危地马拉全国咖啡协会Anacafé为危地马拉咖啡推出了新的品牌标识，其中包括美洲虎标志、充满活力的垂直排版和一系列色彩缤纷的广告片。旨在吸引国际买家并支持该协会支持的大约 125,000 个咖啡种植户的工作，这个新的国家品牌于上月底在美国新奥尔良举行的2021 年 SCA 博览会上正式亮相。
Anacafé 总裁胡安·路易斯·巴里奥斯 (Juan Luis Barrios) 在一份新的声明中说：“这一战略的诞生是为了寻找一种替代方案来提高危地马拉咖啡生产商的收入，以及该国整个咖啡供应链中的每个人的收入。我们计划以可持续和长期的方式增加危地马拉咖啡的需求。”Guatemalan Coffees 品牌创建于 25 年前，而危地马拉境内的独立咖啡种植区则作为子品牌进行营销。在公告中，巴里奥斯表示，新的民族品牌部分旨在直接吸引咖啡消费者。
参考玛雅文化中的巴拉姆（Balam），美洲虎标志旨在象征生命、力量和权力。危地马拉咖啡名称和区域品牌的字体采用不同高度和自然形状的字母，旨在反映 240 个种植咖啡的危地马拉城市的不同地形、小气候和其他独特条件。与此同时，一系列介绍性广告作品以危地马拉艺术家 Luis Fernando Izquierdo 的明亮、对比鲜明的插图为特色。根据 Anacafé 的截至 9 月 8 日的 2020/21 咖啡年度数据，危地马拉出口了 339 万袋 60 公斤的咖啡，比上一年增长了 11.51%。
大约 97% 的危地马拉咖啡农是小规模生产者。根据美国农业部外国农业服务局(FAS) 的数据，至少 93% 的危地马拉咖啡种植在阴凉处，促进了可持续的农林业系统。今年早些时候，Anacafé 推出了“独一无二的危地马拉”咖啡拍卖计划，以推广该国一些最好的可追溯微批次咖啡。
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