欧洲杯来了！看各大品牌如何借势

2022-07-25 责任编辑： 268
今年的6月格外热闹，欧洲杯这一国际赛事更让不少品牌挤破脑袋。在高考过去、魔兽热度递减、欧洲杯如火如荼的时候，让我们看看各品牌在这场亿万球迷的狂欢节中如何“狂欢”。
海信
在这场没有硝烟的“欧洲杯杯营销之战”中，风头最劲的非“海信”莫属，作为欧洲杯56年迎来的第一个中国赞助商，海信将出现在欧洲杯51场赛事中。海信从3月28日就正式启动了2016欧洲杯足球宝贝全球海选活动；5月20日，上市开售了将欧洲杯的赛场主题色及欧洲杯主题元素融合的#海信欧洲杯#定制冰箱，6月1日开始推出了“【倒计时：10】十岁那年，你是否已经爱上足球？”倒计时视频，并推出“海信欧洲杯信封攻略”以及海信微评球等栏目。

小米电视：
6月6日，小米电视官方微博宣布央视国际网络有限公司旗下子公司未来电视将2016欧洲杯专题落地小米电视（含小米盒子），为米粉们提供2016法国欧洲杯全部51场欧洲杯顶级赛事的转播和点播回放，全程享用欧洲杯饕餮大餐。

虽说没有接入中国互联网电视平台的互联网电视不被容许播放欧洲杯，但是无法抑制其参与这场盛大赛事的满腔热情。
乐视体育：
乐视体育成为英法德意西五支国家队独家官方、新媒体合作伙伴。推出《超级对决》、《新三味聊斋》、《女神欧洲杯》、《超级足球议会》自制栏目，360度聚焦欧洲杯。在《超级对决》中李响、黄健翔、苏东三人针对赛事进行辩论。

优酷土豆
优酷土豆体育王牌自制节目“大话”系列已有6年积累，拥有大量球迷粉丝。此次欧洲杯，“大话”系列再度强势出镜，推出《大话欧洲杯》节目，由足球界顶级“专业担当”张路坐镇、搭配柳岩、刘雨欣等女星，有专业、有严重顶级阵容摄人眼球。

携程
携程旅行联合联合@球范@一直播推出#欧洲杯旅行新玩法#， 在欧洲杯期间，作为携程特约旅行体验师的5位知名艺人独家对话15位神秘球星，玩转欧洲杯！

滴滴代驾
滴滴代驾发起了H5小测试#真伪球迷大起底#，通过测试欧洲杯知识库，看看你是不是真球迷，并结合了弹幕元素，颇具新意。
OPPO
OPPO推出了#OPPO巴萨定制版R9#，定制版的R9大胆的设计，承袭了巴萨经典的红蓝配色、镀金巴萨队徽logo、定制巴萨UI、定制队歌铃声、梅西、内马尔、苏亚雷斯联合签名手机壳。

饿了么
在欧洲杯杯前一天，饿了么官方微博推出了#饿了么欧洲杯有奖竞猜#的活动。此次活动共28期，每天在微博留言者中抽出5名猜对者送饿了么会员卡，免1个月配送费！第一期活动的问题是：法国VS罗马尼亚，你赌谁赢？

恰恰
#洽洽死嗑欧洲杯#从揭幕起，每一场都是拼搏与荣耀！

NIKE
如果你觉得这些海报都不算什么，在 2016 年欧洲杯开幕之际，NIKE发布了由 C 罗主演的、绝对是今年最好的、也是最长（时长 5 分 57秒）的一支全新广告短片《灵魂互换》，短片中C罗和小球迷的灵魂互换，双方各自开启了一段全新的足球经历。NIKE欧洲杯热血广告依然将“励志”作为重要卖点，用励志的方式告诉我们，输了并不代表失败，放弃才是真正的失败！

借势如同一阵风，吹完就走，一波又一波的节奏让人无可奈何。令人意外的是，欧洲杯中，最适合借势营销啤酒类品牌百威、雪津、青岛等，却没有太大的动静。

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