茶饮空间“新战场”：奈雪、芭依珊在和王者荣耀特权这么玩

cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgAPoFp6aibIUnVKutNvoq1T7ibgQLibxhn5Vn1SVSIiaicXQOSuXRTmJursLvRXWDILuctC0LEWiatiaLNw/640?wx_fmt.jpeg" data-cropselx1="0" data-cropselx2="536" data-cropsely1="0" data-cropsely2="456" data-ratio="0.5625" data-s="300,640" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/29/135057201.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="height: 323px;font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;color: rgb(62, 62, 62);width: 574px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;" />


饮品店越开越大了，空间生意怎么做？
我发现，开大店的芭依珊、奈雪在悄悄“开黑”，联合腾讯“王者人生”平台的王者荣耀商户特权，玩起了新生态。
作者｜孙超

去年6月中旬，芭依珊举办了一场“813杯《王者荣耀》全民赛”，主打“用一杯茶的时间赢得荣耀”。
据芭依珊微信消息，赛事开放报名起，共1200余人报名参与，报名队伍数量240支，线上触达10W+人群。不少粉丝在公众号下留言称：奶茶店搞起电竞有些酷。
813杯《王者荣耀》全民赛现场，图片来自芭依珊
无独有偶，今年八月底，奈雪的茶回归了两款“最贵”霸气产品，还以“来奈雪做霸气王者”为主题，联合王者人生，结合王者荣耀暑期营销节点，推出7家王者主题门店。
和传统的跨界联名相比，这次有些不一样。怎么说？
在奈雪的门店，开启定位连接Wi-Fi，还能够享受王者荣耀的相关权益——免费英雄、免费皮肤、满级铭文等等。连开黑打游戏都能赢取奈雪的优惠券，异业跨界不再只是IP联名、推出相关产品，还通过“王者人生”、王者荣耀商户特权走到了线上线下的深度联名。
cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgo9beR0InJlibF69hy5vnickZe5T9uDmTIM68QYSCiagUxyxUAkfbUl6lWuHqc6DoEguD9MUXb4Hiccg/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/29/135057511.png" data-cropx1="35.87003610108303" data-cropx2="796.6137184115523" data-cropy1="194.2960288808664" data-cropy2="1762.115523465704" data-ratio="2.0604467805519056" data-s="300,640" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/29/135057331.jpeg" data-type="jpeg" data-w="761" style="width: 100%;height: auto;" />奈雪主题店王者荣耀权益，图片来自奈雪的茶

另一边，去年办完“813杯”的芭依珊也玩起“开黑”福利。同样联合“王者人生”王者荣耀商户特权，在8月底开放了3家门店的王者荣耀商户特权的金牌特权。
芭依珊×王者人生王者荣耀商户特权
两家茶饮品牌的活动里，王者人生、王者荣耀商户特权成了高频词。
据了解，王者人生是连接《王者荣耀》与异业商家和大众赛事举办方的开放平台，同时也是提供王者荣耀用户商家优惠服务及大众赛事服务的用户平台。而王者荣耀商户特权，是王者人生与《王者荣耀》共同为特定场景打造的游戏内特权。
消费者在接入王者荣耀商户特权的特定线下商户场景内体验《王者荣耀》，可以拥有特权指定的免费试用的英雄、皮肤以及满级铭文等游戏内福利，吸引消费者的同时，也能通过游戏与线下门店的联结，增加消费黏性。
王者荣耀商户特权游戏内界面

提起“开黑”，不知道大家的脑海里浮现出的是什么场景？
早些年的魔兽、澄海3C、DOTA，到现在的英雄联盟、DOTA2，再到全民手游王者荣耀，“开黑”总能让人燃起青春热血，更是三五老友之间情谊的联结。
10月28日，王者荣耀迎来了4周年庆，朋友圈不少人分享了周年限定的“上官婉儿-梁祝”皮肤。
朋友圈晒图

10月29日，“聚势·共生”为主题的王者荣耀商户特权发布会，在深圳成功举办。
发布会现场图
会上，王者荣耀商户特权正式宣布启动上线，与各行业各领域的线下场景开放合作。
腾讯互动娱乐事业群产品总监欧阳明在介绍王者人生、阐述腾讯打造“王者荣耀商户特权”目的的时候说，“一如此次发布会的主题‘聚势·共生’，腾讯王者荣耀商户特权主要是有两方面。
‘聚势’意在凝聚《王者荣耀》与‘王者人生’平台，包括手游馆、电竞馆、桌游吧、水吧、咖啡厅、影院、餐饮、商圈、营业厅等在内的线下商户的力量；
‘共生’意为将平台运营服务与王者荣耀重要节点，品牌商家运营节点和单体商家的日常运营结合在一起，使得线上游戏、平台与线下场景商户之间达成优质资源置换、品牌相互助力、用户共同运营的互利‘共生’商业生态。”
腾讯互动娱乐事业群产品总监欧阳明在发布会上
可以看出，王者荣耀商户特权的推出，将平台和既有特权链接，把线下消费场景和线上游戏、线上平台结合，给场景互动和品牌营销提供了一个新的思路。
据悉，王者荣耀商户特权首批试运营特权商户已经覆盖全国超300座城市，涵盖手游馆、餐饮、水吧、影院、3C门店等多样化休闲场景，为大小商户线下赋能、为玩家打造家门口的开黑聚集地。
接下来，王者荣耀商户特权与“王者人生”平台，将与满记甜品以及酒店场景的首旅如家等品牌开启深度合作，探索王者荣耀商户特权对更多线下商业场景的赋能作用。
全球手游收入榜单中，《王者荣耀》已蝉联多届冠军，不少人提起手游、开黑等词汇，第一时间想到的都会是《王者荣耀》。
而另一份荷兰市场研究机构Newzoo发布的最新全球电子竞技市场报告显示，王者荣耀电竞观众女性占比最高，达44%，而年轻女性群体也是饮品行业的主要受众。
数据图片来自Newzoo

茶饮+游戏或许还有更多可能。
王者荣耀商户特权已正式上线，免费为茶饮品牌、单体水吧长期提供用户价值上万元的王者福利。现在额外增设100家王者荣耀金牌特权茶饮店名额，先入驻先享受。
想要与王者荣耀游戏展开线下场景内容联动运营的从业者，可通过微信搜索“王者人生商家版”小程序，或扫描下图“王者人生商家版”公众号，了解更多王者人生平台能力以及寻求合作。

本文为特别策划稿件。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRjnwKnUts9SArlgWULeBJmEes2H8zIBbVXicRHVuWsScT0V2sKIeXjLu7lhrjh2RBevbguoia6cFoYA/640?wx_fmt.jpeg" data-cropselx1="0" data-cropselx2="539" data-cropsely1="0" data-cropsely2="40" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRgAPoFp6aibIUnVKutNvoq1T84f93Nv2rYtic6FNBwIy69xRSfoN9Lg0iaics9UP6sXglBl9DTDQ1plKA/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.07890625" data-s="300,640" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202208/29/135057581.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="height: 43px;letter-spacing: 0.68px;text-align: center;font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;width: 539px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;" />
— 商务咨询 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 课程咨询 —13253329903（同微信）|17744612803（同微信）