“咖啡帝国”星巴克如何崛起?白手起家到 亿美元

2022-08-20 责任编辑: 621
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  据财富情报公司Wealth-X最新数据,星巴克主席兼CEO Howard Schultz目前的个人净资产达23亿美元。从白手起家到咖啡帝国缔造者,Schultz说他只是在别人停下来休息的时候,还在奔跑。
  Howard Schultz出生于纽约布鲁克林Canarsie一个犹太工薪家庭。母亲Elaine是位全职家庭主妇(后来是前台接待员),父亲Fred是一名蓝领工人,做过很多工作:卡车司机、工厂工人、出租车司机等。
  大学毕业,Schultz在施乐公司销售培训项目处找到一份工作,这份工作为他积累了丰富的销售经验。五年后,跳槽至瑞典公司Perstorp旗下Hammarplast公司,主要出售滴滤咖啡壶等家居用品。没多久,Schultz被提升为副总裁兼总经理,领导一个销售团队。图为1992年星巴克上市。
  1961年,Schultz七岁的时候,父亲Fred在开卡车运送尿布的途中弄断了脚踝。当时,Fred既没有医疗保险,也没有工伤赔偿金,整个家庭失去了收入来源。他一直忘不了父亲躺在沙发上,腿上打着石膏的样子。从某种程度上说,Schultz后来取得的重大成功是为了向父亲致敬。
  Schultz在Hammarplast工作期间,当时星巴克在西雅图有四家店。某次星巴克从Hammarplast定了大量滴滤咖啡壶,数量之多吸引了Schultz的注意。出于好奇,Schultz来到西雅图,与星巴克当时所有者Jerry Baldwin和Gordon Bowker会面。图为历史上第一家星巴克,于1971年开业,位于西雅图派克市场。
  他被创始人的创业激情和勇气震惊了,因为星巴克非常小众,只能吸引到一小部分美食家和咖啡爱好者。如果加入星巴克,要换地方工作而且收入骤减。Schultz确信这是正确的决定。他花了一年的时间才说服Baldwin雇佣他为营销总监。图左起:星巴克创始人Zev Siegl,Jerry Baldwin 和 Gordon Bowker。
  Schultz 事业和星巴克命运同时改变是在派他参加米兰国际用品家居展。在米兰时,遇到好几家意式咖啡吧,店主对顾客的名字、喜好一清二楚,为他们提供卡布奇诺、咖啡拿铁等。Schultz明白咖啡与人之间其实是有人情关系的,而不仅仅只是一家咖啡店。“这就是所谓的灵光一闪吧”。
  1985年,Schultz离开星巴克创立自己的咖啡店:Il Giornale。离开星巴克2年时间里,把他所理解的意大利咖啡文化复制到Il Giornale身上。Il Giornale很快在消费者中流行开来。1987年,Il Giornale收购星巴克,Schultz从此成为星巴克公司CEO。图为2006年Schultz中国星巴克某店开业。
  2008年,当星巴克陷入财政危机时,临时关闭美国7100家门店,让咖啡师接受再培训,以做出完美的意式咖啡。接下来2年,星巴克实现了大规模好转。如今,星巴克在全球65个国家有超过2.1万家店铺,公司估值达770亿美元。  来源:一财网长按识别二维码,了解更多咖啡资讯↓↓↓↓↓↓↓
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