每日精品咖啡文化杂志饮品界网目前，我们对知识产权的认识以及重视程度越来越高，但过往一些商品经常可见傍名牌的方式营销。从小到大，我们就在街上没少见山寨品牌。相信各位小伙伴都见过山寨雪碧——雷碧、雪露、雲碧等一系列模仿者，大家也见怪不怪，甚至会好奇消费。
非常有意思的是，“山寨”一词最先来自于深圳，在二十世纪九十年代的时候，深圳一些厂家模仿制造别国的手机，厂家不敢署上地名，于是印上了“SZ”两个字母，久而久之被喊成了“山寨”。从小到大，学校门口旁边、公司楼下从不缺少奶茶店的存在。奶茶不仅是打工人的续命水，同样也是学生们的快乐水。街头火到街尾的COCO都可无缘无故拥有了许多的“亲生兄弟”， Coco AMY、COCO TALE、COCO miller等。
而作为国产奶茶顶流之一的蜜雪冰城以及国风网红奶茶的茶颜悦色又怎么会缺少模仿者呢？茶颜悦色品牌早在2015年就出现了山寨者——茶理宜世。两者在款式外形设计、配方等元素都有着大大的相似，甚至可以达到以假乱真的地步。可谓是“长沙有茶颜，广州有茶理”。
知名品牌被碰瓷的情况有了第一次就会有无数次，近来，有些山寨者更是抓住了成年人的心里：小孩子才做选择，成年人当然是全都要。最近，“茶颜冰城”商标居然被国家商标局准许注册了。
茶颜悦色和蜜雪冰城当然不服，在“茶颜冰城”进入初步审定公告环节，两家新式茶饮品牌早就联手对“茶颜冰城”商标提出了异议，称该商标注册方复制、摹仿已注册商标。但是国家知识产权局审查认为证据不足，被异议的“茶颜冰城”商标和“茶颜悦色”以及“蜜雪冰城”等商标不构成近似商标，依据《商标法》规定，“茶颜冰城”商标准予注册。“茶颜冰城”商标于2020年6月首次被申请，指定使用在第32类（啤酒饮料）、第30类（方便食品）等商品或服务上，2021年12月21日注册公告，商标专用权期限截至2031年2月13日。
虽然茶颜悦色和蜜雪冰城的异议失败了，但后期“茶颜冰城”是否会用于开店不好说。这种用很相似的名字去做品牌，消费者会不会买帐则是另一码事。也许，作为消费者，品牌知名度高低也仅是其次，大家更加关注的是产品的质量，如果连名字都需要参考的话，在新茶饮这一对创新需求很高的行业来说，或许胜算不大。图片来源：网络
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非常有意思的是，“山寨”一词最先来自于深圳，在二十世纪九十年代的时候，深圳一些厂家模仿制造别国的手机，厂家不敢署上地名，于是印上了“SZ”两个字母，久而久之被喊成了“山寨”。从小到大，学校门口旁边、公司楼下从不缺少奶茶店的存在。奶茶不仅是打工人的续命水，同样也是学生们的快乐水。街头火到街尾的COCO都可无缘无故拥有了许多的“亲生兄弟”， Coco AMY、COCO TALE、COCO miller等。而作为国产奶茶顶流之一的蜜雪冰城以及国风网红奶茶的茶颜悦色又怎么会缺少模仿者呢？茶颜悦色品牌早在2015年就出现了山寨者——茶理宜世。两者在款式外形设计、配方等元素都有着大大的相似，甚至可以达到以假乱真的地步。可谓是“长沙有茶颜，广州有茶理”。知名品牌被碰瓷的情况有了第一次就会有无数次，近来，有些山寨者更是抓住了成年人的心里：小孩子才做选择，成年人当然是全都要。最近，“茶颜冰城”商标居然被国家商标局准许注册了。茶颜悦色和蜜雪冰城当然不服，在“茶颜冰城”进入初步审定公告环节，两家新式茶饮品牌早就联手对“茶颜冰城”商标提出了异议，称该商标注册方复制、摹仿已注册商标。但是国家知识产权局审查认为证据不足，被异议的“茶颜冰城”商标和“茶颜悦色”以及“蜜雪冰城”等商标不构成近似商标，依据《商标法》规定，“茶颜冰城”商标准予注册。“茶颜冰城”商标于2020年6月首次被申请，指定使用在第32类（啤酒饮料）、第30类（方便食品）等商品或服务上，2021年12月21日注册公告，商标专用权期限截至2031年2月13日。虽然茶颜悦色和蜜雪冰城的异议失败了，但后期“茶颜冰城”是否会用于开店不好说。这种用很相似的名字去做品牌，消费者会不会买帐则是另一码事。也许，作为消费者，品牌知名度高低也仅是其次，大家更加关注的是产品的质量，如果连名字都需要参考的话，在新茶饮这一对创新需求很高的行业来说，或许胜算不大。图片来源：网络免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“饮品界网”整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！
