每日精品咖啡文化杂志饮品界网大家还记得东鹏特饮那个洗脑的广告吗？“我累我累我累，我困我困我困…累了困了喝东鹏特饮“。印象中，东鹏特饮一直都主打功能性饮料产品，甚至在其刚“出道”的时候被称网友戏称为“山寨版的红牛”。
据公开资料显示，今年5月份，东鹏饮料集团真是在上海证券交易所上市，成为中国功能饮料A股第一股，站稳了功能饮料第一民族品牌。2018年-2020年，东鹏饮料营业收入分别为30.38亿元、42.09亿元，49.59亿元，净利润分别为2.16亿元、5.71亿元、8.12亿元，2021年1-3月，公司实现营业收入17.11亿元，同比增长83.37%，业绩保持良好增长势头。
仅靠功能性软饮能有这么大的净利润？是的，据东鹏集团2021年半年利润报告显示，核心产品东鹏特饮占营业收入的比重高达94.99%。但是东鹏特饮可不仅以功能饮料为唯一卖点的。作为东鹏饮料股份有限公司的董事长，林木勤在上市当天表示：“未来，公司将继续专注于做功能饮料，使东鹏成为以能量饮料为主、集其他功能饮料为一体的民族品牌。“其官方网站显示目前东鹏特饮集团旗下共有7个系列的产品，除东鹏特饮以外，还有曲柑柠檬茶、东鹏加气、东鹏0糖、陈皮特饮、东鹏水、东鹏大咖等系列产品。从这些系列名称就可以看出，东鹏集团开始迫切的打破单一产品结构、过度依赖功能饮料的的现状。
油柑产品被带火，就重磅推出【油柑柠檬茶】系列产品；无糖低卡成市场亮点，就紧跟其后打出“0糖”卡牌；站在气泡水的风潮上，利用同样正能量的宣传语“东鹏加气，加油打气！”进行广告宣传“洗脑”消费者。而这远远不够，9月24日，东鹏特饮又扔下一颗重磅炸弹—拿铁咖啡，宣告其正式进军即饮咖啡市场。
据天眼查App显示，早在今年7月，东鹏特饮股份有限公司申请注册了多个“摇摇拿铁”的商标，为其新品发布铺路。小食代也从东鹏饮料内部得到消息：东鹏“大咖”自带咖啡属性，寓意是要当“咖啡品牌里的强者”。由此可见东鹏特饮对即饮咖啡可观前景的期待以及想要占领即饮咖啡市场的野心。根据官方视频介绍，“摇摇拿铁”采用纯正的阿拉比卡咖啡豆，甄选新西兰进口奶源，0反式脂肪，口感浓郁顺滑还低糖。“喝前摇6下，摇出奶泡摇出香” 。这则广告延续以往宣传风格的同时运用大量新鲜元素，深受年轻人喜爱，不少网友表示“被安利到了，好想试试看”。
寻求多元化发展是东鹏集团目前的主要方向，布局即饮咖啡市场，不仅有品牌本身的优势，打破次元的做法更对业绩的增长有一定的帮助。目前摇摇拿铁有两种规格可选：500毫升、330毫升，价格分别是7元和5元。对于目前已经相对成熟的即饮咖啡市场来说，这个价格处于平均区间之中。
近年来，即饮咖啡市场竞争激烈，新品种类繁多，老品牌持续发力。至于东鹏特饮的“摇摇拿铁”能否成为咖啡大王，屏幕的你怎么看？图片来源：网络
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据公开资料显示，今年5月份，东鹏饮料集团真是在上海证券交易所上市，成为中国功能饮料A股第一股，站稳了功能饮料第一民族品牌。2018年-2020年，东鹏饮料营业收入分别为30.38亿元、42.09亿元，49.59亿元，净利润分别为2.16亿元、5.71亿元、8.12亿元，2021年1-3月，公司实现营业收入17.11亿元，同比增长83.37%，业绩保持良好增长势头。仅靠功能性软饮能有这么大的净利润？是的，据东鹏集团2021年半年利润报告显示，核心产品东鹏特饮占营业收入的比重高达94.99%。但是东鹏特饮可不仅以功能饮料为唯一卖点的。作为东鹏饮料股份有限公司的董事长，林木勤在上市当天表示：“未来，公司将继续专注于做功能饮料，使东鹏成为以能量饮料为主、集其他功能饮料为一体的民族品牌。“其官方网站显示目前东鹏特饮集团旗下共有7个系列的产品，除东鹏特饮以外，还有曲柑柠檬茶、东鹏加气、东鹏0糖、陈皮特饮、东鹏水、东鹏大咖等系列产品。从这些系列名称就可以看出，东鹏集团开始迫切的打破单一产品结构、过度依赖功能饮料的的现状。油柑产品被带火，就重磅推出【油柑柠檬茶】系列产品；无糖低卡成市场亮点，就紧跟其后打出“0糖”卡牌；站在气泡水的风潮上，利用同样正能量的宣传语“东鹏加气，加油打气！”进行广告宣传“洗脑”消费者。而这远远不够，9月24日，东鹏特饮又扔下一颗重磅炸弹—拿铁咖啡，宣告其正式进军即饮咖啡市场。据天眼查App显示，早在今年7月，东鹏特饮股份有限公司申请注册了多个“摇摇拿铁”的商标，为其新品发布铺路。小食代也从东鹏饮料内部得到消息：东鹏“大咖”自带咖啡属性，寓意是要当“咖啡品牌里的强者”。由此可见东鹏特饮对即饮咖啡可观前景的期待以及想要占领即饮咖啡市场的野心。根据官方视频介绍，“摇摇拿铁”采用纯正的阿拉比卡咖啡豆，甄选新西兰进口奶源，0反式脂肪，口感浓郁顺滑还低糖。“喝前摇6下，摇出奶泡摇出香” 。这则广告延续以往宣传风格的同时运用大量新鲜元素，深受年轻人喜爱，不少网友表示“被安利到了，好想试试看”。寻求多元化发展是东鹏集团目前的主要方向，布局即饮咖啡市场，不仅有品牌本身的优势，打破次元的做法更对业绩的增长有一定的帮助。目前摇摇拿铁有两种规格可选：500毫升、330毫升，价格分别是7元和5元。对于目前已经相对成熟的即饮咖啡市场来说，这个价格处于平均区间之中。近年来，即饮咖啡市场竞争激烈，新品种类繁多，老品牌持续发力。至于东鹏特饮的“摇摇拿铁”能否成为咖啡大王，屏幕的你怎么看？图片来源：网络免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“饮品界网”整理编辑，转载请注明，本文意在传播咖啡文化，若侵权请告知删除，谢谢~！
