶饮两大消费风口,PINTEA后来居上的发展令人期待。

  •  

加盟好项目推荐

相关阅读

茶饮“ 年度黑马”:年家,这个烧仙草品牌正在

07-26 341

纸吸管革命、倡导自带杯,饮品业掀起环保风潮

07-26 594

开业近 年,仍是周末排队王,这家网红饮品店为

07-26 88

许留山“红”了!为追赶年轻人,这些老字号太拼

07-26 87

探访了 个行业家店,我发现网红店爆红的一些秘

07-26 482

开在“半空中”的茶室:仅 ㎡,将喝茶内涵表达

07-26 22

热门品牌加盟

热门品牌口碑

电脑版

饮品界 - 奶茶品牌加盟传播专业网站 咖啡奶茶招商加盟优选平台
(c)2008-2016 亚宏健康产业(广州)有限公司 B2B SYSTEM All Rights Reserved
本网站所有展示信息内容均为第三方注册发布,对使用者在本网站获取的任何资料信息所导致的任何直接或间接的损失不承担任何责任。本网站特此声明对注册用户发布信息的真实性、准确性不承担任何法律责任。温馨提示:市场有风险,投资需谨慎!

ICP备案号:粤ICP备19155297号

服务邮箱:7080262@qq.com